Инновационный менеджмент - С.Д. Ильенкова, Л.М. Гохберг

Определим экономический эффект (прибыль) от производства и реализации обоев со звукопогло­ щающим покрытием за расчетный период. Для это­ го используем.

Отсюда Э,= 22588 - 8444 =14144 млн. руб. Пример 10.3.

Предложены к внедрению три изобретения. Опреде­ лить, какое из них наиболее рентабельное.

Определим индекс доходности

/лох = 4 ^ 100%.

Кт

По первому изобретению

640,2

/дох'дох - '446,5 х 100% = 143,38% .

По второму изобретению

/дох - 750,6977,5 х 100% = 130,23%.

По третьему изобретению:

Наиболее рентабельно первое изобретение.

281

Выводы

•Эффект от использования инноваций зависит от учитываемых результатов и затрат. Определяют экономи­ ческий, научно-технический, финансовый, ресурсный, со­ циальный и экономический эффекты.

•В зависимости от временного периода учета ре­ зультатов и затрат различают показатели эффекта за рас­ четный период и показатели годового эффекта.

•Эффективность определяется через соотношение результата (эффекта) и затрат.

Вопросы для ПОВТОРЕНИЯ

1.Перечислите основные виды эффекта.

2.В чем сущность метода приведенных затрат?

3.Дайте определение показателя «период окупае­ мости».

4.В чем различие понятий абсолютного и сравни­ тельного эффекта, абсолютной и сравнительной эффективности?

5.Назовите систему показателей для оценки общей экономической эффективности инноваций.

6.В чем особенность индекса рентабельности?

7.Что положено в основу определения интеграль­ ного эффекта?

282

ШЭФФЕКТИВНОСТЬ

ИННОВАЦИОННОЙ

ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

11.1 • ХАРАКТЕРИСТИКА РЕЗУЛЬТАТОВ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

В первых главах мы дали определение инновацион­ ной деятельности, из которого следует, что в результате этой деятельности рождаются новые идеи, новые и усо­ вершенствованные продукты, новые или усовершенст­ вованные технологические процессы, появляются новые формы организации и управления различными сферами экономики и ее структурами.

/Результаты инновационной деятельности выражают­ ся в виде инновационной продукции, которая может иметь конкретную вещественную форму или быть в неовеществленной форме (например "ноу-хау").

Создатели новшеств приобретают на них авторские и смежные с ними права. Возникает такое юридическое понятие, как интеллектуальная собственность. Данное понятие предусмотрено Конвенцией, 'учредившей Все­ мирную организацию интеллектуальной собственности в 1967 г. Задача Всемирной организации интеллектуаль­ ной собственности состоит в содействии ее охране.

В России законодательная охрана интеллектуальной собственности гарантирована Конституцией Россий­ ской Федерации (ст. 44). Действует также пакет законов

283

в области охраны прав на объекты интеллектуальной собственности:

•закон "Об авторском праве и смежных правах" (№53-53-1 от 9.07.1993 г.);

•Патентный закон Российской Федерации (№3518-1 от 23.09.1992 г.);

•закон "О правовой охране топологий интеграль­ ных микросхем" (№35.26-1 от 23.09.1992 г.);

•закон "О правовой охране программ для ЭВМ и баз данных" (1992 г.);

•закон "О товарных знаках, знаках обслуживания

инаименованиях мест происхождения товаров" (№35- 20-1 от 23.09.1992 г.);

•"Закон о науке и государственной научно-техни­ ческой политике" (№127-ФЗ от 23.08.1996 г.);

•Федеральный Закон об информации, информати­ зации и защите информации (1992 г.).

В Гражданском кодексе Российской Федерации оп­ ределены способы охраны служебной и коммерческой тайны (ст. 139).

Объекты интеллектуальной собственности могут ис­ пользоваться предприятиями и организациями, прино­ сить доход. Они включаются в состав нематериальных активов.

Охранными документами на изобретения являются патенты, авторские свидетельства.

Патент удостоверяет авторство, приоритет и ис­ ключительное право на использование изобретения в течение срока действия патента.

