3.2. Обязанности студента

Студент обязан:

• после окончания производственной (преддипломной) практики в недельный срок предоставить руководителю отчет о прохождении практики, дневник практики, характеристику от предприятия-базы практики. Отчет по производственной практике защищается в комиссии;

• в соответствии с согласованными сроками систематически отчитываться перед научным руководителем о ходе подготовки выпускной квалификационной работы;

• провести исследование по выбранной теме и обобщить полученные результаты;

• сформулировать выводы и рекомендации, которые имеют научную и практическую ценность;

• своевременно, согласно утвержденным кафедрой срокам представить выпускную квалификационную работу с отзывом научного руководителя на кафедру для направления на внешнее рецензирование и на допуск заведующему кафедрой;

• подготовить доклад для предзащиты и пройти предзащиту;

• учесть все замечания, высказанные комиссией на предзащите выпускной квалификационной работы и окончательно подготовить к защите доклад, презентацию и иллюстративный материал к нему;

• вовремя явиться на заседание ГАК.

Внимание! За принятые в выпускной квалификационной работе решения, правильность результатов исследований и грамотное оформление отвечает автор работы. Руководитель и консультанты работы не несут ответственности за ошибочные положения в работе, если на это было указано студенту, но последний настоял на своем решении. Различие мнений должно быть отражено в отзыве руководителя.

4. Структура и содержание выпускной квалификационной работы

Выпускная квалификационная работа состоит из текстового документа, приложений, а также дополнительных иллюстративных материалов. Объем выпускной квалификационной работы составляет не более 120 листов (текст и иллюстрации) формата А4.

Традиционно сложилась определенная композиционная структура выпускной квалификационной работы, основными элементами которой в порядке их расположения являются следующие:

• титульный лист (прил. 3);

• задание на выпускную квалификационную работу (прил. 2);

• аннотация (прил. 4);

• содержание (прил. 5);

• введение;

• основной текст, состоящий из 2–3-х глав, из которых первая глава, как правило, носит теоретический, а вторая и третья – практический характер;

• заключение;

• библиографический список;

• приложения.

Титульный лист является первой страницей работы и заполняется строго по определенным правилам.

После титульного листа помещается бланк задания на выпускную квалификационную работу. За ним следует аннотация на работу, в которой кратко излагается сущность выпускной квалификационной работы, основные принципы решения поставленных задач и полученные результаты. Страницы задания и аннотации не нумеруются.

Содержание работы начинается с новой страницы. В содержании указывается перечень наименований основных разделов выпускной квалификационной работы: введения, глав (разделов) и параграфов (подразделов), заключения, списка литературы и приложений с указанием страниц. При этом слова «глава (раздел)» и знак «§» (подраздел) писать не следует. Надо проставлять лишь соответствующие цифры, как это указано в приложении 4. По тексту в последующем при написании наименований глав и параграфов также можно ограничиваться только их оцифровкой.

Формулировки названий глав, параграфов и пунктов содержания должны точно повторять формулировки соответствующих частей в тексте выпускной квалификационной работы. Сокращать их или давать в другой формулировке, последовательности и соподчиненности по сравнению с заголовками в тексте нельзя.

Введение – это вступительная часть выпускной квалификационной работы, в которой рассматриваются основные тенденции развития проблемы, анализируется существующее состояние, обосновывается теоретическая и практическая актуальность проблемы. Введение является очень ответственной частью работы, так как оно не только ориентирует в дальнейшем на раскрытие темы, но и содержит все ее необходимые квалификационные характеристики. Объем введения, как правило, составляет до 10% от общего объема работы.

Во введении должно быть кратко и четко изложено следующее:

• формулировка проблемной ситуации и актуальности темы выпускной квалификационной работы;

• цель работы;

• задачи, решение которых обеспечивает достижение цели;

• порядок решения поставленных задач;

• объект и предмет исследования;

• содержание глав выпускной квалификационной работы.

