4. Значение туризма в жизни общества.

В России термин «туризм» максимально приближен к понятию международного туризма, данному ЮНВТО, и определяется Федеральным законом РФ. «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» как «временные выезды (путешествия) граждан России, иностранных граждан и лиц без гражданства с постоянного места жительства в оздоровительных, познавательных, Профессионально-деловых, спортивных, религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой в стране временного пребывания деятельностью».

Туризм - это индустрия, включающая в себя множество видов деятельности. Все сегменты индустрии туризма взаимосвязаны и зависят друг от друга. Во многих странах туризм входит в тройку ведущих отраслей страны, развивается довольно быстрыми темпами и имеет важное социальное и экономическое значение, так как:

увеличивает местный доход

создает новые рабочие места

развивает все отрасли, связанные с производством туристских услуг

развивает социальную и производственную инфраструктуру в туристских центрах

активизирует деятельность центров народных промыслов и развитие культуры

обеспечивает рост уровня жизни местного населения

увеличивает валютные поступления

Положительное влияние туризма на экономику государства происходит лишь в том случае, когда туризм в стране развивается всесторонне, т. е. не превращает экономику страны экономику услуг. Другими словами, экономическая эффективность туризма предполагает, что туризм в стране должен развиваться параллельно и во взаимосвязи с другими отраслями социально-экономического комплекса. Россия пока еще занимает скромные позиции в международном туристском обмене, хотя вторая половина 90-х годов была отмечена нарастанием положительных тенденций. Они относятся как к въездному, так и выездному туризму

Экономическое значение туризма

Туризм оказывает значительное влияние на решение эконо­мических проблем общества. Известно, что доход от иностран­ного туризма в развитых странах в два раза превышает доход от международной торговли цветными и черными металлами. До­ходы от туризма способны поднять экономику региона, в кото­ром он развивается.

Экономическое воздействие туризма несколько диспропор­ционально по своим видам и направлениям. Например, извест­но, что большие экономические выгоды государству приносит рецептивный (принимающий) вид туризма, экономическое зна­чение туризма для отправляющей страны несколько ниже. Од­нако развитие отправляющего туризма дает возможность оце­нить все его выгоды и приводит к пониманию выгодности раз­вития местного и рецептивного видов туризма.

Туризм способен оказать экономическое влияние на регион, в котором он развивается, на окружающую инфраструктуру, а также на потребительский рынок и другие сферы предприни­мательской деятельности.

Рассмотрим сферы экономического воздействия туризма.

Предпринимательская сфера. Создание любого предпри­ятия приносит выгоду, поскольку предприятие предоставляет клиентам - продукцию и услуги; рабочим и служащим - зарпла­ту и другие виды выплат; акционерам (владельцам) - прибыль; государству (региону) - налоги и сборы.

Все это относится и к туристской фирме. При этом она не требует больших инвестиций при ее образовании, зато имеет достаточно быструю оборачиваемость средств и относительно высокую рентабельность. Но в туризме, особенно рецептивном, важное значение имеют предприятия обслуживания, требующие серьезных капиталовложений (гостиницы, рестораны, транс­портные предприятия и компании). Возникновение таких пред­приятий сопряжено с различного вида капиталовложениями. Следует заметить, что многие компании развиваются по схеме: турагентство -*• туроператорская компания -*• капиталоемкое производство (например, гостиница, ресторан и т. д.), - это путь накопления капитала и его инвестирования в развитие турист­ского интегрированного производства.

Потребительская сфера. Туризм вызывает к жизни новую форму потребительского спроса - спрос приезжающих туристов на разнообразные товары и услуги, предложить которые в соот­ветствии с запросами потребителей в достаточном количестве призвана местная промышленность. Спрос на целый комплекс товаров и услуг, сформированный туристским движением, тре­бует производства этих товаров. Поэтому туризм оказывает оп­ределенное влияние на развитие отраслей, выпускающих пред­меты потребления. Благодаря ему производство потребитель­ских товаров интенсивно развивается, принося этим пользу ре­гиону и повышая уровень жизни трудящихся, так как увеличе­ние продажи продукции местной промышленности естествен­ным образом увеличивает доходы города, области, в которой она находится.

