Билет 8. Альбер Ласкер и агенство Lord&Tomas. Творческие вершины Альбера Ласкера.

И статьи Б.Докторова, Альбер Ласкер: « я лишь апостол очевидности».

Как пишет сам Докторов «первая цель статьи — рассказать о творчестве Альберта Дейвиса Ласкера». Он признает что, Альберт Ласкер признается ключевой фигурой в создании рекламной индустрии в Америке, и по сей день в данной отрасли и в практике исследований рекламы, во многих странах испытывают влияние его идей и стиля его деятельности.

Стивен Фокс пишет: «Если бы потребовалось описать историю

рекламы начала двадцатого века одной фразой, то это было бы: «век Ласкера». Альбет Ласкер был феноменально успешен в проведении крупных общенациональных рекламных кампаний; он стремился к тому, чтобы его реклама продавала, и он умел достичь этого.

«Вторая цель — попытаться показать, что плодотворность, высочайшая эффективность деятельности Ласкера была, прежде всего, следствием его отношения к обществу, его понимания сознания и поведения потребителей, более широко — населения страны».

В силу присущих ему ценностных ориентаций и потому что, будучи совсем молодым, он стал состоятельным, финансово независимым человеком. Он не чувствовал, не испытывал необходимости продавать то, во что сам не верил, использовать в своих рекламах приемы, на которых, возможно, могли настаивать клиенты, но которые не отвечали этическим нормам и профессиональным воззрениям Ласкера.

Много сделавший для рекламы и для своей страны, Ласкер мало был известен за пределами своего окружения. Он не стремился быть фигурой общенациональной и популярной.

Сегодня все об этом известном человеке можно прочитать в книге 9, написанной журналистом, автором многих очерков Джоном Гантером. Они были знакомы с Альбертом Ласкером, что позволяло ему не только рисовать его как рекламиста, но и с точки зрения психологического портрета, уделяя ему особое внимание.

Общая оценка деятельности Ласкера формулируется Гантером следующим образом: «Он обладал уникальным инстинктом улавливания общественного пульса и определения массовых реакций, и потому он помог революционизировать рынок товаров и внес существенный вклад в повышение уровня жизни американцев, который был принципиально иным в первой половине двадцатого столетия. Его главная цель заключалась в том, чтобы направить как можно больше товаров в руки как можно большего числа людей по наиболее простым и дешевым путям, чтобы массовое производство и потребление переплелись. Делая все это, он преобразовал рекламу из пассивной силы в активную, и это — самое значительное, что он осуществил» [9, с. 14–15]. При этом он любил повторять: «Я — всего лишь апостол очевидности» [9, с. 15].

Альберт Ласкер и «Lord & Thomas»

Когда в 1898 г. Альберт Д. Ласкер начал работать в чикагском агентстве

Lord & Thomas, то нанял и копирайтера, и художника. К 1900 г. подготовка текста

объявления, а вскоре и общая его подготовка стали типичной частью деятельности

агентства. Такое расширение функций агентств сопровождалось появлением новой

волны в дизайне рекламных объявлений.

Агентство Lord&Thomas сделало важный вклад в развитии рекламного бизнеса  в начале века. Особая заслуга в этом принадлежала Альберту Ласкеру (1880-1952)., которого принято считать одним из создателей современной рекламы. Благодаря Ласкеру  L&Tстал прото­типом современного рекламного агентства. А. Ласкер сделал рекламу агрессивной: она не только информировала о новых товарах или услугах, а навязчиво побуждала купить  их. Её атрибутами стали броские лозунги, яркое визуальное решение, использование авторитета знаменитостей. Создание РО, которые должны были продавать продукцию посредством прессы - это стало творческой концепцией L&T, благодаря которой L&T успешно действовало в рекламном бизнесе. Ласкер превратил L&T в одно из крупнейших агентств мира. Первое десятилетие XX в. получило название «эпоха Ласкера». Сам Ласкер не писал текстов, но он образовал в РА содружество двух выдающихся копирайтеров - Джона Кеннеди и Клода Хопкинса.