Тренд-агентства як суб’єкти рекламної діяльності
Існують так звані тренд-агентства, в яких працюють фахівці, що прогнозують майбутні тенденції. Їх слухають модельєри провідних будинків моди, світові корпорації і навіть політики. Прогнозування модного тренду - щось більше, ніж колорит і дизайн. Це багатоступінчастий процес, першим етапом якого є розслідування тенденцій. Існує три найважливіших механізму поширення тенденцій: спадний рух від лідерів з маси (trickle-down), висхідний рух від низів до лідерів (trickle-up) і поширення тенденцій серед рівних (trickle-across).
Готовий тренд оформляється у двох видах: тренд - образ (фотографії, колажі, малюнки) і тренд - опис (вербальна характеристика, історія, девіз, тема). Вони випускаються у формі книг (тренд-бук), каталогів, на дисках, публікуються в Інтернеті. Левову частку у сфері діяльності тренд-агентств (на світовому масштабі) займає індустрія моди. Основними способами передачі тренд-ідей служать журнали (каталоги), Інтернет і телебачення. Тобто діяльність більшості тренд-агентств безпосередньо залежить від основних каналів комунікації (ЗМІ), тим самим рекламуючи себе, привертаючи увагу і висловлюючи свою індивідуальність і значущість на світовому ринку, формуючи громадську відношення до певних брендів. В даному випадку Тренд-агентство виступає як суб'єкт рекламної діяльності.
Допоміжні суб’єкти рекламної діяльності.
Взаємодія підприємств рекламної галузі з суб’єктами та об’єктом рекламної діяльності
Суб'єкт реклами -
це організація або
приватна особа, які є замовником
реклами.
Предмет
реклами - те, що рекламують, що є головним
у змісті рекламного повідомлення.
Предметом може бути товар, послуга
(наприклад, доставка товарів набудинок),
вид діяльності (наприклад, охорона
підприємства), подія (наприклад, ювілей підприємства)
і саме підприємство.
Рис. 2. Механізм взаємодії підприємства рекламної галузі з іншими суб’єктами та об’єктом рекламної діяльності
* – рекламний продукт
Взаємодія окремих структурних підрозділів підприємства рекламної галузі з маркетинговим середовищем (суб’єктами рекламної діяльності).
Етапи розвитку ринку маркетингових комунікацій в Україні
Способи розширення конкурентного середовища в Україні
Прихід міжнародних рекламно-комунікаційних холдингів та агентств на національній ринок. Створення нових агентств в межах існуючих рекламно-комунікаційних холдингів. Диверсифікація діяльності підприємств інших галузей(є власні ЗМІ, матеріально-технічна база). Створення агентств персоналом, що звільнився з міжнародних рекламно-комунікаційних холдингів та агентств.
Міжнародні рекламні та комунікаційні холдинги. Форми їх представлення в Україні
В даний час в рекламному світі існують декілька міжнародних рекламних груп (холдингів), в які входять мережеві агентства. У табл. представлені такі утворення. WPP Group.., London:
Young & Rubicam.., «Ogilvy & Mather.., «J. Walter Thompson.., ..Burston Marsteller... ..The Media Edofe. «Hill Knowlton», «Mindshare.. и др.
Interpublic Group.., New York: McCann-Erickson.., «Lowe Lintas... «Адвента», True North Communications.., FCB и др.
«Omnicom Group.., New York: BBDO, «DDB Needham.., «Навигатор.., TBWA, «Good-by», «Berlin & Silverstein», «Rapp Collins.., JMD и . др..
Publicis Group.., Paris: «Leo Burnett.., «ВсотЗ Group.., -Media Vest.., ..Star сот», «Родная Речь», «Saatchi & Saatchi.., «Optime-dia» и др.
«Euro RSCG», Neuilly Cedex: Robert Becker.., «Cohn & Wells» и др.
Серед причин створення таких рекламних холдингових груп, володіють кількома мережами рекламних агентств, можна назвати наступні.
1. Поява можливості цивілізованого поділу рекламного ринку та здійснення контролю за ситуацією. Мережі рекламних агенцій працюють у тісному контакті один з одним, хоча вони і є конкурентами.
2. Прагнення якомога повніше виконати сукупні комунікаційні потреби клієнтів, для чого до складу груп входять агентства, що працюють у всіх областях маркетингових комунікацій. Це важливо, тому що рекламна діяльність є тільки частиною загального маркетингового комплексу їх клієнтів, який включає стимулювання збуту, паблік рилейшнз, прямий маркетинг. Причому ці складові комплексу мають тенденцію До більш швидкому зростанню, ніж пряма реклама.
3. Прагнення уникнути конфлікту замовлень. Мається на увазі, що клієнт ніколи не розмістить замовлення на рекламу в агентстві, яке обслуговує його конкурента. У групі ця проблема вирішується просто: у кожного агентства є свій клієнт.
4. Агентства мають можливість більш гнучко поводитися з клієнтами, що дозволяє отримувати більший прибуток від участі в такій інтеграції.
Існування і розвиток міжнародних рекламних груп має непогані перспективи, оскільки відзначається тенденція поста числа глобальних марок.