Актуальность темы – обязательное требование к любой выпускной квалификационной работе. Актуальность подразумевает степень важности темы выпускной квалификационной работы в данный момент и в данной ситуации. Автор работы должен обосновать актуальность необходимостью разрешения проблем, накопившихся или сложившихся в той сфере, которая является областью будущей профессиональной деятельности студента. При этом следует особо подчеркнуть наличие нерешенных проблем, перспективность, новизну темы и т. п.

Освещение актуальности должно быть немногословным. Не следует начинать ее описание издалека. Достаточно в пределах 1–1,5 страниц машинописного текста показать главное – суть проблемной ситуации.

Пpи формулировании цели необходимо ориентироваться на достижение практического результата в области связей с общественностью. Сформулиро­вать задачи необходимо таким образом, чтобы был определен путь достижения конечного эффекта (практического результата).

Обязательным элементом введения является формулировка объекта и предмета исследования.

Во введении работы также могут быть указаны методы исследования, которые служат инструментом в добывании фактического материала, являясь необходимым условием достижения поставленной в работе цели.

В конце вводной части желательно раскрыть структуру выпускной квалификационной работы, т. е. дать перечень ее структурных элементов.

Основной текст выпускной квалификационной работы рекомендуется изложить в двух–трех главах.

В первой главе приводится теоретическое исследование современного состояния проблемы (памятка – приложение 6), рассматривается существующая практика ее решения, дается обзор литературы по рассматриваемой проблеме и смежным вопросам, формируется концепция исследования, обосновывается методика анализа проблемы в конкретной организации (предприятии, фирме).

Целесообразно сделать небольшой исторический экскурс, по возможности оценить степень изученности исследуемой проблемы, рассмотреть вопросы, теоретически и практически решенные и дискуссионные, по-разному освещаемые в научной литературе, и обязательно высказать свою точку зрения. Следует также осветить изменение изучаемой проблемы за более или менее длительный период с целью выявления основных тенденций и особенностей ее развития.

В процессе изучения литературных источников по исследуемой проблеме очень важно найти сходство и различие точек зрения разных авторов, дать их анализ и обосновать свою позицию по данному вопросу.

Обзор литературы по теме должен показать знакомство выпускника со специальной литературой, его умение систематизировать источники, критически их рассматривать, выделять существенное, оценивать ранее сделанное другими исследователями, определять главное в современном состоянии изученности темы. Материалы такого обзора следует систематизировать в определенной логической связи и последовательности, и поэтому перечень работ и их критический разбор не обязательно давать только в хронологическом порядке их публикации.

Поскольку выпускная квалификационная работа обычно посвящена сравнительно узкой теме, обзор работ следует делать только по вопросам выбранной темы, а не по всей проблеме в целом. В обзоре не следует излагать все, что стало известно выпускнику из прочитанного и что имеет лишь косвенное отношение к его работе.

В теоретической главе работы необходимо выполнить следующее:

1) четко и детально описать предмет исследования, т. е. тот элемент PR-деятельности, в рамках которого предполагается достичь положительного эффекта и выработать практические рекомендации по его совершенствованию;

2) аргументировано изложить недостатки и слабые стороны предмета исследования;

3) детально представить результаты анализа различных вариантов исполнения и функционирования аналогов предмета исследования как в России, так и за рубежом, а также рассмотреть с критических позиций известные по публикациям предложения совершенствования предмета исследования и его аналогов;

4) с позиций проведенного анализа обосновать поставленную во введении цель работы и задачи (задачу) исследования.

В первой главе рекомендуется шире использовать практический анализ функционирования PR-деятельности предприятия как элемента системы, опыт подобной деятельности зарубежных предприятий.

Во второй главе выпускной квалификационной работы на основе выбранной методики исследуется состояние проблемы на практике. Материалами для анализа могут быть планы работы PR-служб предприятий, их годовые отчеты и другая служебная документация, изученная студентом во время прохождения производственной (преддипломной) практики.

Материалы, служащие базой для обоснования и анализа, должны быть достаточно полными и достоверными, чтобы, опираясь на них, можно было проанализировать положение дел, вскрыть резервы и наметить пути их использования, а также устранить недостатки в PR-деятельности. Следует избегать ненужных сведений, отбирая только те, которые будут использованы в процессе работы. Характер и объем собранного материала зависят от особенностей принятой методики исследования.

