6.2. Рецензия на выпускную квалификационную работу

Для обеспечения объективности оценки работы выпускника проводится рецензирование выпускной квалификационной работы специалистами в соответствующей тематике работы области связей с общественностью.

Рецензент на выпускную квалификационную работу назначается официально распоряжением декана факультета. В качестве рецензентов могут выступать авторитетные в области связей с общественностью ученые, практики, руководители PR-служб предприятий, директора предприятий.

Рецензент должен подробно ознакомиться с выпускной квалификационной работой и дать развернутую характеристику каждого раздела, изложив свою точку зрения на работу в целом и оценив ее с выделением положительных сторон и недостатков.

В рецензии должны быть освещены следующие вопросы:

• актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы;

• соответствие содержания работы утвержденному заданию;

• полнота раскрытия темы, мера достижения цели работы и решения поставленных задач;

• логичность и последовательность изложения материала;

• достоверность фактического материала, обоснованность сделанных выводов, практическая значимость рекомендаций;

• профессионализм изложения вопросов, стиль, качество ил­люстративного материала;

• основные достоинства и недостатки выпускной квалификационной работы; конкретные замечания по содержанию, выводам, рекомендациям, оформлению работы с указанием конкретных страниц;

• использование новейших достижений науки и практики;

• качество художественно-дизайнерской части работы;

• возможности и место практического использования материалов выпускной квалификационной работы или ее отдельных частей (возможно в перспективе);

• констатация факта подготовленности автора работы как специалиста.

Рецензенту целесообразно сформулировать несколько вопросов студенту, на которые он ответит на публичной защите работы.

Рецензия должна завершаться общим выводом о соответствии работы всем предъявляемым требованиям и оценкой работы по пятибалльной шкале.

Каждое из положений рецензии должно быть доказательно и основано на материалах работы. В необходимых случаях в рецензии должны быть ссылки на те или иные положения работы для доказательства обоснованности выводов рецензента.

Рецензия подписывается рецензентом с указанием Ф.И.О., ученого звания, ученой степени, должности, даты составления рецензии. Подпись рецензента заверяется кадровой службой по месту работы.

Бланк рецензии выдается рецензенту лаборантом кафедры «Маркетинговые коммуникации».

Студент должен быть ознакомлен с рецензией до заседания Государственной аттестационной комиссии.

6.3. Подготовка доклада по выпускной квалификационной работе

Доклад, который студент делает перед Государственной комиссией, существенно влияет на окончательную оценку работы. В нем студент анализирует задание, кратко излагает принципиальные решения, принятые в работе, говорит о достигнутых результатах и делает заключение о работе в целом.

Доклад должен быть кратким (не более 8 минут), ясным и по существу выпускной квалификационной работы. Общая схема доклада приведена в приложении 5.

Для того чтобы члены Государственной аттестационной комиссии могли объективно оценить подготовленность студента к самостоятельному решению актуальных задач в области рекламы, в докладе должны быть обязательно отмечены:

• актуальность темы исследования и цель работы;

• полученные результаты исследования;

• основные выводы, сделанные в результате выполнения работы;

• предложения студента по результатам работы и степень их внедрения в практику предприятия (если они внедрены или приняты к внедрению).

Текст доклада следует писать, когда выпускная квалификационная работа полностью завершена. Его необходимо тщательно отредактировать и выверить по времени.

Доклад необходимо иллюстрировать электронной презентацией, которая демонстрируется на экране в аудитории, где проводится защита, и иллюстративным материалом, раздаваемым членам Государственной аттестационной комиссии.

Можно использовать комбинированный подход к иллюстрированию доклада, частично размещая информацию в электронной презентации, а частично – в иллюстративном материале.

Наиболее важно в презентации наглядно представить следующие слайды:

• цель работы и постановка задач исследования, научная новизна и практическая ценность выпускной квалификационной работы;

• результаты исследований состояния PR-деятельности в виде графиков, таблиц, диаграмм;

• динамика основных показателей PR-деятельности предприятия;

• материалы, разработанные в рамках PR-кампании;

• глоссарий основных специальных терминов по проблеме;

• предложения по совершенствованию предмета исследования;

• оценка экономической и коммуникативной эффективности PR-кампании;

• внедрение разработок выпускной квалификационной работы в практику PR-деятельности предприятий.

По согласованию с руководителем могут быть подготовлены и другие плакаты: например, действующая или предлагаемая студентом организационно-функциональная структура управления службой CO предприятия, на примере которого выполнялась выпускная квалификационная работа.

Общая структура доклада выпускника должна соответствовать структуре представленного иллюстративного материала.

Все листы иллюстративного материала к докладу брошюруются и тиражируются в количестве на один больше, чем членов государственной аттестационной комиссии. Образец оформления титульного листа иллюстраций к докладу на защите выпускной квалификационной работы приведен в приложении 11.

Каждый лист иллюстративного материала должен содержать:

• заголовок;

• изобразительную часть;

• условное цветное обозначение для различных видов схем (при необходимости);

• пояснительный текст (при необходимости).

Наименование листа иллюстративного материала выполняется в виде заголовка в его верхней правой части. Заголовок должен быть кратким и соответствовать содержанию иллюстрации. Наименования, условные обозначения, текстовая часть должны соответствовать тексту пояснительной записки. Образец оформления листа иллюстративного материала к докладу приведен в приложении 10.

Текст доклада, а также презентацию и иллюстративные материалы к нему студент согласовывает с руководителем выпускной квалификационной работы.

Руководитель выпускной квалификационной работы и члены комиссии по предзащите в установленные кафедрой сроки проводят предварительную защиту работы. На предварительной защите прослушивается доклад студента, просматриваются и оцениваются качество оформления пояснительной записки. Студенту задаются вопросы по существу доклада, оцениваются его ответы.

По результатам предварительной защиты руководитель выпускной квалификационной работы дает указания студенту уточнить отдельные по­ложения доклада, внести исправления в презентацию и иллюстративный материал, а также ориентирует студента на стиль ответов на вопросы Государственной аттестационной комиссии.