Глава 7. Ценообразование на предприятии

7.1. Понятие и функции цены

В рыночных условиях цена служит важнейшим экономическим рычагом, существенным образом влияющим на деятельность предприятия. Для любого предприятия вопрос о ценах – это вопрос существования и благополучия. Цена оказывает непосредственное влияние на производство, распределение, обмен и потребление.

Цена – это денежное выражение стоимости товара. Другими словами: «Цена – это сумма денег, за которую покупатель готов купить товар, а производитель – продать» [53].

От уровня цены зависят:

• размер прибыли предприятия;

• конкурентоспособность продукции предприятия;

• финансовая устойчивость предприятия;

• уровень спроса на продукцию предприятия.

Как экономическая категория цена выполняет ряд важнейших функций:

• учетную;

• стимулирующую;

• распределительную;

• сбалансирования спроса и предложения;

• средства управления размещением производств.

В учетной функции цены отражаются общественно необходимые затраты труда на производство и реализацию продукции, оцениваются затраты и результаты производства. Цена определяет количество затраченного на производство продукции труда, сырья, материалов, комплектующих изделий, топлива, энергии. Цена отражает не только величину совокупных издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.

Цена, выполняя учетную функцию, служит средством исчисления многих стоимостных показателей: валового внутреннего продукта (ВВП), национального дохода, объема инвестиций, объема продукции предприятий и отраслей, рентабельности, производительности труда, фондоотдачи и др.

Цена является важнейшим инструментом планирования на предприятии, используется при принятии управленческих решений и определении эффективности производства.

Стимулирующая функция цены используется для развития НТП, ресурсосбережения, повышения эффективности производства, качества продукции, внедрения новой техники и новых ресурсосберегающих технологий и др.

В условиях рынка цены на товары постоянно изменяются. Эти изменения цен для конкретных видов товаров и в конкретные периоды могут быть разнонаправленными. Тем не менее, существуют общие тенденции, характерные для отдельных групп товаров и в целом для всей их совокупности.

Распределительная функция цены проявляется в том, что государство через ценообразование с использованием элементов налогообложения осуществляет перераспределение национального дохода между отраслями экономики, государственными и другими ее секторами, регионами, различными фондами, социальными группами населения.

Эта функция хорошо реализуется через включение в себестоимость и цену многих налогов, которые затем являются источником формирования Пенсионного фонда, Фонда социального страхования, Фонда обязательного медицинского страхования и других.

Функция сбалансирования спроса и предложения позволяет цене выступать связующим звеном между производителем и потребителем. Она проявляется через механизм, обеспечивающий равновесие между спросом и предложением, а следовательно между ценой и стоимостью. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует принятия мер по их преодолению. Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения.

Функция цены как средства управления размещением производств проявляется наиболее полно в условиях рыночной экономики. С использованием механизма цен осуществляется перелив капиталов в секторы экономики с более высокой нормой прибыли.

Изложенные функции цены показывают исключительно важную ее роль в развитии экономики страны в целом и каждого предприятия в отдельности.