- •Планируемое содержание самостоятельной работы студента при изучении основного курса дисциплины «Маркетинговые исследования»
- •Программа лекционного курса «Маркетинговые исследования»
- •Тема 1. Маркетинговые исследования, основные понятия, информационное обеспечение маркетинговой деятельности.
- •Тема 2. Опыт организации маркетинговых исследований.
- •Тема 3. Технология маркетинговых исследований.
- •Тема 4. Методы сбора данных. Измерения в маркетинге.
- •Тема 5. Анализ и интерпретация данных.
- •Тема 6. Основные направления маркетинговых исследований.
- •Программа курса практических занятий.
- •Варианты тестов, рекомендуемых к использованию на практических занятиях по дисциплине «Маркетинговые исследования»
- •Самостоятельная работа студентов (срс).
- •Контрольные вопросы к экзамену по дисциплине "Маркетинговые исследования".
- •Методические указания по выполнению контрольных работ.
- •Теоретические вопросы для контрольных работ
- •Варианты задач (ситуаций) для контрольных работ.
- •29. Проанализируйте опросный лист и ответьте на вопросы:
- •Ваш адрес:_______________________
- •Методические указания по выполнению курсовых работ.
- •Темы курсовых работ по дисциплине “Маркетинговые исследования”.
- •Информационное обеспечение дисциплины.
- •Теоретические предпосылки для выполнения вариантов работ
- •1. Определение емкости рынка на основе его структурных характеристик.
- •3. Определение емкости рынка на основе частоты покупок и стандартных норм расхода товара
- •4. Определение емкости рынка на основе суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж
- •5. Определение емкости рынка на основе коэффициэнтов приведения объемов продаж
- •6. Определение индексов товарооборота
- •7. Определение сезонности товара на рынке
- •8. Маркетинговые стратегии
- •9. Расчет рыночных долей
- •11. Использование показателя «доля рынка»
- •12. Мультиатрибутивное моделирование как метод анализа отношения потребителей к организации и её продукту.
- •13. Признаки сегментации потребительских рынков
- •14. Цель применения переменных сегментации
- •15. Вариации переменных демографической сегментации
- •16. Переменные сегментации и характер их вариаций.
- •17. Многоступенчатый анализ (леддеринг)
17. Многоступенчатый анализ (леддеринг)
Анализ представляет собой выявление связи между ценностями, специфическими целями потребления и характеристиками продукта. Атрибуты продукта в разных целевых сегментах выступают средствами достижения определенных целей (терминальных ценностей). Цели потребления являются опосредованным звеном между атрибутами продукта и ценностями потребителя. Метод сбора информации - серия интервью индивидуальных и групповых. Результаты анализа цепи или лестницы «средства - цель» используются для разработки стратегий маркетинга. Полученная информация позволит определить элементы сообщения в маркетинговых коммуникациях с целевыми потребителями, преимущества, выгоды, последствия использования продукта для потребителей, точку рычага воздействия, например, в рекламном сообщении.
-