23. История отечественной рекламы хх века. Рекламная деятельность в период нэПа. Рекламодатели и Рекламные агентства. 24. Реклама «Моссельпрома». 25. Деятельность Родченко и Маяковского

После окончания Гражданской Войны, политика «военного коммунизма» была завершена в силу ненадобности. После этого была провозглашена Новая Экономическая Политика, было разрешено мелкое а затем и крупное предпринимательство, взамен на часть продукции завода. В этот период наиболее масштабную рекламную деятельность осуществляют крупные государственные объединения - тресты. Среди них выделялись такие как «Моссельпром», «Резинотрест», «Табакотрест» и др. Главной особенностью рекламы этого периода было то, что трестам разрешали делать рекламные кампании, полноценные и яркие, а частному бизнесу(«нэпманы») рекламные агентства делали рекламу в последнюю очередь, и по «настоятельной рекомендации» Советов делали её неяркой и неброской. Между самими трестами конкуренции практически не было, и основная рекламная деятельность была направлена именно на борьбу с частниками. Государственные предприятия табачной («Табакотрест», «Донская Гос. Табачная Фабрика») промышленности использовали традиционную дореволюционную форму сюрпризной рекламы(вкладывали в сиги календарики). Первыми в 1926 календарик запихал «Моссельпром», затем подхватили все остальные. На рекламах разных сигарет были отображены разные их особенности («Самородок»-кусок золота, «Штандарт» - цветной флаг, «Трубка Мира» - ну трубка мира там хуле). «Донтабак» распространял свои календарики по почте «директ мэйл» в виде книжечки с историей про ниггера в пустыне и слоганом : «Я слышу радионапев: ДГТФ! ДГТФ!». Также календариками пользовались «Государственный электротехнический трест», «Международная книга» и др.

Первое рекламное агентство в советской россии появилось в 1922 году («Двигатель»), размещало рекламу в центральных изданиях. В 1923 году появляется агентство связь при почтах и телеграфах. Расклеивало рекламу на конвертах, марках, открытках, счетах за коммуналку(ебать я ахуел, это 100 лет назад придумали оказывается). Также появились «Рекламтранс при Наркомате путей сообщений(типа РЖД тогда), «Мосторгреклама» при Моссовете. ВСЕ заявки на рекламу подавались на почте, т.к. гос-во монополизировало рекламу. В 1922 году газета «Известия» начала принимать объявления от государственных и частных лиц. Так продолжалось до 1926 года, потом Сталину что-то не понравилось и он «осудил засилье коммерческой рекламы».

«Моссельпром» был трестом, объединяющим многие московские фабрики и заводы: кондитерские(Красный Октябрь, Бабаевские), табачка (Дукат, Ява), мука, хлеб, дрожжи, пивас(Трехгорное Пиво), колбаски, винище, соки, макарошки, минералка. Реклама должна была выделить Моссельпром на фоне частного бизнеса, чтобы покупали только у них и государство богатело. Для этого позвали Родченко как художника, и Маяковского-копирайтера. Именно они придумали дизайн и названия многих продуктов того времени так, чтобы они соответствовали реальности (например, завод конфет «Товарищество Эйнем» переименовали в «Красный Октябрь»). Рекламные плакаты Моссельпрома делались в стиле новаторской рекламы, преимущественно конструктивизма и сопровождались слоганом «Нигде кроме, как в Моссельпроме»(3я картинка). Это стало символом Москвы 20-х годов, по всему городу в виде плакатов, растяжек, упаковок, витрин висели рекламы Моссельпрома.

В о второй половине 20-х Моссельпром перестает заказывать рекламу у родченко и маяка, и создает свой рекламный отдел, наняли профессионалов, которые ориентировались не на конструктивизм а на традиционную дореволюционную рекламу, которая была ближе к потребители, изображала реальные ситуации с сюжетными композициями, юмор. Зеленский(«Бокс»), Буланов(папиросы «Пачка»), Тархов(первая картинка).

Однако, несмотря на смену художников, слоган «Нигде кроме, как…» не сменился.

Также для Моссельпрома в 1923 году, для Трехгорного завода был снят мультик про дрожжи.

Кроме деятельности в Моссельпроме, Александр Родченко и Владимир Маяковский так сказать подрабатывали фрилансом (креативили без ведома государства для частных чуваков). В 1922 году они создали объединение и журнал «ЛЕФ» (левый фронт искусства), и попросили у государства установить твердые тарифы на их художественную деятельность(100-150 рублей плакат, этикетки, коробки – 15-50 р.), которые стали едиными для всех рекламистов. Родченко работал арт-директором, Маяковский – копирайтером(и по совместительству экаунт-менеджером – договаривался о заказах и сдавал их). Маяковский кроме работы в Моссельпроме, также писал рекламные стишки для резинотреста (про соски, галоши), Родченко их иллюстрировал. Также они делали плакаты для Госиздата, и издательства «Молодая Гвардия»(самый знаменитый их плакат с Лилечкой-шлюшкой книги). В 1926 году Родченко разработал для Госиздата наружку для фонарных столбов. Также Родченко занимался иллюстрированием книг Маяковского («Про Это» всё с той же Лилей на обложке), одним из первых применив фотомонтаж в своих работах.

