- •Тема 3. Товарна політика промислового підприємства Лекція 4. Товарна політика промислового підприємства, її сутність та завдання.
- •Товарна політика промислового підприємства, її сутність та завдання.
- •Товарна номенклатура промислового підприємства
- •Товарний асортимент промислового підприємства.
- •? Контрольні питання
- •Лекція 5. Конкурентоспроможність товару: сутність та методи визначення.
- •Конкурентоспроможність товару: сутність та методи визначення.
- •Життєвий цикл товару.
- •Інновації в маркетинговій товарній політиці промислового підприємства.
- •Основними критеріями після продажного обслуговування є:
- •? Контрольні питання
- •Тема 4. Організація закупівлі товарів виробничого призначення промисловим підприємством
- •Принципи, цілі та завдання закупівлі товарів на промисловому ринку.
- •Основні етапи процесу закупівель на промислових ринках.
- •Організація процесу закупівель в державних та комерційних підприємствах.
- •Контроль виконання
- •Існують такі три основні види ситуацій здійснення закупівель на промисловому ринку:
- •1. Повторна закупівля без змін
- •2. Повторна закупівля зі змінами
- •3. Закупівля для вирішення нових завдань
- •? Контрольні питання
- •II. Капітальне майно
- •III. Допоміжні матеріали та послуги
- •Класифікація та характеристика промислових ринків
- •Тема 5. Цінова політика промислового підприємства
- •2. Методи ціноутворення.
- •3. Метод, заснований на аналізі беззбитковості і отримання цільового прибутку.
- •3. Тактика ціноутворення.
- •? Контрольні запитання
- •Тема 6. Політика розповсюдження промислового підприємства Лекція 9. Політика розповсюдження промислового підприємства, її сутність та завдання. Процес розповсюдження.
- •Тенденції розвитку промислового ринку.
- •2. Основні принципи сегментації промислового ринку.
- •3. Особливості позиціонування промислових товарів.
- •? Контрольні запитання
- •Тема 7. Система маркетингових комунікацій промислового підприємства.
- •Процес формування маркетингових комунікацій
- •Цілі маркетингових комунікацій на промисловому ринку
- •Фактори, що впливають на поведінку споживачів товарів промислового призначення
- •Процес рекламної комунікації
- •Пріоритетні напрямки використання основних засобів реклами
- •Інструменти pr
- •Правила написання прес-релізу
- •Заходи зі стимулювання збуту
- •Заходи зі стимулювання збуту
- •? Контрольні питання
- •Тема 8. Система управління маркетингом промислового підприємства
- •2). Поняття, види та характеристика стратегій промислового маркетингу.
- •3) Сутність, цілі та завдання аналізу промислового маркетингу
- •Контрольні запитання
- •Список рекомендованої літератури Нормативна
- •Основна
- •Додаткова
- •Інтернет ресурси
Додаткова
Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний:Общение с потребителями в ХХI веке/Пер. с англ.– М.:Фаир-Пресс, 2003.– 448с.
Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М.
Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева.- М.: ОАО «Изд-во “Экономика»,1999.- 703с.
Бернет Дж., Маркетинговые коммуникации:Интегрированный подход/ Дж.Бернет, С.Мориарти;Пер. с англ.– СПб.:Питер, 2001. – 860с.
Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие.- К.: ВИРА-Р, 1998.- 384 с.
Вествуд Дж., Маркетинговый план/Пер.с англ.– СПб.:Питер, 2001.– 254с.
Гаркавенко С.С., Маркетинг :підручник для студентів екон.спеціальностей вищих навч.закладів.– 7-ме вид.– К.:Лiбра, 2010.– 717с.
Голдсмит Р. «Вирусный» маркетинг:Сделайте так,чтобы ваша аудитория занималась маркетингом вместо вас/Пер. с англ.– Дн.: Баланс-Клуб, 2003.– 144с.
Голиков Е.А., Маркетинг и логистика:Учеб.пособие.– 2-е изд.– М.:Дашков и К, 2000.– 412с.