Патентная форма защиты изобретений обеспечивает правовую охрану отечественной продукции на между­ народном рынке лицензий, позволяет развивать лицен­ зионную торговлю технической документацией, новей­ шими технологиями.

284

Инновационный менеджер должен владеть ситуацией на рынке инновационной продукции.

Различают национальные и региональные патенты (например, зарегистрированные в Европейском патент­ ном ведомстве).

Патенты служат источником информации о новей­ ших научно-технических достижениях, знание которых чрезвычайно важно для инновационного менеджера.

ВРоссии выдача патентов и публикация официаль­ ной информации о них осуществляется Роспатентом. Непосредственному получению патента предшествует подача заявки, которая содержит сведения об авторе, заявителе, его законном представителе, описание объ­ екта, сведения об объеме и сроках охраны.

Инновационная продукция должна обладать индиви­ дуализацией. В Гражданском кодексе Российской Феде­ рации (ст. 138) установлено такое средство индивидуа­ лизации продукции — товарный знак.

ВЗаконе Российской Федерации «О товарных зна­ ках, знаках обслуживания и наименованиях мест проис­ хождения товара» дается следующее определение: «Товарный знак и знак обслуживания (далее — товар­ ный знак ТЗ) — это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее товаров) других юридических или физических лиц». То­ варным знаком может быть оригинальное графическое изображение, сочетание цифр, букв и т.п.

Право на использование товарных знаков получают посредством их регистрации. Во всем мире товарные знаки применяются и защищаются.

Товарные знаки играют важную роль как для произ­ водителей и продавцов, так и для покупателей нов­ шеств. Они указывают, кто несет ответственность за определенный товар.

285

Однородная продукция может выпускаться разными производителями, распространяться разными продав­ цами. Причем и производители, и продавцы могут иметь свои товарные знаки. Именно товарный знак служит ориентиром, основанием при выборе товара. Ес­ ли покупатель будет удовлетворен приобретенным това­ ром, в дальнейшем он будет руководствоваться товар­ ным знаком.

Товарный знак выполняет следующие функции:

•служит ориентиром при выборе товара;

•указывает на наличие соответствующего качества товара;

•выделяет товар из однородных товаров других производителей;

•показывает источник происхождения товара, так как информация о владельцах товарных знаков внесена

вреестр товарных знаков, зарегистрированных в Па­ тентном ведомстве;

•рекламирует товар, так как обеспечивает произ­ водителю известность, что стимулирует и сохраняет спрос на товары;

•позволяет производителю или продавцу занять определенное положение на рынке благодаря призна­ нию товарного знака.

Товарный знак входит в состав нематериальных акти­ вов, является предметом лицензионных соглашений и объектом охраны промышленной собственности (состав­ ной частью интеллектуальной собственности).

Результатом инновационной деятельности являются и ноу-хау («знаю, как»), которые представляют собой полностью или частично конфиденциальные знания, опыт, навыки, включающие сведения технического, экономического, административного, финансового и иного характера. Использование "ноу-хау" обеспечивает определенные преимущества и коммерческую выгоду лицу, их получившему.

286

"Ноу-хау" могут быть незапатентованные техноло­ гические знания и процессы, практический опыт, мето­ ды, способы и навыки по проектированию, расчетам, строительству и производству изделий; проведению на­ учных исследований и разработок; состав и рецепты материалов, веществ и др., а также опыт в области ди­ зайна, маркетинга, управления, экономики, финансов.

Права обладателей конфиденциальной информации закреплены в Гражданском кодексе Российской Феде­ рации (ст. 139). Коммерческая передача "ноу-хау" оформляется лицензионными отношениями.

Следствием инновационной деятельности являются новые художественно-конструкторские (дизайнерские) решения внешнего вида изделия — промышленные об­ разцы.

Промышленные образцы отражают единство техниче­ ских, функциональных и эстетических свойств изделия, входят в состав нематериальных активов, являются предметом лицензионных соглашений и объектом охра­ ны промышленной собственности.

