Многопериодная (межвременная) ценовая дискриминация

Поскольку эластичность спроса различных потребителей на товар может существенно отличаться, то можно распределить их по категориям, устанавливаться в разные периоды времени разные цены. Книгоиздатели широко используют практику назначения различных цен на книги в твердом и мягком переплете. На только что изданную книгу в твердом переплете устанавливается высокая цена. Такую книгу купят те, кому она крайне необходима, те, для кого эта цена не представляется высокой, те, кто все хочет иметь первым, те, кто считает, что в твердом переплете книга будет больше служить, да и просто красивее и т.д. Их спрос представлен графиком D₁ на рис. 5.18._.Через определенный период времени делается второе издание книги, но уже в мягком переплете. Так, например, были изданы в России учебник «Экономикс» К. Макконнелла и С.Брю, «Принципы экономики» Г.Мэнкью и др.

Книги в мягком переплете будут покупать уже те, кто гораздо чувствительнее к цене (D2). Причем переиздание обходится гораздо дешевле не потому, что стоимость мягкого переплета ниже, чем твердого, а потому, что предельные издержки дополнительного экземпляра, когда он уже отредактирован и набран – очень низки.

Пусть АС=МС, т.е. имеет место постоянная отдача от масштаба производства. Тогда на книгу в твердом переплете будет установлена цена Р₁, а на книгу в мягком переплете – цена Р₂ (исходя из равенства МR-МС) и соответственно на первом рынке будет продано Q₁ единиц продукции, а на втором - Q_2.

Ценообразование с учетом пиковой нагрузки

Ценообразование с учетом пиковой нагрузки является формой межвременной ценовой дискриминации и отличается от ценовой дискриминации третьего вида. В пиковые периоды резко возрастают предельные издержки, т.к. производственные мощности ограничены.

Примером такого вида дискриминации может служить оплата за пользование Internet в рабочие и выходные дни, разница в оплате междугородных телефонных разговоров в зависимости от времени суток, увеличение стоимости путевок и т.п. в летнее время и т. д.

Отличие ценообразования с учетом пиковой нагрузки от ценовой дискриминации третьей степени состоит в том, что при ценовой дискриминации третьей степени предельные издержки МС от продажи товара каждой группе должны быть равны между собой и равны совокупным предельным издержкам (МС_т), т.к. издержки по обслуживанию различных групп зависят друг от друга. Например, если растет число льготных билетов в поездах (в период с 15 октября до 15 мая в России школьники и студенты имеют льготную стоимость проезда) то сокращается продажа билетов по полной стоимости, поэтому предельные издержки быстро растут по мере заполнения мест в вагонах.

При ценообразовании с учетом пиковой загрузки продажа билетов в кинотеатры на дневные сеансы или в будние дни, не влияет на предложение билетов, соответственно, в вечернее время или в выходные дни. Поэтому цену и объем продаж в разных периодах устанавливают независимо друг от друга, приравнивая предельные издержки и предельную выручку в каждом периоде (рис.5.19.)

Рис. 5.19. Ценообразование с учетом пиковой нагрузки

Итак, ценовая дискриминация в любом своем виде позволяет увеличить объем производства продукции по сравнению с простой монополией, довести его до размеров, соответствующих условиям совершенной конкуренции. (Иногда ценовая дискриминация оказывается необходимым условием для того, чтобы выпуск был ненулевым, т. е. чтобы отрасль существовала).