- •2,50. Види знижок в сучасній системі ціноутворення
- •3. Сутність маркетингу як філософії бізнесу.
- •5. Цілі політики розподілу.
- •5. Принципи маркетингу.
- •6. Фукції каналів розподілу.
- •7.Елементи комплексу маркетингу. Маркетинг-мікс або ко́мплекс ма́рке́тингу
- •9. Еволюція концепцій маркетингу
- •10. Складові процесу товароруху.
- •11. Види маркетингу.
- •3. В залежн. Від часу, на який розробл. Маркетингова політика підпр.:
- •6. В залежн. Від об’єкта або сфери застосув.:
- •7. В залежності від видів попиту:
- •12. Цілі та засоби комунікаційної політики.
- •13. Фактори макросередовища в маркетингу
- •14. Методи визначення бюджету просування.
- •1. Неаналітичні методи:
- •15,17. Фактори мікросередовища в маркетингу.
- •16,18. Реклама в системі маркетингу.
- •19. Показники кон'юнктури ринку.
- •20. Розробка рекламних звернень.
- •21.Маркетингові дослідження конкурентів
- •22Мотиви, що використовуються при розробці рекламних звернень.
- •23.Маркетингові дослідження посередників та постачальників.
- •24.Вибір носіїв реклами.
- •25. Елементи вивчення внутрішнього середовища підприємства.
- •26. Засоби стимулювання збуту.
- •28. Особливості персонального продажу
- •29.Класифікація методів маркетингових досліджень
- •30. Сутність та значення pr-у і переваги/недоліки використання.
- •32. Сутність та особливості прямого маркетингу.
- •33. Методи аналізу маркетингової інформації.
- •34. Синтетичні засоби маркетингових комунікацій.
- •35. Фактори сегментування спож ринку:
- •36. Маркетингові організаційні структури.
- •37. Формування маркетингової стратегії.
- •38. Контроль результатів маркетингової діяльності.
- •39. Маркетингові конкурентні стратегії.
- •40. Маркетинговий аудит.
- •41. Цілі та суть маркетингової стратегії.
- •42. Методи оперативного аналізу.
- •43. Конкурентоспроможність товару та її визначення.
- •44. Сутність та складові swot – аналізу.
- •45. Життєвий цикл товарів та його складові.
- •1 Етап: Етап розробки товару.
- •2 Етап: Етап впровадження товару на ринок.
- •3 Етап: Етап зростання
- •4Етап: Етап зрілості
- •5 Етап: Етап спаду
- •46.Формування системи розподілу в маркетингу
- •47,49. Політико-правові та соціально-культурні фактори зовнішнього середовища маркетингу.
- •48,50. Види знижок у ціноутворенні для споживчого ринку.
- •Концепція маркетингу стосунків.
- •53. Види цін.
- •54.Особливості маркетингу послуг.
- •55.Складові процесу маркетингових комунікацій.
- •56. Фактори маркетингового ціноутворення
- •57.Методи ціноутворення
- •58. Форми вираження ідеї рекламного звернення.
- •59. Інтегровані маркетингові комунікацій на місці продажу.
- •60. Види цін залежно від особливостей контракту купівлі-продажу
- •61. Формування ціни за базисними умовами поставки.
- •13.Сутність та особливості промислового маркетингу
- •9.Внутрішнє середовище маркетингу та характеристика його елементів.
- •16.Історичні етапи появи маркетингу в світі та Україні
- •17.Еволюція видів маркетингу від недиференційованого до індивідуалізованого.
- •18. Сутність, види та цілі маркетингових досліджень
- •20. Зміст і послідовність етапів проведення маркетингових досліджень.
- •24. Кабінетні методи маркетингових досліджень.
- •Джерела інф.Для кабінетних досліджень.
- •25. Мікс-методи маркетингових досліджень
- •27. Сутність та види методу маркетингових досліджень «опитування»
- •32. Польові методи маркетингових досліджень.
- •34. Сутність конкурентоспр. Товару та її складові.
- •Показники якості:
- •Цінові показники:
- •35.Інструментарій, який застосовується під час проведення маркетингових досліджень
- •37.Класифікація маркетингової інформації, джерела та методи її отримання.
- •38.Сутність, переваги та недоліки первинної та вторинної інформації.
- •41. Правила складання анкет
- •42,43.Сутність сегментування ринку та поняття, що складають його зміст.
- •45.Етапи процесу сегментування ринку.
- •46. 49.Поняття товару та його класифікація в маркетингу. Класифікація товарів.