Права на изобретения, товарные знаки и другие ре­ зультаты инновационной деятельности оформляются лицензией. Лицензии различаются по характеру и объе­ му прав, по наличию правовой охраны, по способам передачи и условиям использования и другим призна­ кам (рис. 11.1).

Материальные результаты инновационной деятель­ ности выступают в виде созданных и освоенных новых машин, оборудования, аппаратов, приборов и средств автоматизации.

Созданные и освоенные образцы машин, оборудо­ вания, аппаратов, приборов и средств автоматизации делятся на новые, модернизированные и модифициро­ ванные.

Эффективность инновационной деятельности мож­ но оценить через конкурентоспособность новой про­ дукции, успешное представление ее на внутреннем и внешнем рынках.

287

11.2 Выход НА рынок ТЕХНОЛОГИЙ КАК РЕЗУЛЬТАТ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Результаты инновационной деятельности на внут­ реннем и внешнем рынках могут быть представлены путем передачи научно-технических знаний и опыта для оказания научно-технических услуг, новых технологий. Рассмотрим некоторые аспекты, связанные с выходом на лицензионный рынок.

Передача технологий может происходить как в пре­ делах одной страны, так и на международном уровне.

Лицензионная торговля представляет собой основную форму международной торговли. Она охватывает сделки с «ноу-хау», с патентами на изобретения. Кроме того, возможны лицензии на передачу прав использования патентов без соответствующего «ноу-хау».

Одним из факторов быстрого развития лицензион­ ной торговли является высокая доходность лицензион­ ных операций. Это объясняется и тем, что они менее рискованны по сравнению с прямым инвестированием.

Организационные формы и практика продажи лицен­ зий на внешнем рынке могут быть различны. Так, про­ мышленные фирмы для осуществления операций по про­

даже лицензий создают лицензионные (патентные) отделы,

отделения заграничного лицензирования и дочерние ком­ пании по заграничному лицензированию. В крупных ком­ паниях, выполняющих в большом объеме научноисследовательские работы и патентующих свои изобрете­ ния, создаются лицензионные отделы (секторы), выпол­ няющие следующие функции:

•изучение торговли патентами и лицензиями;

•сбор и представление информации техническим службам, производственным отделениям и отделам, экономическим службам;

•выявление фирм, проявляющих интерес к покуп­ ке лицензий;

289

•обеспечение патентной охраны результатов науч­ ных исследований и технических достижений своей фирмы;

•проведения операций по купле—продаже патен­ тов и лицензий.

Работники лицензионного отдела могут выезжать на предприятия лицензиата и изучать его возможности по организации выпуска лицензируемой продукции; опре­ деляют на месте потребности лицензиата в сырье, мате­ риалах, оборудовании, квалифицированной рабочей си­ ле; проверяют состояние предприятий, методы работы, качество выпускаемой продукции.

Лицензионные отделы могут быть встроенными и самостоятельными. Встроенные отделы (секторы) входят обычно в юридическую службу (отдел), техническую службу (отдел) или в общеэкономическую службу (отдел). Самостоятельный лицензионный отдел находится в ведении одного из членов высшего руководства фир­ мы (президента, генерального директора, помощника президента). Самостоятельные отделы могут быть цен­ трализованными и децентрализованными.

Отделения заграничного лицензирования создаются, как правило, в крупных фирмах или компаниях. В от­ личие от отделов отделения имеют хозяйственную са­ мостоятельность. Политику в области лицензирования разрабатывает руководство фирмы (президент, вицепрезидент, правление директоров), а также руководство дочерних фирм и отделени. по экспортным операциям.

Основная функция дочерних компаний по загра­ ничному лицензированию состоит в осуществлении операций по продаже лицензий.

Специализированные фирмы, осуществляющие науч­ но-исследовательскую деятельность как коммерческую, занимаются скупкой патентов и идей, их доработкой и разработкой и выступают на рынке с широким ассор­ тиментом научно-технических знаний, имеющих раз­ ную степень готовности для непосредственного про­ мышленного применения.

Посредниками в торговле патентами и лицензиями выступают лицензионные или патентные агенты (брокеры).

290