О новых товарах

Тут начинается самое интересное. Целая новая товарная категория – это большое дело. Но если новая категория уже создана, появляются и возможности для открытия подкатегорий. Эксперты по маркетингу называют это «сегментированием рынка». Это противоречит ориентированному на торговую марку классическому маркетинговому мышлению. Как сделать так, чтобы люди покупали мой бренд? Забудьте бренд, мыслите товарными категориями. В отношении торговых марок потребители занимают оборонительную позицию, потому что все только и говорят, что их бренд лучше. Но по отношению к категориям товаров сознание потребителей открыто. Новое интересно всем, лучшее – единицам. Итак, что касается разработки новых товаров, то необходимо ориентироваться на создание марки-лидера или, если марка уже является «номером один», на то, чтобы мои люди атаковали самих себя новыми и улучшенными версиями. Далее, следует убедиться, что если товар является не лидером, а «номером два», то он должен атаковать лидера (имея стратегию такой атаки) и представлять собой достойную альтернативу. И, наконец, новые товары в существующих категориях необходимо делать лидерами подкатегорий, ориентировать их на другие сегменты рынка.

. История отечественной рекламы ХХ века. Основные этапы и проблемы научного исследования.

Историю отечественной рекламы можно разделить на три периода:

1. Дореволюционный период (до 1917 г.)

2. Советский период (1917 - 1991)

3. Современный период (с 1991 г.).

В советский период своего развития рекламная деятельность претерпевает целый ряд этапов:

1. 1917-1922 - запрет на предпринимательство в сфере рекламы после революции. 2. 1922-1929 - разрешение на рекламу в период НЭПа. 3. 1929 - сер. 60-х гг. - запрет на коммерческую рекламу в прессе. Идеологизация рекламы и развитие рекламной деятельности госпредприятиях. 4. Сер. 60 - нач. 80-х гг.- развитие рекламной отрасли в сфере государственной и кооперативной торговли, рост рекламы в СМИ. 5. 1988 г.- развитие рекламного бизнеса и рынка рекламы.

Реклама после революции претерпела радикальные изменения, ввиду экономических и социальных проблем: крах экономики из-за Мировой и Гражданской войн, установления советского контроля, ликвидации рыночных отношений, создание монополии государства на рекламу. Так и продолжалось в течении почти всего ХХ столетия (за исключением НЭПа и до 1988).

Одной из главной проблем исследования рекламы советского периода – это огромное количество мифов и споров. Одни ученые(Рожков) говорят о том что не было подъема рекламы в период НЭПа и о том, что внешняя реклама СССР не отличалась по качеству от внутренней, а другие(Феофанов, Естафьев) наоборот считали что был бурный рост рекламы в период НЭПа. Также многие исследователи рассматривают рекламу в СССР не разделяя её на периоды, а рассматривают целиком, и только Великий Царь Батюшка, Гений и Правитель Рекламной Деятельности, Продолжатель Великих Идей Огилви, Возродитель и Исследователь Рекламы на Русской стороне и Всей Земле в Целом, имя Святое Его данное Всевышним, Господарь Наш Челобитный, Александр Великий Павлович Грицук рассматривает историю советской рекламы по периодам.

22. История отечественной рекламы ХХ века. Реклама после революции 1917 года в России. Ограничения на коммерческую деятельность в области рекламы. Установление монополии государства на рекламную деятельность.

Рекламная деятельность после революции в России претерпела самые радикальные изменения под воздействие 1. Крах экономики России в результате последствий от Мировой войны и революции. 2. Установление политического и идеологического контроля со стороны советской власти. 3. Ликвидация рыночных отношений и капиталистического развития России. 4. Ограничения на коммерческую деятельность в области рекламы и монополия государства на рекламную деятельность.

В 1917 году вышел «Декрет о введении государственной монополии на объявления». Все частные рекламные конторы должны были объединиться в союзы, и под контролем советского правительства делать объявления в советских изданиях(если они сами размещали объявления их закрывали и нахуй в сибирь). В условиях отказа от рыночного товарооборота и сведения торговли до уровня сбора и распределения, коммерческая рекламная деятельность была свернута до минимума, все доходы от неё получало государство через организации при почтово-телеграфных отделениях. Зато сильно развивалась агитационная деятельность. Партийной программой предполагалась широкая пропаганда идей коммунизма. Чтобы удержать власть, большевикам нужны были не только методы принуждения, но и убеждения. Развивался политический рекламный плакат, который разделился на два направления: Героическое (Д. Моор – «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!», «Ты записался добровльцем?», «Помоги!», Э. Лисицкий – «Клином красным бей белых») и Сатирическое(Маяковский, Черемных – «Окна РОСТА», В. Дени – «Третий Интернационал»). (подробнее про них в других билетах будет)

Моор (пролетарии и помоги)

Э. Лисицкий (клином красным бей белых)

Окна РОСТА Маяковский Черемных