Глава 2. Конструювання упаковки

2.1 Сучасні тенденції проектування упаковки

Сучасні ринкові відносини, естетика товарного виробництва, великі візуальні комунікації найчастіше вимагають комплексного підходу у роботі дизайнер-графіка. І тут доводиться вирішувати кілька локальних завдань, пов'язаних єдиної проектної темою. У упаковці, як ще більш проявляється прикладне властивість промислової графіки. Саме яскраво виявляєтьсяобразно-пластическая трактування, йогорекламоспособность, оперування передовими матеріалами і технологіями. Сучасна упаковка - одну з основних показників проектної культури промислового дизайну.

Нині суспільство має технікою, що дозволяє відмовитися від використання ручної праці, налагодити серійне виробництво пакувальних матеріалів найрізноманітніших типів, властивостей і форм. Багато виробництва оснащені автомобілями і устаткуванням (>Рис. 12), які виконують все необхідні операції з виготовлення упаковки, її фальцюванні, склеюванню, маркуванню, заповнення товаром, і навіть рекламному оформленню із застосуванням трафаретною, високої, глибокої,флексографской друку, гарячоготиснения, накладення тонкої олов'яної фольги» тощо. Серед пакувальних матеріалів: різноманітні полімерні плівки, пластмаси, одношаровий, багатошаровий і гофрований картон пінополістирол,листовая сталь, фольга.

У сучасному підході до рекламному оформленню упаковки провідною залишається тенденція «діалогу» з покупцем. Оформлення упаковки будується з урахуванням різноманіття суперечливих інтересів людей, їхніх уподобань та потреб. Основним принципом стає правило: реклама, призначена для споживацької маси, повинна легко, навіть зручно сприйматися. Отже, її треба надати форму, наскільки можна, близьку до натури.

>Упаковку, виконану із паперу чи картону, відрізняють, простота їх виготовляти, компактність і лаконічність форм, нескладні способи кріплення. Використання недорогих сортів картону виготовлення складних об'ємних елементів, можливість створювати їх у умовах невеликих майстерень, відсутність транспортних проблем - усе це дозволяєхудожникам-дизайнерам активізувати творчу фантазію, створюючи безліч різних за кольору й фактурі,шрифтовому рішенню рекламних композицій, використовуючи багатющі можливості паперової пластики.

Фахівці жартують, що найкращий зразок раціональної упаковки створено сама природа заклала, - це яйце. Проте ця упаковка не без вад - занадто тендітна. Сучасному розвиненому промислового виробництва, як і малому підприємству, потрібна упаковка. У надійних засобах зберігання, в зручних засобах перевезення, у гарних засобах реклами потребують всі галузі народного господарства.

За суттю, на упаковку витрачається більше, ніж рекламу. Головна причина - у кар'єрному зростанні кількості магазинів самообслуговування, де упаковка грає головну роль й у рекламі, й у продажу товару. Упаковка як оболонка, що містить товар, включає конструкцію, колір, форму, маркірування і матеріалів. При конструюванні упаковки треба враховувати три чинника: (1)заметность серед інших, (2) вербальна і невербальна передача інформації, (3) престижність.

Хоча це й реклама, упаковка може передавати інформацію вербальним і невербальним способами. Одне з продавців хліба вирішив, що зелений колір упаковки означатиме свіжість продукту. Але покупець асоціював цей колір ні з чим іншим, як із свіжої цвіллю! Можливо, компанія не так вибрала відтінок зеленого, що це часто буває.

Навіть якщо після того, як споживач купить товар, він має знову і знову «купуватися» нею. Одне з провідних конструкторів упаковки Уолтер П.Мергелайз спричиняє як приклад пачку для сигарет. Він звертає особливу увагу те що, що ця пачка виймається з кишені 20 раз, часто залишається виду в друзів, близьких, співробітників і незнайомців. У зв'язку з ним розробки конструкції даної упаковки необхідно враховувати те, потім, за розрахунками користувача, звертатимуть увагу оточуючі, як у підтвердження престижу. У насправді, сигарети можуть бути класичний приклад з так званого «нерозумного» товару, у якому втілені поняття надмірності, марнославства і таїнства, посівши місце раціонального вибору.

Упаковка має бути таким, щоб товар «сам просився до рук». Цього досягти рахунок такої форми, кольору, розміру та навіть текстури матеріалу, що є засобом доставки за призначенням ринкового повідомлення, необхідної інформації про товарі і способі його застосування. Упаковка хорошою конструкції як легко розпізнається серед інших, а й створює індивідуальний образ товару. З іншого боку, упаковка продовжує просувати товар в домашньому оточенні, створюючи образ торговельну марку та їй. Тому упаковка повинна легко відкриватися і закриватися, не утруднюючи використання вмісту.