Рекламодатель - ра - сми - потребитель

Реклама второй половины XX в. значительно отличалась от рекламы XIX в., и первой половины XX в. Эти различия связаны с превращение рекламы в рекламную индустрию – реклама в развитых странах стала частью экономики и производства. Началось развитие технических средств рекламы в новых областях – появились коммерческие каналы радиовещания и телевещания; новые технологии в печатной рекламе.

8) Реклама как массовое явление. Предпосылки массового рекламирования формировались вместе с развитием капиталистических отношений, буржуазной (городской) культуры и технических средств распространения информации. Но появление рекламы как массового явления произошло после того, как возник рынок производителей, рынок информационных средств размещения рекламы и рынок потребителей рекламируемых товаров и услуг. О рынке товаров можно говорить тогда, когда их производство стало массовым, когда произошло переключение проблем производителя с «как произвести» на «как продать». Это произошло в результате технологических революций конца XIX – начала XX вв. Возрастание населения в городах в XIX в., как следствие концентрации в них разнообразных форм и видов материальной и духовной деятельности, тоже, в свою очередь, способствовало началу эпохи массовой рекламы. В городах различные формы рекламы (вывески, витрины плакаты, афиши, упаковка) адресовались широким массам потребителей. Реклама становится не только сферой предпринимательства, но и частью возникающей массовой культуры, средством формирования потребностей и жизненных стандартов.

9. Реклама как элемент маркетинга. Новый этап в развитии рекламы возник в 50-е гг. XX в., при переходе развитых стран к «рынку покупателя», который характеризуется преобладанием предложения над спросом, что дает покупателю возможность выбирать. Девизом производителей стало: производить то, что продается, а не продавать то, что производится. Реклама становится элементом маркетинга США послевоенный период – растут исследования для того что бы выявить потребности – американский подход – отказ от манипулирования (отказ от производства одинакового говна). Американцы считали, что нужно производить то, что нужно потребителю, следовательно, и не нужно навязывать этот товар.

При этом обострилась проблема сбыта и возросло значение комплекса маркетинга (как наиболее современного способа коммуникации между производителем и потребителем) и рекламных исследований. Реклама становится одной из маркетинговых коммуникаций, которые составляют комплекс маркетинга (4Р). Практика рыночной деятельности показала, что реклама сама по себе, без тесной взаимосвязи с другими элементами комплекса маркетинга (товар, цена, сбыт, маркетинговые коммуникации) не является гарантией успеха на рынке, малоэффективна и, более того, может привести к отрицательным результатам. Возникают сотни организаций, специализирующиеся на рекламных и маркетинговых исследованиях.

Билет 2. Развитие рекламы в Западной Европе во второй половине 19 века. Развитие рекламного плаката. Творчество Тулуза-Лотрека.

Проблема эстетического содержания рекламного процесса начинается осознаваться параллельно с развитием технической эстетики во второй половине 19 века. Это способствовало все большее вовлечение профессиональных художников в рекламную деятельность. Возникновение полихромного плаката и художественной афиши опиралось как раз на участие профессионалов в изготовлении рекламных произведений нового типа. Расширенные технологии типографии делали ее (рекламу) посредником в индустрии и искусстве.

В связи с этим, стали появляться новые специализации и жанровые формы. В сфере рекламы таковой стала цветная журнальная иллюстрация. В это период рекламные агентства включают в свою структуру арт-отделы, где работают именно такие художники.

Анри Тулуз-Лотрек (1864-1901).

Анри де Тулуз-Лотрек внес большой вклад в становление жанра афиши, его творчество было высоко оценено его современниками.

Всего за свою жизнь он нарисовал около 30 афиш («Джейн Авриль в Жарден де Пари», 1893; «Японский диван», 1893 - обе в Музее Тулуз-Лотрека, Альби), в которых наиболее ярко выразился великолепный талант художника. Он блестяще владеет линией, заставляет ее прихотливо извиваться по контуру модели и по велению момента, создавая произведения, отличающиеся изысканной декоративностью. Особенную выразительность имеют большие одноцветные поля его картин. Его картины наполнены изысканными цветами (желтый, красный, темный, черный). Но так же они имели великолепное портретное сходство, его герои портретно точны во всем. В 90-е годы 19 века в Париже наступил период – афишемании. Она являлась следствием того, что в рекламное дело пришли профессиональные яркие художники.

Для современников А. де Тулуз-Лотрек был прежде всего мастером психологического портрета и создателем театральных афиш. Его особая манера отличалась яркими красками, смелостью композиции и блестящей техникой. Самый знаменитый плакат Тулуз-Лотрека - Мулен руж Ля гулю (1891) – он оказал настолько сильное влияние на рекламу, что даже современные плакатчики используют стилистические особенности Лотрека. Он создал всего лишь 36 плакатов. К его работам написанно много литературы и альбомов. Еще пара знаменитых работ Тулуза Лотрека: Амбассардерс, Японский диван, Джейн Авриль. (певица и танцовщица – изысканный силуэт, который притягивает внимание) – Тулуз-Лорек выдерживает плоскость в своих плакатах. Его фигуры не объемны. Так же он использует гротеск и экспрессию, принцип фрагментарности, его произведения поражают своей портретной точностью. В отличии от палкатов Жуле Шере, который выдерживает динамику (тоже мулен руж), Тулуз-Лотрек делает акцент на цвете( Японский диван - черный силуэт женщины, желтый цвет). Ошибки многих художников-плакатистов в том, что они подражали живописи и ничего не понимали в рекламе.

• Литография – это печатная форма (то, с чего вы будете печатать)

• Ксилография – деревянная доска,

• Афорт – медная пластина,

• Литография – с дерева отпечаток.

• Благодаря литографии возник рекламный плакат.