- •Предприятие имеет несколько вариантов (стратегий) для использования товарных марок: Стратегия единой марки
- •Стратегия индивидуальных марок
- •Стратегия зонтичных марок
- •1.Понятие маркетинга на современном этапе. Цели и сущность маркетинга.
- •2. Этапы развития маркетинга. Концепции маркетинга.
- •3.Окружающая среда маркетинга. Внешняя среда предприятия. Факторы ее определяющие.
- •4. Внутренняя среда предприятия. Факторы ее определяющие.
- •6. Постановка целей маркетинга на предприятии. Требования, предъявляемые к этим целям
- •7. Понятие рыночного сегмента. Необходимость сегментирования рынка.
- •8.Понятие рынка в маркетинге. Рынок продавца, рынок покупателя.
- •10. Сегментирование рынка по стилю жизни.
- •11.Поведенческий принцип сегментирования рынка
- •12. Позиционирование товара.
- •13. Методы кабинетного исследования как источник маркетинговой информации.
- •15. Анализ внутренней деятельности предприятия.
- •17. Маркетинговое понимание товара.
- •18. Классификация товаров широкого потребления.
- •19.Классификация товаров промышленного назначения
- •20. Жизненный Цикл Товара. Политика маркетинга на разных этапах жцт.
- •21.Нетрадиционные кривые жцт: их виды и содержание.
- •22. Понятие нового товара. Основные этапы его разработки.
- •23. Причины провала при внедрении новых товаров на рынок.
- •25. Ценообразование в маркетинге. Функции цены продажи. Методологический подход к назначению цены.
- •28. Товарная реклама, ее цели и содержание.
- •29.Основные средства товарной рекламы
- •30.Имиджевая реклама
- •31. Правовое регулирование рекламной деятельности
- •32. Особенности рекламы на разных этапах жцт
- •33. Товарный знак и его использование в целях рекламы.
- •34. Понятие маркетинговых исследований. Основные направления.
- •35. Кабинетные исследования. Методика их проведения.
- •36. Назначение полевых исследований. Методика их проведения.
- •37.Количественные и качественные показатели маркетинговой информации.
- •38. Каналы распределения в маркетинге
- •39.Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок
- •40.Постановка целей маркетинга на фирме. Требования к выдвигаемым целям
- •41. Маркет-план как составляющая бизнес-плана.
- •42. Классификация планов маркетинга по продолжительности, охвату и методу разработки. Контроль за исполнением плана
- •43. Функциональная оргструктура управления маркетингом
- •44. Товарно-функциональная оргстлуктура управления маркетингом
- •45. Рыночно-функциональная оргструктура управления маркетингом
- •46. Товарно-рыночная оргструктура управления маркетингом
- •47. Матричная оргструктура управления
- •48. Управление по проекту
- •49. Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал
- •50.Конкурентоспособность товара и ее оценка.
- •1.Рынок. Определение. Закон спроса и предложения.
- •2.Сущность марктеинга, история его развития. Комплекс маркетинга.
- •4.Цели, принципы и функции маркетинга
- •3.Аспекты маркетинга. Виды в зависимости от ситуации, складывающейся на рынке.
- •5.Концепции маркетинга
- •6.Первичная и вторичная информация о рынке. Требования, предъявляемые к информации о рынке.
- •8.Выборочный метод сбора информации. Его преимущества перед сплошным.
- •9.Анкетные опросы. Их классификация. Составные части.
- •10.Характеристика вопросов анкеты. Процедура проведения опроса.
- •11.Статистические методы расчета информации о рынке
- •12.Экономико-математические методы анализа информации о рынке
- •18. Маркетинговое понимание товара. Классификация товара.
- •31. Организационные структуры службы маркетинга
- •19. Понятие о жизненном цикле товара. Особенности маркетинга на разных стадиях жцт.
- •I Основная задача фирмы – это глубокое проникновение на рынок. Учитывая только цену и продвижение, возможно 4 альтернативные стратегии:
- •II. Задачей фирмы является укрепление существующего положения и расширения своих границ.
- •III Основной задачей является получение максимально возможной прибыли от продаж и защиты доли рынка.
- •20. Процесс разработки нового товара
- •21. Методы ценообразования. Ценовые стратегии.
- •25. Выбор целевого сегмента рынка. Позиционирование товара.
