28. История отечественной рекламы хх века. Внешнеэкономическая рекламная деятельность в 1930-е. Выставки и их функции. Деятельность Эль Лисицкого.
В 30-е гг. в развитии советского общества наступает самый сложный и трагический период. С плюрализмом 20-х гг. было покончено. В культуре утвердился один-единственный метод - метод социалистического реализма. Рекламодатель к 30м годам остается один – государство. Реклама, как и все советское искусство, осуществляла пропагандистскую функцию демонстрации успехов строительства социализма в СССР. Особое развитие в 30-е годы получает социальная и политическая реклама. Усиливается идеологизация коммерческой рекламы. Если в 20е годы СССР не нуждался во внешних маркетинговых коммуникациях(рынок был сельхоз, лес, мясо, шкуры), то в 30е годы СССР надо было заявить о себе как об индустриальной мощной державе. Для этого стали проводится всевозможные выставки, ярмарки, маркетинговые исследования, создается государственное рекламное бюро «Инреклама» для рекламы внешней торговли. В связи с активной выставочной деятельностью в этот период в СССР рождается и развивается выставочный дизайн. Выдающуюся роль в создании теории и практики выставочного дизайна сыграл Эль Лисицкий. Среди его работ - проекты-разработки советских павильонов на Международной выставке печати "Пресса" в Кельне (1928), Международной выставке гигиены в Дрездене, Международной выставки пушнины в Лейпциге (обе 1930), Международной выставки торговли в Белграде (1940-1941, не состоялась). В 1935 г. был назначен главным художником Всесоюзной Сельскохозяйственной выставки, работал над проектом Главного павильона. В 1930-е Лисицкий продолжил свои работы в области книжного и журнального дизайна (альбомы "15 лет СССР", "15 лет РККА", "СССР строит социализм" и др.); в 1932-1940 работал художником-оформителем журнала "СССР на стройке". После начала Великой Отечественной войны Лисицкий создал ряд антифашистских плакатов. Эль Лисицкий - выдающаяся личность не только в истории советской рекламы. Лисицкий - график, иллюстратор, типограф, архитектор, фотограф, теоретик и архитектурный критик, один из создателей нового вида искусства - дизайна. Лисицкий - автор панно и плакатов, сочетавших супрематическую беспредметность и агитационную направленность ("Клином красным бей белых", 1919, и др.). В течение 1920 г. оформил "Альманах Уновис № 1", создал книгу "Супрематический сказ про 2 квадрата" (издана в Берлине, 1922). Также Лисицкий первым начал экспериментировать с фотоколажжем.
29. Развитие социально-политического плаката в 1930е годы. Творчество Густава Густавовича Клуциса.
В 1926 году Правительством было осуждено засилье коммерческой рекламы в прессе и на улицах городов. С этого момента плакат потихоньку(даже коммерческий) стал идеологизироваться и наполняться советским подтекстом. К 30м годам социально-политический плакат уже сформировался, это были яркие, призывающие к труду. Одна из центральных фигур в области политического и социального плаката этого времени - Густав Клуцис. В его творчестве главную роль, как и в советском рекламном киноплакате, сыграл фотомонтаж. Именно фотомонтаж в основном и определил своеобразие его плакатов. Клуцис считал фотомонтаж наиболее эффективным с точки зрения воздействия на зрителя. Густав Клуцис (1895, Руиена, Латвия - 1944) учился в Рижском художественном институте, в Рисовальной школе ОПХ в Петрограде, работал художником сцены Охтенского рабочего театра. В 1918 г. после участия в Февральской и Октябрьской революциях переехал в Москву и стал стрелком 9-го латышского полка (охрана Кремля). Становится активным участником московского авангардного движения, работает в области плаката, архитектурного оформления, типографики и фотомонтажа. Тяготение к конструктивизму сказалось и в тесном контакте с группой «производственников (Л.С.Попова, А.М.Родченко, В.М.Степанова, А.А.Веснин) в Инхуке, членом которого он стал в 1923 г. В это же время преподавал во ВХУТЕМАСе теорию цвета. В 1920-е работал как книжный оформитель: сделал фотомонтажи к поэме В.В.Маяковского «Владимир Ильич Ленин», обложку к книге А.Е.Крученых «На борьбу с хулиганством в литературе» (М., 1926) и другие. В эти же годы стал заниматься плакатом, и за десять лет Клуцис создал более ста работ. В своих плакатах Г. Клуцис широко использовал новый художественный прием - фотомонтаж, придававший плакату реальность документа («Комсомольцы на ударный сев», 1930). Масштаб событий передавался с помощью приёма перехода от крупных к малым и мельчайшим планам, что давало эффект сопотавления единичного и общего: «Выполним план великих работ» (1930), «Из России нэповской будет Россия социалистическая» (1933), «Да здравствует мировой Октябрь» (1933).
Какбэ тут круговая композиция плкакат агонь.