- •Питання з дисципліни «Організація роботи рекламної та пр-агенції»
- •Рекламне агентство як суб’єкт підприємницької діяльності.
- •Визначення термінів “комунікаційне агентство” та “рекламне агентство”. Відмінності між ними
- •Завдання та функції, які виконують підприємства рекламної галузі
- •Класифікація підприємств рекламної галузі за різними класифікаційними ознаками
- •Класифікація підприємств рекламної галузі за ознаками: чисельність працівників, диференційована для підприємств рекламної галузі, та масштаби діяльності
- •Класифікація підприємств рекламної галузі за ознаками: насиченість асортименту продуктів та спеціалізація на певній рекламній функції
- •Особливості діяльності агентств інтегрованих маркетингових комунікацій
- •Класифікація підприємств рекламної галузі за ознаками: спеціалізація за видами реклами та на співпраці з певним колом рекламодавців
- •Класифікація підприємств рекламної галузі за ознаками: залежно від організаційної форми та від місця знаходження офісу агентства
- •Особливості діяльності агентств, що орієнтовані на рекламодавців певної галузі
- •Особливості діяльності агентств повного циклу
- •Особливості діяльності віртуальних рекламних агентств
- •Сутність рекламного продукту
- •Класифікація рекламних продуктів за різними класифікаційними ознаками
- •Класифікація рекламних продуктів, що пов’язані з предметами навколишнього середовища
- •Об’єкт рекламної діяльності
- •Суб’єкти рекламної діяльності
- •Змі як суб’єкти рекламної діяльності
- •Тренд-агентства як суб’єкти рекламної діяльності
- •Допоміжні суб’єкти рекламної діяльності.
- •Взаємодія підприємств рекламної галузі з суб’єктами та об’єктом рекламної діяльності
- •Українські рекламні та комунікаційні холдинги.
- •Напрями діяльності громадських організацій та творчих спілок на ринку маркетингових комунікацій України.
- •Діяльність Спілки рекламістів України та її вплив на розвиток підприємств рекламної галузі.
- •Вплив Всеукраїнської рекламної коаліції на розвиток підприємств рекламної галузі України.
- •Діяльність Асоціації зовнішньої реклами України та її вплив на розвиток підприємств рекламної галузі.
- •Українська асоціація директ-маркетингу: діяльність та способи впливу на розвиток підприємств рекламної галузі.
- •Вплив Індустріального телевізійного комітету України, Індустріального комітету зовнішньої реклами та Радіокомітету на розвиток підприємств рекламної галузі України.
- •Вплив Міжнародної асоціації маркетингових ініціатив та Асоціації івенторів України на розвиток підприємств рекламної галузі України.
- •Вплив Української асоціації зі зв’язків з громадськістю та Української ліги зі зв’язків з громадськістю на розвиток підприємств рекламної галузі України.
- •Особливості функціонування відділу роботи з клієнтами агентства
- •Особливості функціонування відділу стратегічного планування агентства
- •Особливості функціонування відділу виробництва рекламних та інших матеріалів агентства
- •Особливості функціонування відділу медіапланування агентства
- •Особливості функціонування креативного відділу агентства
- •Особливості функціонування відділу інформаційних технологій агентства.
- •Особливості функціонування відділу реалізації проектів (операційного відділу) агентства.
- •Особливості функціонування відділу маркетингових досліджень агентства
- •Особливості функціонування відділу розвитку бізнесу агентства
- •Зміст та структура посадової інструкції спеціаліста в рекламному та пр-агентстві
- •Функції менеджера з роботи з клієнтом (клієнт-сервіс менеджер) пр-агенції
- •Функції менеджера із зв'язків зі змі пр-агенції
- •Функції асистента з моніторингу змі пр-агенції.
- •Функції менеджера з роботи з клієнтом (контактор) рекламної агенції
- •Функції асистента менеджера з роботи з клієнтом рекламної агенції.
- •Функції трафік-менеджера агентства
Класифікація підприємств рекламної галузі за різними класифікаційними ознаками
Чисельність працюючих та обсяг річного доходу: великі(від 250), середні(від 50 до 250), малі(до50);
Чисельність працюючих диференційована для підприємств рекламної галузі: великі(понад 50), середні(від 10 до 49), малі(до 9);
Масштаби діяльності: міжнародні(декілька країн), національні(лише в межах однієї країни), регіональні(в декількох областях), місцеві(декілька територіально-адміністративних одиниць);
Насиченість асортименту продуктів: агентства інтегрованих маркетингових комунікацій, рекламні агентства повного циклу, спеціалізовані агентства(ПР-агентства, BTL-агентства, агентства прямого маркетингу, агентства подій, агентства, що пропонують послуги з участі у виставках, рекламні спеціалізовані агентства, агентства з нестандартних комунікацій(вірусний маркетинг, партизанський маркетинг));
Спеціалізація за видами реклами: агентства із зовнішньої реклами, агентства із радіо реклами, агентства, що займаються газетно-журнальною рекламою, агентства із Інтернет-реклами, агентства із сувенірної реклами, агентства із поліграфічної реклами, агентства із транспортної реклами, агентства з реклами на аероконструкціях, агентства з реклами на предметах навколишнього середовища та інших агентства;
Спеціалізація на певній рекламній функції: творчі(креативні) агентства, агентства, що розробляють стратегії рекламних кампаній, медіаагентсва, медіа продавці, агентства, що займаються виготовленням рекламних матеріалів;
Спеціалізація на співпраці з певним колом рекламодавців: агентства, що орієнтовані на рекламодавців певної галузі, агентства, що обслуговують рекламодавців, які працюють на ринку національних меншин, агентства, що орієнтовані на українських або міжнародних рекламодавців;
Залежно від місця знаходження офісу агентства: стаціонарні агентства, віртуальні агентства.
Класифікація підприємств рекламної галузі за ознаками: чисельність працівників, диференційована для підприємств рекламної галузі, та масштаби діяльності
Чисельність працюючих диференційована для підприємств рекламної галузі: великі(понад 50), середні(від 10 до 49), малі(до 9);
Масштаби діяльності: міжнародні(декілька країн), національні(лише в межах однієї країни), регіональні(в декількох областях), місцеві(декілька територіально-адміністративних одиниць).
Класифікація підприємств рекламної галузі за ознаками: насиченість асортименту продуктів та спеціалізація на певній рекламній функції
Насиченість асортименту продуктів: агентства інтегрованих маркетингових комунікацій, рекламні агентства повного циклу, спеціалізовані агентства(ПР-агентства, BTL-агентства, агентства прямого маркетингу, агентства подій, агентства, що пропонують послуги з участі у виставках, рекламні спеціалізовані агентства, агентства з нестандартних комунікацій(вірусний маркетинг, партизанський маркетинг));
Спеціалізація на певній рекламній функції: творчі(креативні) агентства, агентства, що розробляють стратегії рекламних кампаній, медіаагентсва, медіа продавці, агентства, що займаються виготовленням рекламних матеріалів.