- •22. Понятие о конкуренции. Виды стратегии конкуренции
- •1. Стратегия лидера.
- •2. Стратегия бросающего вызов.
- •3. Стратегия следующего за лидером.
- •23. Конкурентоспособность товара, фирмы. Концепция Портера.
- •26. Дифференцированный, недифференцированный, концентрированный маркетинг
- •24. Сегментирование рынка. Критерии и признаки сегментирования рынка.
- •28. Модель покупательского поведения
- •27. Маркетинговая среда. Внутренняя и внешняя среда маркетинга.
- •29. Факторы влияющие на поведение покупателей
- •30. Процесс принятия решения о покупке
- •32. Стратегии маркетинга
- •I. Базовые стратегии
- •II. Стратегии роста фирмы
- •III. Конкурентные стратегии.
- •33. Планирование и контроль маркетинга
- •34. Современные методы продвижения и сбыта товаров. Их преимущества и недостатки.
- •36. Распределительная политика фирмы. Операционный маркетинг
- •35. Посредники в канале распределения. Критерии их выбора и оценки.
- •40. Pr, пропаганда, паблисити.
- •41. Прямой маркетинг.
- •38. Конкурентоспособность товара. Реклама. Определение, основные формы и средства.
- •39. Основные требования к товарной рекламе
- •42. Система маркетинговых коммуникаций
Понятие маркетинга на современном этапе. Цели и сущность маркетинга
Этапы развития маркетинга. Концепции маркетинга.
Окружающая среда маркетинга. Внешняя среда предприятия. Факторы ее определяющие.
Внутренняя среда предприятия. Факторы ее определяющие.
Функции предприятия, действующего на принципах маркетинга.
Постановка целей маркетинга на предприятии. Требования, предъявляемые к этим целям.
Понятие рыночного сегмента. Необходимость сегментирования рынка.
Понятие рынка в маркетинге. Рынок продавца, рынок покупателя.
Географические и социально-демографические признаки сегментирования.
Сегментирование рынка по стилю жизни.
Поведенческий принцип сегментирования рынка.
Позиционирование товара.
Методы кабинетного исследования как источник маркетинговой информации.
Методы полевого исследования как источник маркетинговой информации.
Анализ внутренней деятельности предприятия.
Анализ внешней деятельности предприятия.
Маркетинговое понимание товара.
Классификация товаров широкого потребления.
Классификация товаров промышленного назначения.
Жизненный цикл товара. Политика маркетинга на разных этапах ЖЦТ.
Нетрадиционные кривые ЖЦТ: их виды и содержание.
Понятие нового товара. Основные этапы его разработки.
Причины провала при внедрении новых товаров на рынок.
Стратегии охвата рынка: массовый, концентрированный, дифференцированный.
Ценообразование в маркетинге. Функции цены продажи. Методологический подход к назначению цены
Экономический метод назначения цены. Понятие коэффициента эластичности.
Стратегии ценообразования. Критерии, влияющие на восприятие цены.
Товарная реклама, ее цели и содержание.
Основные средства товарной рекламы.
Имиджевая реклама.
Правовое регулирование рекламной деятельности.
Особенности рекламы на разных этапах ЖЦТ.
Товарный знак и его использование в целях рекламы.
Понятие маркетинговых исследований. Основные направления.
Кабинетные исследования. Методика их проведения.
Назначение полевых исследований. Методика их проведения.
Количественные и качественные показатели маркетинговой информации.
Каналы распределения, их функции и число.
Преимущества и недостатки основных методов продвижения товаров на рынок.
Постановка целей маркетинга на фирме. Требования к выдвигаемым целям.
Маркет-план как составляющая бизнес-плана.
Классификация планов маркетинга по продолжительности, охвату и методу разработки. Контроль за исполнением плана
Функциональная оргструктура управления маркетингом.
Товарно-функциональная оргструктура управления маркетингом.
Рыночно-функциональная оргструктура управления маркетингом.
Товарно-рыночная оргструктура управления маркетингом.
Матричная оргструктура управления маркетингом.
Управление по проекту.
Прямой маркетинг, личные продажи, торговый персонал.
Конкурентоспособность товара и ее оценка.
33. Товарный знак и его роль в решении маркетинговых задач
Логотип — рисунок, с которым ассоциируется компания.
