2.2 Естетичні і споживчі властивості упаковки

Естетичні і споживчі властивості упаковки, їх взаємозв'язок

Упаковка є невід'ємну складової частини товару. З функціональної погляду упаковка захищає товар по всьому шляху від виробника до споживача, зберігає його причини і відданість забезпечує різноманітні зручності за його перенесені, відкриванні й розподілі вмісту. З естетичної погляду упаковка вносить внесок у підтримку образу марки. Це найбільшбросающаяся правді в очі характерна приналежність товару, сприйнята споживачем і, отже, покликана повністю підтримувати та зміцнювати ринкову позицію марки. Розміри, форма, конструкція, колір, шрифт, назва і елементи художнього оформлення повинні чітко говорити про особливості марки товару.

Щоб якось забезпечити максимально повне використання всіх можливостей упаковки, проводиться цілу серію випробувань: лабораторні випробування здібності упаковки витримати транспортування, збереження і перевалку; зорові випробування на перебірливість графічних елементів і гармонійність квітів; дилерські випробування, що визначають відповідність, упаковки дилерської практиці зберігання, вантажний оброблення і експонування товару; і, нарешті, споживчі випробування, завдання яких — переконатися у сприятливою реакції з боку споживачів.

Новаторство в упаковці можуть призвести до створення нового товару.Аерозольний флакон (>Рис. 13) був «першопричиною» появи лаків для волосся, коштів боротьби з комахами ікрасок-спреев.

Як характер упаковки, і вміщена у ньому інформація часто є приводом для вибору споживачам конкретного товару чи переваги однієї марки інший. У магазинах самообслуговування весь тягар продажу доручається сам товар, його упаковку, надруковане у ньому торгове звернення української й ефектність викладки. Саме тому важливо показувати суттєві відмінності упаковки, забезпечуючи, в такий спосіб, формування асоціацій між між рекламою й що виставлені магазині товаром.

Для мільйонів споживачів фірмові торгових марок на упаковці означають щось значно більше, ніж просто назви товарів. Кожне ім'я означає унікальний набір якостей, які, міцно вкоренившись подумки і почуттях людей, зливаються в цілісну картину товару перед «внутрішнім оком» споживача. Цю подумки картину називають чином марки. Так, товар можуть розглядати, як щось старомодне, молодіжне чистареющее, щось особливе чи звичайне, повсякденне, щось що стоїть або ж сумнівна. Образ, що закріпився за маркою у свідомості публіки, так само — коли у більшою мірою — важливий, як й зняти будь-які відчутні якості, коли споживач вирішує у тому, прийняти чи відкинути товар.

Упаковка як зоровий елемент реклами товару

Близько 30 тис. років тому я людство зробило значний крок вперед - люди вперше почали висловлювати свої враження про світ у вигляді малюнків. Стали з'являтися вирізані на стінах печер зображення людей, звірів, сцен повсякденні. І відтоді ми свідомо намагаємося спілкуватися із допомогою візуальних (безсловесних) символів.

>Бессловесная складова упаковки, тобто - зорова інформація - це те інформація, яку кожен із нас одержує у протягом дні й, причому, неодноразово.

Упаковка як зоровий елемент реклами товару виконає такі функції:

1. Показ товару у певному обстановці, чи процесі користування.

2. Демонстрація товару у роботі, показ його можливості і результатів його застосування.

3. Залучення уваги лише до або декільком особливостям товару.

4. Концентрація увагу перевагах товару, таких зручність, приємні відчуття, задоволення власного «Я», схвалення суспільства.

5. Створення проблеми, ситуації, яку треба уникнути, ситуації сформованій до користування товаром.

6. Показ розв'язання проблеми, взятій під контроль ситуації, сформованій і до застосування товару.

7. Уявлення користувачів, ознайомлення з типом людей, які мають товаром, їхнім способом життя, уявлення узагальненого образу користувача.

8. Створення образу торговельну марку, наділення її суб'єктивними цінностями, надання їй індивідуальності.

9. Створення образу виготовлювача, магазину чи організатора послуг, створення образу фірми.

Так само важлива така функція зображення на упаковці, створення певного настрої чи почуття. Це може бути відчуття впевненості, зручності, надійності, новизни, об'єктивності, науковості тощо. Зорові та словесні елементи на упаковці часто розраховані створення настрої, яке відповідає потребам і бажанням, які задовольняє товар, і навіть відносинам шуканої аудиторії товарів такого типу.

>Опознавательние знаки на упаковці

>Опознавательние знаки є систему написів і / чи вірогідних зображень, які ідентифікують товар, виділяють його серед інших. Це може бути - назви підприємств, марок, знаки і логотипи.Опознавательние знаки на упаковці важливі зоровими елементами реклами товару, оскільки з допомогою упаковки виробник сподівається, що споживачі віддадуть свою прихильність даної торгову марку, здійснюватимуть понад сприятливо розглядати якусь громадську проблему тощо. Важливо пам'ятати, що використання розпізнавальних знаків на упаковці великою мірою залежить від наявності соціально-економічної системи, що надає: 1) свободу вибору споживачеві і 2) одержання прибутку постачальнику.

>Опознавательние знаки на упаковці зазвичай розділяють втричі великі групи (>Рис. 14): 1) назва фірм; 2) назви марок; 3) товарні знаки і логотипи.

Рекламне оформлення упаковки має бути лаконічним і яскравим. Зазвичай, його треба обмежувати назвою марки, можливо, зображенням товару чи ситуації її використання, і навіть коротким заявою, про якостях товару, різноманітті сфер та способів його застосування. Перш ніж, як прийняти остаточне рішення, потенційні покупці часто вивчають упаковку і читають надрукований у ньому текст.Помещать на упаковці відповідну інформацію особливо бажано в наші дні, коли багато магазини працюють за методом самообслуговування.

Деякі товари - особливо рідини й інші продукти у скляній тарі (але тільки) - поставляються у двох упаковках. І тут етикетка на внутрішньому контейнері повинна нести рекламне звернення, аналогічне зверненню на картонної коробці. Не слід забувати, що упаковці властива і цінність багаторазового впливу.