Для установления объективных тенденций и закономерностей все данные об указанной проблеме должны быть достоверными.

Обязательным для второй главы является параграф «2.1. Общая характеристика предприятия». В нем приводятся основные сведения о базовом предприятии, полученные выпускником в процессе производственной (преддипломной) практики: время образования и основные направления деятельности предприятия, организационно-правовая форма, структура управления, организационная структура, место PR-службы в структуре предприятия, их штат и должностные обязанности сотрудников и т. д. Все сведения, приводимые в параграфе 2.1., должны быть согласованы с темой выпускной квалификационной работы и направлены на ее раскрытие.

Содержание остальных параграфов данной главы выпускной квалификационной работы зависит от ее тематики, поставленных цели и задач.

В третьей и, если необходимо, последующих главах выпускной квалификационной работы излагаются итоги проведенного студентом практического исследования, и на основе выработанных теоретических представлений предлагается решение поставленных задач для выбранного объекта исследования. Это главная часть выпускной квалификационной работы. Она включает в себя методику, основные результаты проделанной работы и их обобщение.

В данной главе следует описать конкретные предложения студента и пути реализации этих предложений (например, разработать программу организации и проведения специально разработанных мероприятий, написать план PR-акции по продвижению товара, предложить кампанию по формированию или укреплению имиджа предприятия и т. д.). Эта часть работы должна показать умение студента отобрать из нескольких возможных решений в области СО наиболее выгодный вариант, обосновать свои предложения, полно и лаконично изложить свои расчеты и обоснования.

В конце практической части выпускной квалификационной работы следует произвести оценку эффекта (коммуникативного или экономического), получаемого от совершенствования предмета исследования, от практических предложений, сформулированных выпускником по его результатам (например, от организации PR-кампании, совершенствования структуры PR-отдела, укрепления корпоративной культуры и т. д.).

Если это необходимо, следует предусмотреть разработку или использование законодательной базы по теме выпускной квалификационной работы, составление правовой документации и на этой основе подтвердить (обосновать) сделанные в работе рекомендации.

В выпускной квалификационной работе не должно быть излишнего схематизма и условности. Решаемые задачи важно доводить до результатов, имеющих практическое применение. Следует избегать увеличения объема работы за счет второстепенного описательного материала, однообразного повторения, элементарных выкладок, общеизвестных положений.

Выводы по содержанию выпускной квалификационной работы делаются в конце каждой главы (раздела). Выводы по главе (разделу) должны содержать четкие и конкретные результаты, полученные в материалах главы и используемые в последующих главах работы. Выводы не нумеруются и отдельным заголовком не выделяются.

Другие результаты исследований, обладающие, на взгляд автора, определенной новизной, выносить как самостоятельные выводы нецелесообразно, но эти результаты могут быть приведены в разделе «Заключение» выпускной квалификационной работы.

Заключение показывает уровень профессиональной зрелости и квалификации выпускника. Оно является итогом проведенного исследования и носит форму синтеза накопленной в основной части научной информации. Этот синтез – последовательное, логически стройное изложение полученных итогов и их соотношение с общей целью и конкретными задачами, поставленными во введении.

В заключении описываются все полученные автором результаты теоретического и практического исследования в выпускной квалификационной работе. Его объем должен составлять около 10% от общего объема выпускной квалификационной работы.

Венцом, определяющим степень достижения поставленной в работе цели, являются четко очерченные в заключении обоснованные предложения по совершенствованию предмета исследования и пути их реализации на конкретном предприятии. Практические приложения должны основываться на круге работ, проведенных лично выпускником. Особую ценность им придает реальное внедрение в практику PR-деятельности предприятий.

После заключения приводится библиографический список. Этот список составляет одну из существенных частей работы и отражает самостоятельную творческую работу выпускника. Объем библиографического списка должен быть не менее 35 источников. Правила оформления библиографического списка приведены в разделе 5.6.

Вспомогательные или дополнительные материалы, которые загромождают текст основной части работы, помещают в приложения. Правила оформления приложений приведены в разделе 5.5.