Анализ конкурентной среды рынка

В качестве объекта исследования рассматривается ры­нок услуг строительного дизайна. На данном рынке пред­ставлено 12 фирм, объемы реализации услуг которых по­казаны в таблице.

Средний уровень рентабельности продаж данного рынка в отчетном периоде составил 50%, в базовом периоде был 45%. Емкость рынка в периоде, предшествующем базовому, составила 16 277 тыс. руб.

Объемы реализации услуг строительного дизайна на рынке города а

Номер пред­приятия	Объем реализации услуг в сопоставимых ценах, тыс. руб.
	базовый период	отчетный период
1	2246,18	2254,92
2	5121,64	3670,8
3	131,1	201,02
4	126,73	214,13
5	1424,62	1345,96
6	611,8	786,6
7	131,1	244,72
8	314,64	367,08
9	3111,44	3076,48
10	672,98	611,8
11	2936,64	3102,7
12	288,42	201,02

Определить степень монополизации и уровень интенсив­ности конкуренции на рынке в базовом и отчетном периоде.

Оценка степени монополизации рынка

1. Коэффициент концентрации представляет собой отно­шение реализации (поставки) продукции определенным числом крупнейших продавцов к общему объему реализа­ции (поставки) за соответствующий период.

Например, CR₄ — четырехдольный показатель концен­трации — характеризует общую долю четырех фирм с мак­симальным объемом продаж товаров на анализируемом рынке. CR₃ – трехдольный показатель.

Расчет коэффициентов рыночной концентрации производится по формуле (CR):

CR=

где Р_i –доля продажи i-ой фирмы.

Рассчитайте четырехдольный показатель концентрации:

Базовый период: CR₄ = CR₃ =

Отчетный период:CR₄ = CR₃ =

2. Индекс Герфиндаля-Хиршмана, оценивающий рав­номерность распределения рыночных долей:

где Д_i – доля рынка i-ой компании, %; i=1,…,n, где n – число наиболее крупных компаний рынка;

Вспомогательные расчеты для определения индекса Герфиндаля-Хиршмана

Номер пред­приятия	Объем реализации услуг, тыс. руб.		Рыночная доля фирмы, Р доли единицы		Р2
	базовый период	отчетный период	базовый период	отчетный период	базовый период	отчетный период
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
Итого:

Значение G позволяет судить о конкурентной структуре рынка. Так, если G меньше 400, то на рынке имеет место ситуация, близкая к свободной конкуренции. Если значение G находится в интервале от 400 до 1000, то на рынке – монополистическая конкуренция. Если значение G находится в интервале от 1000 до 3000, то на рынке господствует олигополия, а когда значение G превышает 3000, то на рынке есть фирмы, занимающие монополистическое положение в своих сегментах.

Если индекс Херфиндаля-Хиршмана больше 0,18, речь идет высокой концентрации рынка. В этой ситуации требу­ется вмешательство государства для нормализации конку­рентной среды рынка.

По степени концентрации выделяют три типа рынка. В основы такого деления положены различные значения коэффициентов концентрации и индексов Херфиндаля-Хиршмана (таблица 7.2).

Типы рынка по степени концентрации

Высококонцентрированные рынки	При 0,7 <CR3 < 1,0 0,20 < IHH < 1,0 70%<CR3<100% HHI > 2000	При 0.8 < CR4 < 1,0 0,18 < IHH < 1,0
Умеренноконцентрирован-ные рынки	При 0,45 < CR3 < 0,7 0,10 < IHH < 0,20 45%<CR-3<70% 1000< HHI < 2000	При 0,45 < CR4 < 0,8 0,1 < IHH < 0,18
Низкоконцентрированные рынки	При CR3 < 0,45 IHH < 0,1 CR-3< 45% HHI < 1000.	При CR4 < 0,45 IHH < 0,1

По результатам произведенных расчетов сделайте выводы.

3) Коэффициент относительной концентрации рынка. Характеризует соотношение числа крупнейших пред­приятий на рынке и контролируемой ими доли реализа­ции товара:

К = (20+3∙ß)/α,

где ß - доля числа крупнейших предприятий рынка в об­щей численности предприятий, %;

α - доля продаж данных предприятий в общем объ­еме реализуемой продукции, %.

Пороговое значение данного показателя 1,0. Если ко­эффициент относительной концентрации превышает еди­ницу, рынок является в достаточной степени конкурент­ным. О высокой степени концентрации рынка говорит значение К< 1, рыночная власть предприятий-лидеров рынка в этом случае велика. О воздействии крупнейшего предприятия на рынок можно говорить тогда, когда объем его продаж составляет, по крайней мере, 20 % емкости рынка.

В качестве крупнейших предприятий в данном примере следует рассматривать первые четыре фирмы.

Рассчитайте коэффициент относительной концентрации рынка для базового и отчетного периодов и сделайте выводы.

4) Коэффициент энтропии. Коэффициент энтропии представляет собой среднюю долю предприятий, действующих на рынке, взвешенную по натуральному логарифму обратной ей величины:

где p_i – доля продаж i-й фирмы на рассматриваемом товарном рынке;

n – число субъектов бизнеса, действующих на данном секторе рынка.