Голубков Е.П., Маркетинг:Словарь-справочник.Около 800 терминов и понятий.– М.:Дело, 2000.– 440с.
Завьялов П.С., Маркетинг в схемах, рисунках,таблицах –М.:Учеб.пособие..:ИНФРА-М, 2010.– 496с.
Зозулев А.В., Сегментирование рынка:Учеб.пособие для студентов вузов.– Х.:Студцентр, 2003.– 230с.
Карпов В.А., Маркетинг:прогнозування кон'юнктури ринку:Навч.посібник/ В.А.Карпов, В.Р.Кучеренко.– К.:Знання, 2001.–215с.
Котлер Ф., Десять смертных грехов маркетинга/пер. на рус. яз. Виноградова Т.В.; Чех А.А.– Москва:Альпина Паблишерз, 2010.– 157с.
Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник.- К.: КНЕУ,1998.- 152с.
Литовченко І.Л., Інтернет-маркетинг:Навч.посібник для студентів вищих навч.закладів/ І.Л.Литовченко, В.П.Пилипчук.– К.:Центр учбової літератури, 2008.– 184с.
Маркетинг: кейсы из коллекции ВШМ СПбГУ/Под ред. И.В.Гладких.– 2-е изд.– Санкт-Петербург:Высшая школа менеджмента, 2010.– 340 с.
Маркетинг: підруч. для вищих навч. закладів / За ред. О.М. Азарян. – 4-е вид. К.: Студцентр, 2003. – 400 с.
Маркетинг: Учебник / Колектив авторов; Под ред. проф. Ващекина Н.П. – 2-е изд., перераб. и доп.– М.: ИД.: ФБК-ПРЕСС, 2003.– 312 с.
Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: Навчальний посібник; Збірник вправ.- Львів: Державний ун-т «Львівська політехніка», 1999.- 244 с.
Мур Джефри А., Внутри торнадо. Стратегии развития, успеха и выживания на гиперрастущих рынках.– СПб.:Бест Бизнес Букс, 2010.– 290с.
Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: Учеб. пособие для вузов.- 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.- 287 с.
Овечкина Е.А. Маркетинговое планирование: Конспект лекций. – К.: МАУП, 2002. – 264 с.
Оксанич А.П., Інформаційні системи і технології маркетингу:Навч.- практичний посібник для студентів вищих навч. Закладів/ А.П.Оксанич, В.Р.Петренко, О.П.Костенко.– К.:Професіонал, 2008.– 320с.
Петренко В.Р. Інформаційні системи і технології маркетингу:Лабораторний практикум для студентів вищих навч. закладів/ В.Р.Петренко, І.Г.Кротюк, О.П.Костенко.– К.:Професіонал, 2008.– 464с.
Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь високого результата и обеспечить устойчивость /Пер.с англ.. Е.Калининой; 2-е изд.-М.:Альпина Бізнес Букс.2008.-715с.
Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов /Пер. С англ. И.Минервина; 2-е изд.. – М.: Альпина Бізнес Брук.-452с.
Ромат Є.В. Словник основних рекламних і маркетингових термінів,Вип.5.-Х.:Студцентр, 2003.– 54с.
Смит П. Маркетинговые коммуникации:комплексный поход/ Пер.со 2-го англ.изд.– К.:Знання-Прес, 2003.– 796с.
Траут Дж., Волшебная лампа бизнесмена. Как стать маркетинговым гением/Пер с англ.– СПб.:Питер, 2003.– 171с.
Хартли Р.Ф., Ошибки и успехи в маркетинге/Пер.с англ.– 8-е изд.– М.:Вильямс, 2003.– 480с.
Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия: Методическое пособие.- М.: ИНФРА.- 1995.- 224 с.
Чучка І.М., Інтерактивний маркетинг:навч. посібник для студентів вищих навч. закладів/ І.М.Чучка, І.П.Студеняк.– К.:Кондор, 2009.– 122с.–
Штерн, Льюис, В. и др. Маркетинговые каналы, 5-е изд.: Пер. с анл. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002. – 624 с.