Самостоятельная работа студентов (срс).

Самостоятельная работа студентов нацелена на более полное творческое изучение студентами теоретического материала, дополняющего лекционный курс (табл.2), а также получение практических навыков и знаний вне рамок аудиторного времени. Для дополнительной, более глубокой проработки материала дисциплины “Маркетинговые исследования” могут быть использованы следующие варианты тем, не представленные в табл.2:

1. Моделирование процессов организации наблюдения.

2. Моделирование процессов организации опроса.

3. Моделирование процессов организации эксперимента.

4. Моделирование процессов работы фокусной группы.

5. Виды фокусных групп.

6. Подготовка плана исследования рынка (по выбору).

7. Подготовка плана исследования конкурентов.

8. Фирменная структура рынка (по выбору).

9. Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции.

10. Исследование факторов внешней среды маркетинга фирмы (по выбору).

11. Виды рыночного спроса и его определение.

12. Подготовка плана исследования потребителей.

13. Исследование потребительских предпочтений.

14. Исследование товара (по выбору).

15. Проведение позиционирования товара.

16. Проведение тестирования товара.

17. Определение факторов успеха нового товара.

18. Определение направлений совершенствования товара (по выбору).

19. Исследование конкурентоспособности товара.

20. Маркетинговые исследования рекламной деятельности.

21. Исследование эффективности рекламной кампании.

22. Маркетинговые исследования в торговле.

23. Маркетинговые исследования в промышленном маркетинге.

24. Проведение маркетингового исследования для разработки стратегии.

25. Определение емкости рынка (по выбору).

26. Организация работ по исследованию рынка.

27. Организация сбора текущей рыночной информации (система маркетинговой разведки”).

28. Определение стоимости рыночного исследования.

29. Подготовка обзора рынка (рынок и цели исследования - по выбору).

30. Маркетинг исследовательской (консультационной) фирмы

Контрольные вопросы к экзамену по дисциплине "Маркетинговые исследования".

1. Маркетинговые исследования, составная часть маркетинговой информационной системы.

2. Отличительные особенности маркетинговых исследований.

3. Профессиональные нормы в области маркетинговых исследований.

4. Технология проведения маркетинговых исследований.

5. Информация в системе управления маркетингом. Виды, принципы формирования и использования.

6. Информация, полученная на основе вторичных данных. Ее достоинства и недостатки.

7. Виды маркетинговых исследований.

8. Цели и задачи маркетинговых исследований.

9. Поисковые, описательные и причинные маркетинговые исследования.

10. Разработка задания на проведение маркетинговых исследований.

11. Определенные проблемы маркетинговых исследований.

12. Методы анализа документов в маркетинговых исследованиях.

13. Количественные исследования и методы сбора информации.

14. Качественные исследования и методы сбора.

15. Организация выборочных полевых исследований.

16. Маркетинговые исследования на потребительском и промышленном рынках.

17. Источники, методы сбора первоначальной информации.

18. Инструменты сбора первичной информации.

19. Измерения в маркетинговых исследованиях, ранжирование.

20. Опрос: виды, преимущества, недостатки.

21. Наблюдение, как метод сбора информации. Преимущества, недостатки, этапы проведения.

22. Эксперимент, как метод сбора количественной информации.

23. Особенности сбора информации методом фокус-группы.

24. Техника сбора информации методами группового интервью.

25. Статистическая обработка информации.

26. Статистические инструменты анализа.

27. Общие направления анализа маркетинговой среды.

28. Определение границы анализируемого рынка и входные барьеры

29. Потенциальная и реальная емкость рынка.

30. Способы определения емкости рынка.

31. Рыночная доля, понятия и расчеты.

32. Основные направления изучения потребителей.

33. Анализ потребителей способом сегментации.

34. Подготовка аналитического объекта по результатам маркетинговых исследований.

35. Маркетинговые аспекты исследования конкурентоспособности.

36. Методы изучения конкурентоспособности, источники информации.

37. Измерение познавательной реакции потребителей

38. Измерение эмоциональной реакции потребителей

39. Поведенческая реакция целевого рынка

40. Эффективность маркетингового воздействия организации на рынок.