Предложение и объем предложения

Как видим на графике, увеличение цены до Р1 делает более выгодным производство и реализацию дорогой продукции и объем предложения при этом увеличивается (Q1). Такая зависимость объема предложения от цены называется законом предложения. Также как и спрос, предложение представляет собой функцию от многих переменных, причем понятие «объем предложения» представляет собой одну точку на кривой предложения, а понятие «предложение» – множество ее точек.

S = f (P, P1, P2 …….., K, C, Z),

где

• предложение – S;

• применяемые технологии – K;

• налоги или дотации – C;

• условия производства – Z и т.д.

Спрос и предложение существуют и взаимодействуют на рынке, а значит вполне возможно совмещение их графиков. На рисунке показано, как кривые спроса и предложения данного конкретного товара пересеклись в точке О. Данную точку принято называть точкой равновесия, потому что спрос в ней точно уравновешен предложением. А соответствующие этой точке цену Р₀ и количество Q₀ называют равновесной ценой и равновесным количеством. Равновесная цена, формирующаяся в результате действия рыночных конкурентных сил, выполняет важнейшие функции в экономике:

• информационную – ее величина служит ориентиром для всех субъектов рыночной экономики;

• нормирующую – она нормирует распределение товаров, давая сигнал потребителю о том, доступен ли ему данный товар и на какой объем он может рассчитывать при данном уровне дохода. Одновременно она воздействует и на производителя, показывая, сможет ли он окупить свои расходы или ему надо воздержаться от производства, т.е. нормируется спрос производителя на ресурсы;

• стимулирующую – она вынуждает производителя расширять или сокращать производство, менять технологию и ассортимент, чтобы издержки «уложились» в цену, осталась прибыль и т.д.

Равновесие спроса и предложения

Нарушение равновесия

Трудно представить, что где-нибудь может сложиться такая ситуация равновесия (покоя), когда на складах у производителей ничего не остается, также как не останется и ни одного покупателя, которому бы не хватило этого товара. Как мы знаем, из состояния покоя (равновесия) рыночные системы выводят различные конкурентные силы. Одни из них воздействуют на равновесие со стороны спроса (они перечислены выше), другие – со стороны предложения. Понятно, что для разных товаров могут существовать и различные комбинации конкурентных сил как со стороны спроса, так и со стороны предложения. Например, если конкурентные силы со стороны спроса (цены на другие товары, изменившиеся доходы, вкусы и предпочтения или ожидание повышения цен) нарушат равновесие рынка, то кривая спроса на графике сместится вправо от начала координат, и точка займет новое положение d₂. То есть, объем предложения остался прежним, поскольку предложение, в силу объективных причин, не успевает за спросом. А цена поднимется теперь с Р₀ до Р₀₁. Таким образом, рост цены обуславливается соответствующим дефицитом, а дефицит – нарушением равновесия рынка. Если бы, скажем, предприятия так же быстро, как меняется спрос, могли бы увеличить объемы производства, то возникло бы новое равновесие. Однако увеличение объемов производства всегда связано с капиталовложениями и временем на их освоение, и предприятиям сделать это быстро весьма трудно.

Вот так осуществляются колебания цен под влиянием многочисленных рыночных сил на рынке любых товаров. Поэтому важнейшей задачей службы маркетинга предприятия является установление этих сил и тенденций их изменения. Наличие такой информации позволяет прогнозировать изменение цен, а, следовательно, и корректировать свою ценовую и товарную политику.