- •48. Рівні товару:
- •60. Стратегії ціноутворення в межах товарної номенклатури
- •58.Стратегії ціноутворення
- •2)Стратегії ціноутворення в межах товарної номенклатури.
- •3) Диференц. Стратегії
- •6) Інші цінові стратегії.
- •1. Встановлення цін із знижками
- •62. Модифікація цін для стимулювання збуту.
- •65. Види підприємств роздрібної торгівлі
- •67.Цілі, засоби та процес просування.
- •69. Роль реклами в комунікаційній політиці підприємства.
- •77.Сутність просування в маркетингу, характеристика елементів комплексу маркетингових комунікацій.
- •78. Етапи вибору комплексу просування
60. Стратегії ціноутворення в межах товарної номенклатури
а) Встан. цін в межах товарн. асорт.На кожн. рівні асорт. необх. врах. різницю собівартості моделей, відмінність в оцінці їх всласт. покупцями, а також ціни конкур. Якщо на 2 моделі асорт. ціни різняться неістотно, то спож. купуватимуть дорожчу модель, в противному разі – менш досконалу.
б) Встан. цін на доповн. товари. Стратегія ціноутв полягає в регламентуванні некомплект. моделі за низькою ціною для залуч. спож. до купівлі укомпл. дод. пристроями товарів за вищою ціною.
в) Встан. цін на обов’язк. приладдя. Підпр. часто встан. на осн.товари доволі низькі ціни, а на дод. приладдя – високі.
г) Встан. ціни на побічні продукти виробн. Виробник готовий встан. будь-яку ціну на побічні продукти виробн.., якщо вона покр. витрати на їх зберіг. та доставку. Таким чином, виробник може зниз. ціну на основний товар.
58.Стратегії ціноутворення
1) Стратегія встановлення цін на нові товари («зняття вершків» - встан. споч. вис. цін, що значно перевищ. витрати, а потім поступове їх зниж., «проникнення» - вста. цін на рівні, нижчому ніж звичайний.)
2)Стратегії ціноутворення в межах товарної номенклатури.
а) Встан. цін в межах товарн. асорт.На кожн. рівні асорт. необх. врах. різницю собівартості моделей, відмінність в оцінці їх всласт. покупцями, а також ціни конкур. Якщо на 2 моделі асорт. ціни різняться неістотно, то спож. купуватимуть дорожчу модель, в противному разі – менш досконалу.
б) Встан. цін на доповн. товари. Стратегія ціноутв полягає в регламентуванні некомплект. моделі за низькою ціною для залуч. спож. до купівлі укомпл. дод. пристроями товарів за вищою ціною.
в) Встан. цін на обов’язк. приладдя. Підпр. часто встан. на осн.товари доволі низькі ціни, а на дод. приладдя – високі.
г) Встан. ціни на побічні продукти виробн. Виробник готовий встан. будь-яку ціну на побічні продукти виробн.., якщо вона покр. витрати на їх зберіг. та доставку. Таким чином, виробник може зниз. ціну на основний товар.
3) Диференц. Стратегії
а) Стратегія пільгових цін
б) Стратегія дискримінаційних цін – передб. встан. цін на найв. рівні при продажі товарів певним сегментам ринку з урах. відмінностей споживачів, часового фактору, іміджу.
4) Стратегія коригування цін - стратегія політики неокруглених цін.
5) Встановл. цін зі знижками. Види знижок:
1. Кількісні – над. за обсяг купл. товару.
2. Бонусні - над. пост. покупцям зал. від досягн. обороту протягом певн. періоду.
3. Сконто – над. покупцям, які спл. за тов. раніше встан. терміну або готівкою.
4. Дилерські – над. посередникам по збуту.
5. Клубні - над. членам дисконтних клубів. 6. Приховані – над. у вигл. безкошт. послуг або більшої к-сті безкошт. зразків.
6) Інші цінові стратегії.
1. Стратегія цінового лідера – є характ. для ринків олігополії та передб. що одна фірма-лідер є ініціатором зміни цін на ринку, а інші фірми насл. її.
2. Стратегія наслідування лідера – передб. що фірма в визнач. ціни орієнт. на ціну фірми-лідера.
3. Стратегія переважних цін – встан. цін, трохи нижчих ніж у конкурентів.
59. Стратегії коригування цін.
Ціна, встановлена компанією - це прейскурантна ціна. Вона може співпадати з продажною ціною, а може бути скорегована певним чином в залежності від характеристик споживачів і змін в ринковій ситуації.