- •Программа Итогового государственного экзамена по специальности «Связи с общественностью»
- •Экзаменационные вопросы
- •История зарождения связей с общественностью как коммуникативной технологии. Опыт сша и Европы
- •Российский опыт становления и развития связей с общественностью
- •Основные функции pr и особенности их реализации на современном этапе
- •Структура pr-проекта: общая характеристика
- •Организация специальных мероприятий как направление pr-деятельности
- •Методы оценки эффективности pr-кампании
- •Основные правила работы со сми. Способы повышения заинтересованности сми в публикации pr-информации
- •Принципы взаимодействия pr-специалистов и журналистов
- •Выставки, особенности их подготовки и проведения
- •Фандрайзинг и спонсорство как сферы деятельности Паблик рилейшнз
- •Лоббирование в связях с общественностью. Правила успешного лоббирования
- •Роль и возможности pr в отношениях организации с властными, государственными структурами и общественностью
- •Технологии pr в брендинге
- •Pr во внутриорганизационных коммуникациях: цели, принципы, каналы, средства
- •Конструирование корпоративного имиджа методами pr. Понятие фирменного стиля, его компоненты
- •Управление корпоративным имиджем и репутацией
- •Главные функции и задачи организации работы современной пресс-службы
- •Связи с общественностью в сфере политики
- •Консалтинг в pr как понятие. Его основные виды. Функциональная роль и место pr-консультантов
- •Роль социологии массовой коммуникации в Паблик рилейшнз
- •Роль связей с общественностью в маркетинговой политике организации
- •Планирование и организация маркетинговых исследований в сфере связей с общественностью
- •Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Рекламный текст. Типовая структура. Основные виды
- •Роль и значение рекламы в современном обществе
- •Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности. Основные положения Закона рф «о рекламе»
- •Коммуникационные характеристики рекламы
- •Основные разновидности и жанры рекламы
- •Элементы «маркетинг микс» и их использование в рекламе
- •Коммуникационные характеристики основных каналов и носителей рекламы
- •Принципиальная схема рекламной коммуникации: основные элементы и процессы
- •Барьеры и фильтры в рекламной коммуникации, и способы их преодоления
- •Целевая аудитория рекламы и ее характеристики
- •Общие критерии экзаменационной оценки
Принципы взаимодействия pr-специалистов и журналистов
Основные принципы взаимодействия с журналистами. Основные причины разногласий PR-специалистов и журналистов: плохой информационный повод, неоперативность, плохие коммуникационные навыки и др. Закон о СМИ. Этические кодексы PR о взаимодействии с журналистами.
Выставки, особенности их подготовки и проведения
Подготовка к участию в выставке: планирование участия; организация и координация подготовительных работ; обеспечение необходимых ресурсов для эффективного участия. Необходимая полиграфическая продукция: брошюры, листовки, календари и т.д. Подготовка сотрудников, участвующих в работе выставки. Работа в пресс-центре. Выставка для компании: возможности привлечь внимание, получить в СМИ публикации, установить партнерские отношения и др.
Фандрайзинг и спонсорство как сферы деятельности Паблик рилейшнз
Спонсоринг. Целевые аудитории: СМИ, конечные потребители, лидеры мнений, сотрудники организации. Спонсорский эффект. Благотворительность. Попечительство. Фандрайзинг. Поиск коммерческих спонсоров. Составление проекта. Технология работы.
Лоббирование в связях с общественностью. Правила успешного лоббирования
Вертикальное и горизонтальное лоббирование. Корпоративное и «завоевательное» лоббирование. Варианты лоббизма: персональные контакты с представителями власти; участие в заседаниях различных комитетов и комиссий; съезды и совещания предпринимателей с участием представителей власти; участие в общественных слушаниях законопроектов; воздействие через общественное мнение и СМИ; доклады, послания со стороны бизнеса к властным структурам; встречи с высшими руководителями государства.
Роль и возможности pr в отношениях организации с властными, государственными структурами и общественностью
Характер, цели и задачи государственных PR. Информационная работа в госаппарате. Организация работы пресс-центров, пресс-служб. Информационные технологии в новой коммуникативной реальности. Информационные конфликты между органами государственной власти и СМИ: проблемы урегулирования.
Технологии pr в брендинге
Торговая марка и бренд: общее и отличное. Терминология. Сущность бренда. Капитал торговой марки и бренда. Приверженность к бренду. Степень известности бренда. Атрибуты бренда. Индивидуальность, стоимость бренда и его способность к расширению. Основные функции бренда: уменьшение опасности и риска вреда от приобретения нового товара. Информирование о качестве товаров, ощутимом до покупки. Информирование о качестве в ходе использования покупки. Информирование о качествах, которые невозможно ощутить. Практичность, гарантия, оптимизация, персонализация, постоянство. Эстетическая и социальная функции бренда.
PR-стратегии в Интернет
Преимущества сети Интернет. Веб-сайт. Электронная почта. Отношения со СМИ посредством Интернета. Промоушн товаров в Интернете. Интернет как инструмент урегулирования кризисных ситуаций. Интернет как средство массовой информации. Написание материалов для Интернета.