Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
УП-040-190603.65-СД.Ф.7-О-Пособия для проведени...doc
Скачиваний:
2
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
560.13 Кб
Скачать

Министерство образования и науки РФ

Магнитогорский государственный технический университет

им. Г.И.Носова

И.В. Завойская

Пособие для проведения практических занятий

по дисциплине «Маркетинг»

Часть I

Утверждено Редакционно-издательским советом университета в качестве учебного пособия

Магнитогорск

2005

УДК 339. 138

Рецензенты:

Заведующий кафедрой экономики и управления Магнитогорского филиала УрАГС, д.п.н., профессор

И.В.Савва

Старший преподаватель кафедры экономики и управления Магнитогорского филиала МПСИ

Ф.И.Чернова

Заведующий кафедрой экономики и маркетинга МГТУ,

кандидат экономических наук, доцент

В.И.Кеба

Завойская И.В.

Пособие для проведения практических занятий по дисциплине «Маркетинг» для студентов экономических специальностей.

Магнитогорск: МГТУ, 2005. Часть 1. – 50 с.

Пособие составлено в соответствии с программой курса маркетинга. В пособии приведены ситуации для анализа и обсуждения, ключевые понятия, контрольные вопросы и задания для групповой и индивидуальной творческой работы, тесты к темам и рекомендуемая литература. Данное пособие предназначено для студентов экономических специальностей дневной и заочной форм обучения, а также может быть полезно и студентам технических специальностей, изучающих дисциплину «Основы маркетинга».

УДК 339. 138

©МГТУ им.Г.И.Носова, 2005

© Завойская И.В., 2005

Введение

Маркетинг – один из видов управленческой деятельности, нацеленных на выявление запросов потребителей и их обязательное полное удовлетворение. Это одна из основополагающих и проблемных наук, а также ведущая дисциплина для субъектов рынка: государственных чиновников, руководителей коммерческих структур, организаторов производства и торговли.

Основу маркетинга составляют изучение рынка, разработка программы производства конкретных видов товаров, налаживание соответствующих коммуникаций, четкая организация доставки товаров, установление оптимальных цен и тарифов, развертывание служб сервиса, формирование и функционирова-ние инфраструктуры товарного рынка.

Современные социально-экономические условия предпо-лагают расширенную подготовку специалистов, владеющих основами маркетинга. Знание маркетинга необходимо любому экономисту, финансисту, бухгалтеру, специалисту по персоналу, менеджеру, предпринимателю.

Тема 1. Социальные основы маркетинга

Основные вопросы темы:

  1. Понятие «маркетинг». Основные категории маркетинга.

  2. Концепции маркетинга.

  3. Виды маркетинга. Классификация маркетинга в зависимости от спроса на рынке.

  4. Принципы, цели и функции маркетинга.

  5. Основные типы организационных структур маркетинга.

Рекомендуемая литература:

  1. Голубков Е.П., Основы маркетинга. Учебник для ВУЗов. – М.: Финпресс, 2003.

  2. Котлер Ф., Маркетинг. Менеджмент: Пер. с англ. – Санкт-Петербург, 2003.

  3. Котлер Ф., Маркетинг. Менеджмент. Анализ, планирова-ние, внедрение и контроль. – СПб.: Питер, 1998.

Ключевые понятия темы: Маркетинг, комплекс маркетинга, нужда, потребности, спрос (запросы), товар, обмен, рынок, ёмкость рынка, рынок продавца, рынок покупателя, концепции маркетинга, виды маркетинга, принципы, цели, функции маркетинга, типы организационных структур: функциональная, товарная, рыночная, товарно-рыночная.

Вопросы и задания для обсуждения

  1. Каковы предпосылки возникновения маркетинга и когда возникла теория маркетинга?

  2. В условиях какой экономики возможно применение маркетинга?

  3. Дайте наиболее полное определение маркетинга.

  4. Когда в России стали применять маркетинг?

  5. Охарактеризуйте основные концепции маркетинга. Что общего в этих концепциях?

  6. Всем ли предприятиям необходимо применять концепцию маркетинга? Какие предприятия нуждаются в ней больше всего.

  7. Подготовьте доклад о Ф.Котлере.

  8. Объясните сущность управленческой функции маркетинга.

  9. Укажите основные принципы маркетинга.

  10. Сформулируйте цели маркетинга для предприятия.

  11. Охарактеризуйте функции маркетинга.

  12. Какие требования необходимо соблюдать при организации маркетинговых структур?

Задание №1

Изучите маркетинговую ситуацию, приведенную ниже и ответьте на поставленные к ней вопросы.

Ситуация

Немного истории

Акционерное общество «Минский часовой завод» является од­ним из крупнейших предприятий в республике. Свою деятель­ность завод начал в 1956 г. За этот год были изготовлены первые 57 тыс. женских наручных часов «Заря». К 1963 г. объем произ­водства женских часов достиг более 1,5 млн. штук.

В 1963 г. на заводе началось изготовление мужских часов «Вымпел», а в 1964 г. было освоено производство женских на­ручных часов «Луч-1809» на 17 рубиновых камнях с центральной секундной стрелкой и противоударным устройством. В последующие годы было налажено производство электронно-механических часов, часов с шаговым двигателем, минибудильника.

Обновляя и расширяя ассортимент выпускаемых часов, АО «Минский часовой завод» постоянно наращивало объемы произ­водства. В 2004 г. заводом было изготовлено наручных часов и будильников более чем 11,2 млн. штук. Кроме этого, заводом произведено 279 017 единиц автомобильных часов, 303,7 тыс. электрических блоков, 3987,33 тыс. манометров. Значительными были также объемы производства и поставок часовой фурниту­ры.

Большая часть изготовляемых заводом часов поставляется в 69 стран мира. В 2005 г. экспортные поставки часов достигли 6,652 млн. штук, что составило 59 % от их общего производства. Часы поставлялись в такие страны, как Англия, ФРГ, Чехия, Слова­кия, Гонконг.