9.Эмблемы как символика опознавания. Интернациональные и общенациональные опознаваемые идентификационные изображения.

Символ определенным образом связан с эмблемой и аллегорией. Будучи выражены в определенной материальной структуре, символы превращаются в эмблемы. Символ становится значением этой эмблемы, ее символическим смыслом. Эмблема же имеет характер высказывания на символическом языке.

ЭМБЛЕМА (от греч. emblema — рельефное украшение), условное или символическое изображение к.-л. понятия, идеи (напр., белый голубь — Э. мира).

ЭМБЛЕМАТИКА, вспомогательная ист. дисциплина, изучающая символы и знаки принадлежности, собственности и т. п. (напр. воен. знаки различия).

Традиционно эмблема имела изобразительные (графические) и словесные элементы. Символический рисунок плюс символический текст (девиз) составляли сложную систему смысловых отношений. Это была поэтика загадок, сознательно затрудняющая прочтение. Создавалась также «легенда» об эмблеме (о гербе) — описание, поясняющее ее смысл. Умение прочесть смысл эмблемы всегда выступало знаком посвященности. Сегодня этому же набору признаков практически полностью соответствует набор базовых элементов так называемого «цвето-графического фирменного стиля». В числе таких элементов:

• изобразительный компонент — знак в виде стилизованного изображения или же логотип, выполняющий функцию знака, символика цветов и написания шрифтов (ср. символический рисунок);

• словесный компонент — слоган (ср. символический текст, девиз);

• сопроводительный текст — руководство по использованию эмблемы (ср. описание, «легенда»).

Частным случаем эмблем являются фирменные эмблемы. В этом случае эмблема выполняет одновременно функции знака и марки. Такие эмблемы характерны, например, для автомобильных марок и концернов (Nissan, Ferrari и др.).

Большую часть составляют эмблемы, представляющие интернациональные и общенациональные опознаваемые идентификационные изображения. Эмблемы разрабатываются для крупных общественных событий, таких как фестивали, спортивные соревнования, международные события, имеющие законодательный характер и др. Такое изображение имеет принципиальное отличие от знака не только по графическому строению, но и по процедуре разработки и принятия, времени активной «жизни» изображения.

В отличие от знака эмблема может быть более «свободной» по своему графическому решению (хотя жестко разграничить пределы достаточно сложно). Если событие государственного или межгосударственного значения, то это может быть отражено в стилистике эмблемы (Эмблема к выставке EXPO 2010 в Москве), причем как в графике так и цветовом решении. Эмблема это изображение к какому-то событию – олимпиада, песенный конкурс (например, Евровидение), спортивный турнир – чаще происходящему периодически или жестко привязанному к определенной дате (например, столетие Пушкина). По-этому, в текстовой составляющей (которая в свою очередь обязательна, причем с полным текстом. Абривиатура может присутствовать дополнительно) в большинстве случаев присутствует временная составляющая (Песенный конкурс молодых исполнителей «Новая волна 2008»). В силу тех же причин «жизнь» такой эмблемы более ограничена (в сравнении с ТЗ, который может активно использоваться на протяжении десятилетий). Поскольку такие эмблемы носят социально-культурное значение, для разработки приглашаются дизайнеры-графики на конкурсной основе (история разработки эмблемы чемпионата по футболу в Германии 2006 года) (знак в большинстве случаев разрабатывается одним дизайнером по целевому заказу).