Модель доминирующего предприятия с конкурентным окружением и с открытым входом.
На рис.6.9. кривая предложения конкурентного окружения S(Р) является горизонтальной. В этой модели мы снимаем предпосылку о неизменном количестве фирм в отрасли и предполагаем, что при свободном входе количество предприятий в конкурентном окружении фирмы-лидера может бесконечно расти, т.е. n→∞. Поэтому график предложения постепенно превращается в горизонтальную линию. Поэтому пока цена выше или равна Р, фирмы-конкуренты будут осуществлять производство.
График спроса лидера по цене Р также будет представлен горизонтальной линией(причем Р=МR). При цене меньше Р график спроса лидера совпадет с графиком рыночного спроса D(Р). Таким образом, ломаная кривая РАD(Р) является графиком спроса фирмы-лидера.
В этой модели также возможны два исхода.
Если предельные издержки лидера высоки, и составляют LMCL1, то объем производства лидера, позволяющий ему получить максимум прибыли составит QL1(т.к. Р=МR= LMCL1). Конкурентное окружение будет производить по цене Р продукцию в объеме Qf =Q -QL. При этом фирмы из конкурентного окружения получат нулевую экономическую прибыль. Следовательно открытость входа в отрасль приводит к тому, что цены устанавливаются на уровне средних затрат, не позволяя фирме-лидеру снижать их ниже этого уровня.
Если предельные затраты фирмы-лидера значительно ниже, чем у конкурентов (LМСL2), то ни одна из конкурирующих фирм не сможет остаться в отрасли и наш лидер, назначив цену Р* и выпуская объем QL* становится монополистом (рис.6.9).
6.3. Ценообразование “Издержки +”
На практике в большинстве случаев монополистические и олигополистические фирмы осуществляют ценообразование по принципу: “затраты плюс надбавка к ним”. При этом фирма прибавляет процентную надбавку к предполагаемым средним переменным издержкам производства:
Р= АVC + m(АVC), (6.1)
где m - используемый процент надбавки;
AVC – средние переменные издержки
Ценообразование с использованием надбавки к затратам гарантирует фирме достаточные поступления, чтобы покрыть переменные издержки, постоянные издержки и альтернативную стоимость использования факторов производства, предоставляемых владельцами фирмы. Проблема заключается в том, что средние переменные издержки в краткосрочном периоде зависят от объемов производства. Как правило фирмы высчитывают средние переменные издержки на основе ожидаемого за некоторый будущий период объема выпуска или при оптимальной загрузке производственных мощностей ( примерно 80%).
Чтобы получить процент надбавки вспомним формулу предельного дохода:
МR = P (1+ 1/Еd), где (6.2)
Еd – эластичность спроса на товар фирмы.
Поскольку, чтобы максимизировать прибыль, предельная выручка (МR) должна быть равна предельным издержкам (МС), то, для максимизирующего прибыль выпуска предельные издержки должны быть равны:
МС=Р(1+1/Ed) (6.3)
Откуда выразим Р=МС|Ed/(1+Ed)| (6.4)
Поскольку MC можно принять равными AVC для всех величин выпуска, то получим, что
P=AVC|Ed/(1+Ed)| (6.5)
Конечная формула ценообразования по принципу “Издержки+” будет выглядеть следующим образом:
P=AVC+|-1/(1+Ed)|AVC (6.6)
Процент надбавки, максимизирующий прибыль:
m=|-1/(1+Ed)|. (6.7)
Чем эластичнее спрос на товар, тем меньше процент надбавки. Например, если эластичность спроса на товар равна -5, то тогда максимизирующая прибыль надбавка будет равна ¼ или 25%.