Основные конкуренты на мировом рынке часов

Основными производителями-поставщиками на мировой рынок часов являются фирмы Швейцарии, Японии и Гонконга. На их долю приходится около 78 % всего мирового производства часов. При этом доля японских фирм составляет примерно 40 % миро­вого производства часов, Гонконга - 26 % и Швейцарии — 12 %. С точки зрения розничной цены, все часы, представленные на мировом рынке, могут быть подразделены на 3 категории:

• дорогие и престижные часы, часы в ювелирном исполне­нии. Розничная цена таких часов выше 1000 долл. и может достигать нескольких десятков тысяч долларов;

• часы средней потребительской значимости с розничной ценой от 100 до 1000 долларов;

• дешевые часы стоимостью менее 100 долларов.

Лидирующие позиции в производстве дорогих и престижных часов принадлежат швейцарским фирмам. Ведущее положение в изготовлении часов средней потребительской значимости зани­мают японские фирмы. Дешевые часы в основном производят гонконгские фирмы. Для сравнения отметим, что средняя цена часов швейцарских фирм в 5,2 раза выше средней цены часов японских фирм и в 17,8 раза выше средней цены часов гонконг­ских фирм.

В последние годы в число крупнейших производителей часов выходят фирмы Китая. Большую помощь в становлении китайской промышленности оказывает Гонконг, передавая китайским фирмам технологии проектирования и производства часов.

С целью создания новых производственных мощностей Япо­ния и Гонконг наращивают инвестиции в часовую промышлен­ность Индонезии, Таиланда, Малайзии. В эти страны переме­щаются предприятия по сборке часов и механизмов.

В свою очередь Гонконг развивает различные формы сотруд­ничества со Швейцарией: от импорта механизмов до создания совместных производств. Основной причиной такого повышения интереса Гонконга к Швейцарии является стремление фирм этой страны выйти на мировой рынок с более дорогими часами высо­кого качества.

Помимо фирм названных выше стран, существенные позиции на мировом рынке часов занимают ФРГ, Франция, Бельгия, Италия, США, Россия.

В бывшем Советском Союзе было 17 часовых заводов, на ко­торых ежегодно изготовлялось более 80 млн. часов. Основными конкурентами в России для АО «Минский часовой завод» явля­ются Чистопольский и Угличский часовые заводы. Продукция фирм других государств широко представлена на белорусском рынке часов.

Основные тенденции развития мирового рынка часов

За последние годы на мировом рынке часов четко определились отдельные группы покупателей (т.е. сегменты), которые ориен­тированы на определенные запросы и требования к часам. Сами часы все более часто стали рассматриваться не как прибор, пока­зывающий время, а как аксессуар или украшение. Это привело к тому, что покупатели стали предъявлять высокие требования не только к качеству, но и к внешнему виду часов. Поэтому произ­водители все чаще отказываются от изготовления большого чис­ла различных моделей часов и предлагают небольшое количество высококачественных моделей часов, строго ориентированных на определенные группы потребителей.

Во внешнем оформлении дорогих и престижных часов преоб­ладают выпуклые формы, мягкие изящные линии. Желтое золо­то используется чаще всего в сочетании с белым. Из драгоцен­ных камней наиболее популярны алмазы, сапфиры, изумруды, рубины.

При всем различии стилевых направлений доминирующим становится элегантный стиль с изысканными, утонченными, изящными формами.

Другая особенность, проявившаяся в последние годы, - уве­личение числа моделей, для которых характерна геометрическая стройность линий.

При изготовлении всех видов часов - от дорогих изделий до продукции массового производства - особое значение придается обработке корпуса и циферблата. Используются различные мате­риалы, из которых преобладающими остаются золото, сталь, лег­кий и прочный титан, специальные сплавы. Находят все более широкое применение дерево, камень и керамика для часовых корпусов. Для обработки пластмассовых корпусов используется метод частичной металлизации, что придает им вид металличе­ского корпуса.

Для оформления циферблатов характерна красивая отделка, для оцифровки используются арабские и римские цифры, а так­же индексы различной формы, знаки зодиака, росписи, торговые знаки.

Таким образом, в условиях перенасыщения рынка ведущие фирмы—изготовители часов осуществляют постоянный учет тре­бований и запросов покупателей, организуют производство ча­сов, удовлетворяющих выявленные потребности, обеспечивают эффективное продвижение их от производителей к покупателям и осуществляют необходимое послепродажное обслуживание