Сам Маяк про рекламу говорил, что она оружие буржуев, но надо её использовать в своих целях, и что реклама двигает не плохой товар, а любой, потому что хорошему тоже надо имя, вот так-то.

В 1924 г. А.М. Родченко выполнил серию этикеток для карамели «Наша индустрия».

26. Основные стилевые направления развития рекламы в 20-е годы. Новаторское направление в рекламе. Конструктивизм. 27. Фотомонтаж – главный творческий метод в киноплакате 1920-х годов. Творчество братьев Стернбергов. В 20-е годы в отечественной рекламе обозначилось несколько направлений - традиционное, (опирающееся на коммерческую предшествующего периода), новаторское (отрицающее культурное наследие, которое стремиться создать искусство, созвучное новой эпохе), агитационно-пропагандистское.

1. Традиционное - Для этого направления было характерно ориентация на национальную культуру, преемственность, использовани традиционных приемов рекламы, «живописная» манера исполнения. В старой рекламе покупатель должен был знать товар «в лицо». В рекламе этого напрвления, как и до революции, рекламируемый товар выглядел увеличенной упаковкой, коробкой, оберткой. Крупным планом показывался товар и в сюжетных композициях (А. Зеленский. Реклама папирос «Сафо», «Пушки», «Бокс»). Реклама демонстрировала ассортимент государственных предприятий — это было их важным преимуществом в борьбе с частным капиталом. Представители этого направления - Юон, Кустодиев, Буланов, Тархов и др.(картинки в билете про моссельпром)

2. Новаторское – было представлено в первую очередь конструктивистами. Конструктивизм характеризуется строгостью, геометризмом, лаконичностью форм и монолитностью внешнего облика, что помогало создать простые в понимании плакаты, картины, здания и пр. Сторонники конструктивизма(Лисицкий, Родченко) выдвинули идею «конструирования» окружающей среды, её функциональности, утилитарности, простоты. Представители – Татлин, Родченко, Попова, Лисицкий, Степанова и др.

В конструктивизме использовалась ограниченная палитра цветов(красное, черное)+фотография и коллажи+рубленные шрифты+восклицательные знаки, которые чаще всего были частью композиции. Плакаты конструктивизма были глашатаями, яркими и броскими, которые было трудно не заметить. Плакаты Конструктивистов заимствовали многое из супрематизма Малевича и лучизма М. Ларионова. Ещё про конструктивистов в 28-30 билетах.

Ещё один вид конструктивного плаката – это киноплакат основанный на фотомонтаже. В 20е годы в России начал активно развиваться кинематограф, а вместе с ним и кинореклама. Первыми стали использовать монтаж режиссеры Дзига Ветров, Сергей Эйзенштейн, Лев Кулешов. Дзига Вертов режиссёр, сценарист, открыл новые выразительные возможности кино. Создал свою теорию «киноглаза». Монтаж занимал главное место в теории «киноглаза» Дзиги Вертова. как композиционное средство воплощения сюжета, т.к. кадр а не слово создает форму. В 1922 г. один из первых фотомонтаж опубликовал журнал «Кино-фот». Это были сатирические коллажи-пародии А. Родченко, составленные из журнальных и газетных объявлений, заголовков, фоторепродукций. Он одним из первых стал создавать фотоплакаты для рекламы советских фильмов. В киноплакате «Броненосец Потемкин» Родченко совместил два круглых стоп-кадра в виде окуляров морского бинокля. Киноплакат к фильму Дзиги Вертова «Шестая часть мира» (хроникальный фильм об успехах и достижениях СССР) отмечен символичностью - пространство плаката совмещает два плана, один из которых символизирует план фильма, а второй план является метафорой кинозала, где разворачивается документальная поэма Дзиги Вертова. (можно в билет про родченку).

«Рекламкино». Специально созданное учереждение - Совкино, занималось вопросами производства и проката советских фильмов. В Совкино было создан отдел для производства кинорекламы - «Рекламкино». В московскую группу «Рекламкино» входили братья В. и Г. Стенберги, Прусаков и ещё много кого но их всёравно хуй запомнишь. Эти братья были лидерами рекламкино и по совместительству лидерами своей группы 2 СТЕНБЕРГ 2. Создали плакаты к фильмам «Броненосец Потемкин(ДРУГОЙ!!!!)», «Человек с киноаппаратом» и около 300 других киноплакатов. Если братья создавали плакаты, разрушая на них все грани, создавая диспропорции, переворачивая фигура и т.п., Прусаков наоборот отличался геометричностью, он создавал с помощью циркуля, линейки, например «Путешествие на Марс». Оно охуенное :3

3.Агитационно-пропагандистское направление. После октября 1917г. советское правительство создало специальную программу по производству политической рекламы. Особенностью этой программы была ориентация на неграмотное городское население, крестьян, которых нужно было заразить революционными идеями. Плакаты времен гражданской войны порождали у населения установки на физическое уничтожение врага, выраженную классовую ненависть. Реклама стала орудием политической борьбы. Это обусловило расцвет политического плаката(красные тона – коммунизм, рабочие; черные цвета – попы, капиталисты). В этом направлении работали Моор, Дени, Маяковский, Черемных (в окнах РОСТА).