Тема 7. Конкуренция на рынке

1. Конкурент – лицо, группа лиц, фирма, предприятие соперничающие на рынке ради достижения своих целей.

2. Конкуренция (в переводе с латинского – сталкиваться) – состязание между производителями (продавцами) товаров, а в общем случае – между любыми экономическими рыночными субъектами.

   2. Борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли и других выгод.

   3. Конкуренция – цивилизованная, легализованная форма борьбы за существование и один из наиболее действенных механизмов отбора и регулирования в рыночной экономике.

3. Чистая или совершенная конкуренция – присуща рынкам, на которых встречаются множество продавцов и множество покупателей. Здесь ни один из них не может оказать существенного влияния на цену и масштабы продаж.

4. Монополистическая конкуренция – это такая конкуренция, где на рынках встречаются довольно в большом количестве, как продавцов, так и покупателей при значительном разнообразии товаров, продаваемых по разным ценам.

5. Олигополистическая конкуренция возникает на рынке с небольшим количеством крупных продавцов товара, способных оказывать существенное влияние на цены, по которым продается данный товар.

6. Недобросовестная конкуренция возникает на рынке, где нарушаются принятые на рынке правила и нормы конкуренции, вступают в сговор против других конкурентов, стараются их опорочить, дискредитировать, используя ложную рекламу своей продукции.

7. Несовершенная конкуренция – конкуренция в условиях рынка далекой от идеальных, не соответствующая теоретическим представлениям о чистой (совершенной конкуренции).

8. Ценовая конкуренция – это такая конкуренция, которая осуществляется посредством снижения цен.

9. Неценовая конкуренция – конкуренция, осуществляемая посредством улучшения качества товаров.

10. Конкурентоспособность – способность предприятия осуществлять свою деятельность в условиях рыночных отношений и получать при этом прибыль, достаточную для научно-технического совершенствования производства, стимулирования работников и поддержания высокого качества продукции.

Конкурентоспособность определяется с одной стороны качеством товара, его техническим уровнем, потребительскими свойствами, а с другой стороны – ценами предложения.

Кроме того на конкурентоспособность влияет мода, продажный и послепродажный сервис, реклама, имидж производителя, количество конкурирующих продавцов, ситуация на рынке, колебания спроса.

11. Конкурентный рынок – свободный рынок без входных барьеров и препятствий конкурентов.

12. Конкурентная стратегия – долговременная идея, предусматривающая формы и методы борьбы с конкурентами. Она опирается на повышение качества товаров, снижение издержек, дифференциацию продуктов, проникновение на новые рынки с целью получения преимуществ по отношению других участников данного рынка.

13. Конкурентная девальвация – намеренная девальвация национальной валюты в целях способствования экспорту, получения преимущества на мировом рынке товаров.

14. Внутриотраслевая конкуренция – это конкуренция, которая протекает на рынке с множеством предприятий с различным уровнем производительности труда. При такой конкуренции рыночная стоимость определяется общественно необходимым трудом и приближается к индивидуальной стоимости тех предприятий, которые преобладают на рынке.

15. Рыночная цена формируется по индивидуальной стоимости большинства участников конкретного рынка и корректируется спросом и предложение.

При предложении товара, превышающим спрос рыночная цена падает ниже рыночной стоимости и наоборот.

16. Межотраслевая конкуренция – это один из видов конкуренции между предприятиями, монополистическими объединениями разных отраслей за получение более высокой прибыли на вложенный капитал. В результате такой конкуренции осуществляется переливание средств из одной малоэффективной отрасли в другую и устанавливаются пропорции воспроизводства общественного капитала, т.е. суммарного капитала всех участников участвующих в производстве товаров и услуг на данных рынках.

17. Дифференциация товаров, продуктов, работ, услуг – способ, посредством которого производители пытаются выделить свой товар из массы аналогичных, чтобы обратить на него внимание потребителей.

18. Брэнд – это идея, основная линия поведения товаропроизводителя при продвижении своего товара на рынок.

19. Идея товара – общее представление о возможном товаре, которое предприятие (фирма) могла бы, по ее мнению производить и предложить потребителям.

20. Товарный знак – зарегистрированное в установленном порядке обозначение, символика, позволяющие отличить товар данного предприятия от товаров других производителей данного изделия.

21. Торговая марка – оригинально оформленный специальный отличительный знак-символ не одного, а всех товаров, выпускаемых данным предприятием. Обладатель такого знака имеет исключительное право на его использование.

22. Сформулировать самостоятельно (дать определения приемов исследования рынка: наблюдение, интервьюирование, эксперимент).