Доходная сфера. Благодаря туризму, туристским потокам увеличиваются доходы многих местных предприятий, таких, как:

• культурные и развлекательные организации (музеи, выстав­ки, мемориальные комплексы и памятники, шоу-, кинобизнес),которые в свою очередь через налогообложение приносят поль­зу региону и местному населению;

• транспортные предприятия, фирмы и компании, чьи доходы напрямую зависят от количества туристов. Общественный транспорт, прокат автомобилей, использование автобусов под экскурсии, поездки, трансферы, местные авиакомпании - все они в значительной степени ориентированы на доходы от ту­ризма;

• предприятия, изготавливающие сувениры, специальное ту­ристское снаряжение и народный промысел. Продукция этих предприятий во всем мире в значительной степени ориентиро­вана на гостей и туристов. Массовое изготовление и продажа такой продукции возможны только при наличии туристских лотоков, что в свою очередь обеспечивает заработок значитель­ному количеству людей. Кроме этого, продажа таких изделий может служить дополнительным средством рекламы ту­ристского центра. Это ее качество необходимо использовать, всемерно поддерживая производство сувениров, изделий народ­ных промыслов, туристского снаряжения с местной символикой. Валютная сфера. Туризм способствует притоку значитель­ных сумм иностранной валюты. Принимающий туризм называ­ют «невидимым экспортом», так как потребитель не сидит на месте, ожидая экспортной продукции, а сам едет за этим про­дуктом в страну его производства.

Развитая туристская отрасль способствует стабилизации. и увеличению поступлений валюты в страну. Причем поступ­ление иностранной валюты происходит не только в виде оплаты за туристский пакет (тур), но и в виде обмена денег в обменных пунктах туристского (курортного) центра на повседневные тра­ты туристов, на оплату дополнительных услуг и т. д.

Однако воздействие туризма на экономику региона не одно­значно. Оно имеет и свои проблемные стороны:

Туристское движение носит сезонный характер.

Туристское производство в значительной степени зависимо от внешних факторов, таких как общее состояние и разви­тие экономики государства, политическая обстановка, вопросы безопасности и информационное обеспечение региональных потребителей. Любой из этих факторов способен оказать ре­шающее влияние на финансовую устойчивость туристского предприятия, так как может сократить туристские потоки. По­этому здесь важно предусмотреть финансовые гарантии устой­чивости фирмы: диверсификацию предпринимательства, стра­хование профессиональной деятельности предприятия и др.

Социальное значение туризма

Не нужно лишний раз говорить, что с развитием науки и тех­ники, с ростом городов, производительности труда, потока ин­формации современное общество встает перед целым рядом проблем. Безработица, низкий уровень жизни трудящихся, психологическое давление, стрессы и связанные с ними критиче­ские ситуации, повышение негативной активности молодежи в свободное время, нарушение экологического равновесия в природе - эти и другие проблемы современного общества имеют место и в нашей стране.

Развитие туристской отрасли способно внести свой вклад в разрешение таких проблем. Социальное значение туризма для жизни общества заключается:

• в восстановлении психофизиологических ресурсов общест­ва, трудоспособности человека и социума в целом;

• рациональном использовании свободного времени;

• обеспечении занятости населения;

• росте доходов трудящихся;

• экологической невредности туризма и направленности его на поддержание и восстановление рекреации.

Воспроизводящая функция туризма. Основной функцией туризма с социальной точки зрения можно признать воспроиз­водящую функцию, направленную на восстановление сил чело­века или общества, затраченных им при выполнении определен­ных производственных и бытовых задач.

При этом отдых не ограничивается инертной формой и вос­становлением физических и психических сил, а включает раз­влечения, обеспечивающие изменение характера деятельности и окружающих условий, активное познание новых явлений при­роды, культуры и пр.

