Тема 2 Маркетингова товарна і цінова політика

1. Маркетингова концепція товару.

2. Конкурентоспроможність продукції.

3. Розробка нового продукту.

4. Життєвий цикл продукції.

5. Товарний асортимент і товарна номенклатура.

6. Суть і роль маркетингової цінової політики.

7. Маркетинговий розрахунок ціни.

8. Цінові стратегії.

Складові комплексу маркетингу. Товар. Товарна політика. Товарний знак. Товарна марка. Марочні назви. Логотип. Фірмовий блок. Упакування. Комунікативність упакування.

Конкурентоздатність. Фактори конкурентоздатності. Вартісні параметри. Індекс технічних параметрів. Індекс економічних параметрів. Якість. Системне керування якістю продукції. Стандартизація. Стандарт. Сертифікація.

Новий товар. Товар, що не має аналогів. Оновлення існуючого товару. Маркетингове керування. Модель процесу створення нового товару.

Розробка товару. Виведення товару на ринок. Зростання попиту. Насичення ринку. Спад попиту. Фази життєвого циклу товару. Стратегія позиціонування.

Стратегії при формуванні асортименту. Широта номенклатури. Глибина асортименту. Оптимізація асортименту.

Ціна. Завдання стратегії ціноутворення. Стратегія керування цінами. Попит. Еластичність попиту. Реакція попиту.

Проблема визначення цін. Калькуляція. Види калькуляції. Політика низьких цін. Крива еластичності попиту. Крива еластичності пропозиції. Прибутковість. Досконала конкуренція. Монополія. Дуополія. Олігополія. Часткова монополія.

Типи ринків. Планова норма прибутку. Грошовий запас. Забезпечення заданого обсягу продаж. Завоювання престижу. Стадії впровадження нового виду продукції. Стадія інтенсивного маркетингу. Стадія вибіркового проникнення. Стадія широкого проникнення. Стадія пасивного маркетингу. Стадія зростання. Стадія зрілості. Стадія насичення. Орієнтація на середні ринкові ціни продукції даного роду. Орієнтація на цінового лідера. Орієнтація на попит. Бонус.

Практичні завдання:

1. Задача

Визначте величину тижневого обсягу наданих послуг приватною юридичною фірмою. На фірмі працює 3 юриста по 8 годин на добу, при умові п’ятиденного робочого тижня. Середньо-годинна консультація з юридичних питань на 1 юриста складає 1 консультація.

2. Розвязати тестові завдання:

1. Етап забезпечення ЖЦТ передбачає що:

   1. споживачі жваво сприймають товар, внаслідок чого прибутки зростають;

   2. етап передує зрілості товару;

   3. на ринку існує велике коло прихильних споживачів;

   4. принесе нам максимальний прибуток.

2. У випадках, коли підприємство націлює свою маркетингову діяльність на утримання конкурентних позицій на існуючих ринках, то стратегія:

   1. наступальна;

   2. оборотна;

   3. авангардна;

   4. імітаційна.

3. До процесу планування нової продукції на промисловому підприємстві включають:

   1. розробку товару;

   2. випробовування на ринку;

   3. розгортання комерційного виробництва;

   4. розробку задуму та його перевірку;

   5. всі відповіді вірні.

4. Маркетингова товарна політика об’єднує в собі наступні елементи:

   1. планування нової продукції;

   2. модифікування;

   3. обслуговування;

   4. елімінування;

   5. всі відповіді вірні.

5. Цінова дискримінація - це:

   1. встановлення жорсткої ціни на всіх сегментах ринку;

   2. встановлення різних цін для різних сегментів ринку;

   3. розрахунок загального рівня цін по сегментах;

   4. всі відповіді невірні.

Питання для самоконтролю:

1. Що таке торгівельна (товарна) марка?

2. Які вимоги висуваються до логотипу і товарного знаку?

3. Як визначається конкурентоздатність товару?

4. Які складові життєвого циклу продукції?

5. У чому полягає сутність пропозиції товарів?

6. Як пов’язані між собою товарний асортимент і товарна номенклатура?

7. Як визначається насиченість товару?

8. З яких елементів складається структура цінової стратегії?

9. В чому полягають цілі маркетингового ціноутворення?

10. Що таке еластичність попиту? Як вона визначається?

11. Опишіть алгоритм маркетингового розрахунку ціни.

12. Що таке точка беззбитковості? Як вона визначається?

13. У чому полягає сутність цінової стратегії широкого проникнення?

14. Що відображає ціна рівноваги?

15. Що таке бонус?