1.Рынок. Определение. Закон спроса и предложения.

Рынок - это институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. При этом рынки принимают самые разные формы

Спрос, предложение, количество товара и его цена на рынке взаимосвязаны. При прочих равных условиях цена на товар тем выше, чем больше на него спрос и чем меньше предложение. Обычно устанавливается равновесие между предложением, спросом и ценой. Закон окончательно сформулировал в 1890 году Альфред Маршалл

Не ценовые факторы влияющие на спрос:

1.уровень доходов в обществе. 2.размеры рынка. 3.мода,сезонность. 4.наличие товаров субститутов (заменителей)

Предложение-отражает желание производителей представить на рынок определённое количество товаров по данной цене.

Закон предложения-при прочих равных условиях,при повышении цены,объем предложения товара увеличивается и наоборот.

Факторы влияющие на предложение:

1.наличие товаров заменителей. 2.наличие товаров комплементов. 3.уровень технологий. 4.обьём и количество ресурсов

2.Сущность марктеинга, история его развития. Комплекс маркетинга.

Маркетинг – это вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей человека посредством обмена.Маркетинг – это предвидение управления и удовлетворения спроса на товары, услуги, людей, территорий и идей посредством обмена. Под маркетингом понимается деятельность, направленная на получение фирмой информации о потребностях покупателям с тем, чтобы фирма могла разработать и предложить потребителю необходимые товары и услуги. Маркетинг – это система управления и организации разработки, производства и сбыта товаров или услуг, базирующаяся на комплексном учете происходящих на рынке процессов, ориентированная на удовлетворение личных или производственных потребностей и обеспечивающая достижения цели фирм.

Отличительными особенностями маркетинга являются: ориентация на потребителя, достижение максимальной прибыли, производить то, что будет продаваться, а не наоборот (как при плановой экономике).

Комплекс маркетинга

Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.  Комплекс маркетинга объединяет четырех составляющих: товары, цены, методы распространения(дистрибьюция) и методы стимулирования (промоушн). Сейчас многие специалисты склонны добавлять рекламу и PR.

4.Цели, принципы и функции маркетинга

Главная цель - это удовлетворение человеческих потребностей.

Из этой цели выделяют еще 4: достижение максимально возможного увеличения потребностей, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни: качество, количество, ассортимент, доступность, стоимость, качество культурной среды

Цели бывают краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные.

На уровне фирмы выделяются количественные и качественные цели. К качественным относится все то, что повышает престиж фирмы.

К количественым целям относятся: объем продаж в натуральном и денежном выражении, объем прибыли, производительность труда в расчете на одного работника, изменение доли рынка.

Задачи. Практический маркетинг нацелен на решение следующих задач:

1. обоснование необходимости производства той или иной продукции и путем выявления существующего и потенциального спроса.

2. организация работ по созданию образцов новой модели.

3. совершенствование методов реализации продукции.

4. регулирование и координация в соответствии с рыночной ситуацией всей деятельности фирмы, включая текущее оперативное руководство транспортировкой, упаковкой, реализацией, рекламой, техническим и сервисным обслуживанием для достижения генеральных целей фирмы.

Принципы и функции маркетинга.

Основной принцип – производить то, что требует потребитель, а не то, что можем и хотим произвести.

Частные принципы: нацеленность на достижение конечного результата, концентрация усилий на решающих направлениях, ориентация на долговременную работу и соответствующий результат, единство стратегии и тактики.