Урбанизация, механизация производства, однообразие по­требления, а также значительно увеличивающийся поток ин­формации приводят к тому, что человек покидает работу более усталым, чем прежде. Усталость эта психологического характе­ра и вызывает потребность в контрасте (снятии стресса). Подлинным контрастом производственной жизни, связанной с нерв­ным напряжением и единообразием, является уход с места по­стоянного жительства и труда, и прежде всего перемещение, обеспечивающее смену обстановки и изменение обычного об­раза жизни. Все это может дать туризм.

Темпы городской жизни, необходимость ускоренной реак­ции, бдительности на улицах, преодоление ежедневно больших расстояний - все это создает и усиливает нервное напряжение даже в свободное от работы время. Такого рода усталость, нака­пливаясь, создает дополнительные условия для различного рода производственных и бытовых травм, увеличения нетрудоспо­собности по причине болезней и даже конфликтных ситуаций на производстве и вне его, связанных с накапливающейся негатив­ной энергией.

Туристский отдых представляет собой прекрасную форму всестороннего обновления. Активный, подвижный, интерес­ный, он восстанавливает физическую «кондицию» человека и общества. Только контрастные формы отдыха, которые может дать туризм (смена постоянной обстановки и ритма жизни), спо­собствуют реальному оздоровлению нации и человека в современных условиях.

Выделяют три основных аспекта восстановительной функции туризма:

1. освобождение индивидуума от чувства усталости путем контрастной смены обстановки и вида деятельности;

2. развлекательная функция - предоставление отдыхающему возможности развлечься, знакомство с местностью, ее людьми, культурные мероприятия (концерты, театры), досуговые меро­приятия (танцы, дискотеки, шоу, фестивали и т. п.), спортивные занятия, способствующие усилению первой функции;

3. интеллектуальная функция - предоставление возможнос­тей для развития личности, расширения познавательного гори­зонта, творческой и организаторской деятельности, познание (экскурсии, посещение памятников и музеев), самовыражение (конкурсы, походы, экспедиции, спортивные занятия и пр.), что также психологически весьма полезно для восстановления сил человека.

Рациональное использование свободного времени. Развитие производительных сил приводит к тому, что увеличивается сво­бодное время трудящихся. В связи с этим возникает проблема рационального его использования. Задача социума состоит в привлечении сограждан к положительным видам деятельности в свободное от труда время, что отвлекает их от негативных, проявляющихся в пьянстве, увлечении наркотиками, создании неформальных объединений противоправного характера.

Обеспечение занятости. В то же время наличие достаточно развитой туристской индустрии в определенной местности по­зволяет решить проблему занятости многих рабочих рук, так как туризм является одной из самых трудозатратных отраслей, не поддающихся в большинстве случаев механизации и автома­тизации.

Развитие туристской инфраструктуры притягивает трудовые ресурсы, вовлекая их в обслуживание туристов. Поэтому раз­витие туризма способствует смягчению такого явления, как безработица.

Однако необходимо учитывать природу занятости в туризме, создающую порой проблемные моменты: неполный рабочий день, сезонность и др. Например, очень часто в туристских цен­трах при обслуживании гостей используется неполный рабочий день. Необходимо так подбирать сотрудников, чтобы сокращен­ный рабочий день их устраивал - это проблема менеджмента в туризме. Кроме того, занятость в туристских предприятиях часто носит сезонный характер, что тоже является неблагопри­ятным фактором. Для смягчения его в пиковые периоды приме­няется наем на работу жителей других населенных пунктов, студентов по договорам из учебных заведений других городов. Местным жителям работа предоставляется преимущественно постоянная. Возможность подработать в пиковые периоды для таких категорий жителей, как студенты, домохозяйки, - явление также положительное.

Мировая практика показывает, что туристская индустрия в том или ином регионе не только обеспечивает работой мест­ное население, но и привлекает дополнительные трудовые ре­сурсы и к работе, и на жительство, тем самым увеличивая насе­ление данной местности. Известно, что приглашая работника из другой местности, мы притягиваем на жительство в среднем трех человек. Но излишнее привлечение сторонних трудовых ресурсов может привести к чрезмерному увеличению численно­сти местного населения и, тем самым, - к увеличению давления на рекреацию. А на рекреации часто держится туристское пред­ложение, поэтому этот процесс необходимо регулировать.