49. Особливості функціонування відділу виробництва рекламних та інших матеріалів агентства

Виробничий відділ займається виготовленням рекламних носіїв і в деяких випадках об'єднує такі виробничі підрозділи, як друкарня, студія з виробництва відеореклами, фотостудія, цех з виробництва носіїв зовнішньої реклами і т.п. Якщо рекламоносії виробляються не в самому агентстві, то співробітники виробничого відділу займаються переговорами з безпосередніми виробниками (наприклад друкарнями), виступаючи замовниками від імені рекламодавця, контролюють строки і якість виробленого рекламного продукту.

Виробничий відділ — дизайнери, фахівці зпредпечатной підготовці, продюсери агентств. Люди, які допомагають втілити ідею, створену в креативному відділі.

50. Особливості функціонування відділу медіапланування агентства

У відділі розміщення реклами (медіавідділ) працюють медіабайери. Основне завдання цих працівників - вступ за дорученням клієнта в контрактні зобов'язання із засобами масової інформації або посередниками з приводу розміщення реклами (або інших комунікаційних послань) в різних медіаносіях. Від їх здібностей домагатися від контрагентів найбільш вигідних умов у значній мірі залежить загальна вартість рекламної кампанії і обсяг одержуваної агентством прибутку. Витрати на закупівлю медіаресурсів складають в їх загальному кошторисі іноді до 90% всіх витрат на кампанію. Ще одна категорія співробітників медіавідділу - медіапланери - займаються розробкою медіастратегії і формуванням медіапланів конкретних рекламних кампаній.

51. Особливості функціонування креативного відділу агентства

Творчий (креативний) відділ об'єднує копірайтерів, дизайнерів, художників, фахівців-графіків, режисерів, редакторів та інших творчих працівників. Вони здійснюють генерування ідей рекламного звернення, знаходять вірні засоби їх реалізації. У зв'язку з тим, що в обігу дуже велика роль психологічного фактора, з урахуванням певної близькості реклами до мистецтва, роль цього відділу надзвичайно висока.

Очолює роботу творчого відділу креативний директор. У його обов'язки входить генерування рекламних ідей, вироблення рекламних стратегій для обслуговуваних брендів, керівництво і безпосередню участь в процесі реалізації рекламної ідеї.

У тісному контакті з креативним директором працює арт-директор. Його завдання - формування загальної творчої концепції рекламної кампанії та її адекватне втілення. Арт-директор - гарант однієї стилістики розробки реклами в рамках кампанії. Він повинен витримати цей загальний стиль і в роботах копірайтера, і в роботах відеорежисерів і фотографа.

52. Особливості функціонування відділу інформаційних технологій агентства.

53. Особливості функціонування відділу реалізації проектів (операційного відділу) агентства.

54. Особливості функціонування відділу маркетингових досліджень агентства

Дослідницький відділ бере участь у всіх етапах проведеного агентством планування - у перевірці задуму товару, у формулюванні ринкових цілей, у розробці стратегій маркетингу і реклами, у виборі творчих ідей, у перевірці варіантів творчого виконання, у проведенні спробного маркетингу й в оцінці досягнутих результатів. У відділі є фахівці з розробці анкет, упорядкуванню вибірок, проведенню цілеспрямованих інтерв'ю, статистичного аналізу й експериментів. Інспектори дослідницького відділу входять до складу відповідних робочих груп конкретних клієнтів у якості представника відділу. Інспектори виявляють проблеми, що потребують вирішенні, і залучають ресурси відділу для їхнього рішення. Спеціалісти дослідницького відділу розробляють проекти, інтепретують інформацію і подають свої висновки. У некабінетну роботу, включаючи проведення великомасштабних інтерв'ю, збір великої кількості даних і табулювання, звичайно віддають на відкуп стороннім організаціям, що спеціалізуються на цих видах робіт.