1. N. W. Ayer & Son – (1869)

2. J. Walter Thompson – (1877)

3. Lord &Thomas, позже Foote Cone & Belding ­– (1871)

4. George Batten Co., позже bbdo – (1891)

5. Bates Agency ­– (1893)

Конец 19 века

Журналы создавали новые возможности для национальных рекламодателей, а также новый спрос на услуги агентств. Хотя агенты постоянно предупреждали рекламодателей, что у тех недостаточно рыночной власти и сведений о тиражах, некоторые из самых первых рекламодателей не пользовались услугами независимого агента для покупки средств информации. Первоначально в агентствах не было постоянных работников, специализирующихся на написании текста рекламных объявлений. Однако убедительная реклама стала настоятельной необходимостью. Требовались тщательно разработанные художественное оформление, текст и макет рекламы. В ответ на эти требования некоторые агентства, чтобы оправдывать свои комиссионные и привлечь больше клиентов, начали предлагать иные услуги помимо продажи рекламной площади. Одним из самых первых таких агентств была фирма N. W. Ayer & Son, в 1892 г. нанявшая первого копирайтера на полную ставку. Агентство Bates в числе первых организовало собственный художественный отдел.

К 1900 г. подготовка текста объявления, а вскоре и общая его подготовка стали типичной частью деятельности агентства.

Начало XX века. Рекламные агенства продолжали ахуенно рости, предлагая не только рекламу, но и планирование, исследования, создание объявления, реализацию рекламных кампаний.

Однако идея маркетинговых исследований пробивала себе дорогу медленнее. Собственные совместные исследования агентства J.Walter Thompson и компании Curtis Publishing Company обеспечили ту фактографическую базу, на которую опирались будущие исследователи маркетинга. В 1912 г. Стэнли Резор из J.Walter Thompson провел исследование «Население и его распределение» («Population and Its Distribution»), в котором перечислялись практически все магазины страны — по товарной категории и географическому положению. Исследования в области рекламы становились все более распространенными. Создавались опросы и т.д. – то еть реклама шла на путь маркитинговых исследований, но медленно. В 1917 г. вышел первый реестр рекламных агентств, который возглавляла фирма N. W. Ayer — как самое крупное агентство по общей сумме счетов. За ним следовало агентство Walter Thompson. Тем временем агентство George Batten было переименовано в Batten, Barton, Durstine & Osbome (BBDO), а фирмы Н. К. МсСаnn и Erickson Company объединились в McCann-Erickson. Рекламодатели, агенты, издатели и другие рекламные специалисты объединялись также в профессиональные организации, действовавшие весьма активно, например, Ассоциация национальных рекламодателей (1915) и Американская Ассоциация рекламных агентств (1917). Их усилиями были установлены стандартные правила и этические нормы. В итоге рекламная деятельность стала более эффективной и в целом более уважаемой.

Главное место в рекламном бизнесе занимали РА, которые были прибыльными и высокоэффективными бизнес-структурами, способными оказывать своим клиентам . А теперь о каждом подробнее.

N.W. Ayer & Son – 1869

.  Старейшее РА Америки, возникшее в 1869 г., N.W. Ayer & Son, начинало свою деятельность в Филадельфии. Успех РК галет Uneeda для National Biscuit Company, которая была успешно проведена N.W. Ayer & Son в 1899 г., укрепила репутацию всего рекламном бизнеса перед деловым миром Америки. Агентство, возглавляемое Фрэнсисом Эйером, соблюдало принцип «чи­стой» работы с клиентами и сотрудничества среди пер­сонала.