14. Класифікація рекламних продуктів за різними класифіка­ційними ознаками

Виявлення сутнісних характеристик рекламних продуктів дало змогу запропонувати їх класифікацію за ознаками: об’єкт впливу, тип замовника (рекламодавця), джерела фінансування виготовлення рекламного продукту, спосіб розповсюдження рекламної інформації, ступінь матеріальної відчутності, ступінь готовності до сприйняття споживачами рекламної інформації, стадія життєвого циклу продукту, масштабність поширення та використання технологій. Розроблена класифікація дозволяє система­тизувати усі типи рекламних продуктів, завдяки чому для підприємств рекламної галузі стає можливим комплексний підхід до формування їх асортименту продуктів. На підставі наукового узагальнення існуючої практики ведення рекламного бізнесу, представлено асортимент рекламних продуктів підприємств рекламної галузі різного типу.

15. Класифікація рекламних продуктів, що пов’язані з предметами навколишнього середовища

16. Об’єкт рекламної діяльності

Об’єктом рекламної діяльності є споживачі рекламної інформації, які складають визначену цільову аудиторію.

17. Суб’єкти рекламної діяльності

До традиційних суб’єктів рекламної діяльності (підприємства рекламної галузі, рекламодавці, ЗМІ та допоміжні суб’єкти рекламної діяльності) до складу входять підприємства-медіапродавці, які є дистриб’юторами ЗМІ, та постачальники немасових засобів комунікацій (контакт-центри, кол-центри, постачальники мобільного зв’язку та ін.). Значно розширилася низка підприємств, які опосередковано беруть участь у виготовленні рекламного продукту та є допоміжними суб’єктами рекламної діяльності: з’явилися тренд-агентства, компанії з медіааудиту та медіаконсалтингу. Компанії-рекламодавці активно співпрацюють на умовах аутсорсингу безпосередньо з фрілансе­рами: дослідниками, художниками, копірайтерами та іншими категоріями творчих спеціалістів. З урахуванням вищезазначеного удосконалено класифікацію суб’єктів рекламної діяльності та запропоновано механізм взаємодії підприємств рекламної галузі з іншими суб’єктами та об’єктом рекламної діяльності, що дозволить підприємствам рекламної галузі більш диференційовано формувати партнерські стосунки з кожним із типів суб’єктів рекламної діяльності.

18. Змі як суб’єкти рекламної діяльності

ЗМІ як суб'єкт реклами можна розглядати як спосіб передачі рекламного повідомлення і формування громадської думки через нього.

Реклама в ЗМІ - це реклама в газетах, журналах, довідниках, радіо, телебаченні та мережі Інтернет. Кожен канал комунікації позиціонує себе по-своєму, має свою цільову аудиторію і користується її довірою. Часто має місце престиж і основна тематика, що є ключовими факторами для рекламодавця при виборі засобу реклами та можливого результату, ефекту від нього. Вплив на громадську думку - одна з ведучих функцій засобів масової інформації. ЗМІ відбирають більшу частину інформації і дезінформації, якими ми користуємося для оцінки соціально-політичної дійсності. Наше ставлення до проблем і явищ, навіть сам підхід до того, що вважати за проблему або явище, визначені тими, хто контролює світ комунікацій. ЗМІ пропонують нам готові моделі поведінки (через серіали, ток-шоу), надають готові думки і тлумачення, по суті, перетворюючи суспільство у бездумну масу споживачів інформації, які припиняють думати і аналізувати інформацію, спрощуючи тим самим процес маніпулювання. ЗМІ намагаються працювати з конкретним видом аудиторії, орієнтованим на споживання інформації саме в такій, а не іншій формі (наприклад, телебачення буде орієнтуватися на любителів «подивитися», радіо - на любителів «послухати», преса - на любителів «почитати»). ЗМІ може так само виступати, як рекламодавець.