11. Види маркетингу.

1. За терит. ознакою: Внутрішній маркетинг (ця маркетингова д-сть спрям. на внутр., основний для підпр. ринок). Форми: 1. локальний (в межах магазину), 2. регіональний (в межах областей), 3. національний (охоплює нац. ринок). Міжнародний маркетинг (це маркетингова д-сть за межами нац.. кордонів). Форми: 1. імпортний маркетинг; 2. експортний маркетинг; 3. мультинац. маркетинг (це маркет. д-сть, яка в різних країнах має поліцентричну організацію, тобто виходить з того, що кожний ринок є унікальним і підпр. має макс. адаптуватися до нац. особливостей закорд. ринків).

Глобальний маркетинг – маркетингова д-сть підпр., яка розгул. світовий ринок як єдине ціле.

2. Ринок покупця (пропозиція товарів перевищує попит на них) та ринок продавця (попит на товари перевищ. їх пропозицію).

3. В залежн. Від часу, на який розробл. Маркетингова політика підпр.:

1. Стратегічний маркетинг (більше 5ти років);

2. Тактичний маркетинг (до 5ти років);

3. Оперативний маркетинг (до 1го року).

4. Залежно від суб’єкта: 1. Мікромаркетинг – це маркет. д-сть стосовно конкр. виду товару, що виробл. 2. Макромаркетинг – це марк. д-сть відносно широкого типу товарів, послуг,сфер д-сті на рівні як підпр., так і держ. в цілому.

5. Залежно від мети маркет. д-сті: 1. Комерційний – д-сть спрям. на отримання прибутку.

2. Некомерційний – метою є ств. відпов. іміджу підпр. або його продукції.

6. В залежн. Від об’єкта або сфери застосув.:

1. Споживчий 2. Маркетинг послуг. 3. Промисл.

Підвиди: аграрний, банківський.

Споживчий маркетинг – орієнт. на кінц. споживачів, які купують товари або послуги для особистого або сімейного використ. Ознаки:

1. Первинний попит. 2. Індивідуальність при прийнятті ріш. про купівлю. 3. Збут через багатьох посередників. 4. Анонімність ринкового контакту (масова реклама).

Промисловий маркетинг – покупцями є підпр., які куп. товари не для власн. вик., а для вик. у виробництві, перепродажу абл здачі в оренду. Ознаки: 1. Вторинний або похідний попит (тобто зал. від попиту на товари і послуги у вир. яких даний промисл. товар бере участь). 2. Прямі комунікації.

3. Колективний і формалізований процес ухв. ріш. про покупку. 4. Велика трив. ухв. ріш. про покупку. 5. Менша к-сть носіів.

Маркетинг послуг. Особливості:

1. Нематеріальність послуг. 2. Неможливість зберіг. послуги. 3. Невід’ємність послуги від постачальника.

7. В залежності від видів попиту:

1. Конверсійний маркетинг (негативний попит) - має на меті змінити негативне ставлення споживачів до товару на позитивне (поліпшення якості, зміна хар-к, зменш. ціни, стимулювання збуту);

2. Стимулюючий маркетинг (нульовий) - має на меті стимулювати збут за умов байдужого ставлення споживачів до товару (пропоз. товарів іншим ринкам або сегментам, реклама, надання нових х-к, піар);

3. Креативний маркетинг (прихований) – застос. в умовах прихованого попиту, завданням якого є перетворення потенційного попиту на реальний (стимул. збуту, реклама, вдосконалення та ін.);

4. Ремаркетинг (зменшується) - має на меті відновл. попиту методом надання товарові ринкової новизни або переорієнтації підприємства на нові ринки (репозиціонування, коригування цін, оновлення продукції, надання товару ринкової новизни);

5. Синхромаркетинг (нерегулярний) - має на меті пошук засобів згладж. сезонних, часових коливань попиту (використ. гнучких цін, політики знижок);

6. Підтримуючий маркетинг (повноцінний) - має на меті підтрим. існ. рівня попиту (підтр. такої ж якості);

7.Демаркетинг - має на меті зменш. надмірний попит через підвищ. ціни, припинення реклами, продажу ліценцій на право виробництва.

8. Протидіючий маркетинг (небажаний попит) - має на меті переконати споживача відмовитися від споживання певних продуктів (припинення реклами, підвищення ціни, продаж ліцензій на право вир-ва).