Товарная марка — логотип + фирменной название компании в определенной комбинации, написанное определенным шрифтом, цветом, стилем.
Товарный знак — официально зарегистрированная товарная марка, которая является объектом правовой защиты.
Предприятие имеет несколько вариантов (стратегий) для использования товарных марок: Стратегия единой марки
Предполагает применения одного и того же марочного названия для всех производимых товаров. Единая марка облегчает предприятию выведение на рынок новых товаров, т.к. известная потребителю марка служит определенным гарантом качества.
Стратегия индивидуальных марок
Присвоение отдельных названий для каждого продукта, которые выпускает предприятие.
Индивидуальные марки не связаны непросдедственно с предприятием, и его репутацией, поэтому при неудаче отдельного товара на рынке имидж производителя не страдает. Однако реализация данной стратегии требует значительных финансовых ресурсов.
Стратегия зонтичных марок
Зонтичные марки — использование двойного марочного названия. Первая часть такого названия — название предприятия, вторая часть — дополнительная марка, как правило, название модели.
1.Понятие маркетинга на современном этапе. Цели и сущность маркетинга.
Маркетинг-это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых – удовлетворение человеческих нужд и потребностей. Базовый принцип современного маркетинга можно сформулировать следующим образом: выявление потребностей рынка, разработка и реализация маркетинговых стратегий, обеспечивающих удовлетворение этих потребностей на более качественном уровне, чем у конкурентов. Маркетинг является инструментом, позволяющим предприятию достичь желаемого результата. Маркетинг-это процесс планирования и реализации концепции ценообразования, продвижения и распределения идей, товаров и услуг с целью обеспечения обмена, удовлетворяющего потребности индивидуумов и организаций. Задачей маркетинга является оптимизация участия предприятия в рыночном процессе с учетом его конкурентоспособности и рентабельности, постоянное сопоставление требований рынка с возможностями предприятия. Цели маркетинга: 1.Превращение потребностей покупателей в доходы предприятия. 2.Увеличение рентабельности предприятия в результате удовлетворения потребностей покупателя. 3.достижение максимальной потребительской удовлетворенности. 4.предоставление потребителям максимально широкого выбора. 5. максимальное повышение качества жизни.
2. Этапы развития маркетинга. Концепции маркетинга.
В каждой стране маркетинг развивался по-своему, и на каждом этапе развития рыночных отношений формировалась особая его концепция.
1 этап: 1860-1930г (1 концепция совершенс.произ-ва) Суть: потребит. не будет благосклонен к товару, если товаров немного и у товара высокая цена. Цель: получение прибыли. Ср-ва: соверш. производство. Объект: производство. 1930-1950г (2 кон-я. совершенс. Товара). Суть:потреб. будет благосклон. К тем товарам кот. Им. Лучшее кач. Хар-ки. Цель: получ.прибыли.
Ср-ва: совершенст. Товара. Объект: товар. 2 этап: 1950-1960г (3 конц-я.
Интенсификация коммер.усилий) Суть: потребит. не будет благосклонен к товару если не предпринимать усилий в сфере продаж. Средства: Жесткие продажи. Стимулирование сбыта, реклама. Цель: получение прибыли.
3 этап 1960-1980г (4 кон-я- маркетинг.управление), т.е. долгосрочное и перспективное планирование и прогнозирование опирающееся, во-первых, на исслед рынка, товара, покупателя; во-вторых, использование комплексных методов формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС); в-третьих, ориентация на товары рыночной новизны, удовлетвор требования тщательно вычисленных потенциальных покупателей. Суть:получение прибыли на рынке м-но получ.чз удовлетворение потреб. Потребит. Цель: получение прибыли. Сре-ва:
Комплек.мар-га товаров и прод-в, цену, сбыт, продвижен. 4 этап: 1980-наше время (этап стратегич. маркетинга). (4 кон-я стратег. Марк-г- ориентирование мар-га, усиление на домост. Персп. И предст. Собой пост. И систематич. Анализ рынка, котор. Привод. К разраб-ке эффект-х товаров предноз. Для конкрет. Групп потребит. 5 конц-я.Соц-этич. Мар-га. Конц-я.
Соц. Удовлет-я нужд не только отдельных потреб-йь но и об-ва в целом.