64. Поняття стратегічного маркетингу. Функції та інструменти стратегічного маркетингу.

Стратегічний маркетинг – це процес, який здійснюється організацією з метою досягнення показників, що перевищують середньоринкові, шляхом систематичного проведення політики створення товарів і послуг, здатних забезпечити споживача товарами більш високої цінності, ніж у конкурентів. Під стратегічним маркетингом також розуміють процес розробки та вибору довгострокових цілей та стратегій всієї організації або її підрозділів шляхом зіставлення наявних конкурентних переваг і можливостей.

Сучасний рівень розвитку організацій, форми й методи конкуренції, сучасна концепція маркетингового менеджменту дещо трансформують роль і значення стратегічного маркетингу для організації.

Стратегічний маркетинг це є система мислення, усвідомлення та дій, сконцентрованих на забезпеченні організації довготривалими результативними відносинами із цільовим споживачем, заснованими на задоволенні взаємних потреб. При такому розумінні сутності стратегічного маркетингу його призначенням повинно бути забезпечення прогнозованого й допустимого балансу між задоволенням потреб споживача і задоволенням потребам та очікуваннями самої організації.

Стратегічний маркетинг спрямовує діяльність організації на привабливі економічні можливості, зокрема такі можливості, які є адаптованими до її сильних сторін, та здатні забезпечити потенціал для її зростання заснований на задоволенні потреб споживачів.

Функції маркетингу:

• Аналітична функція полягає у накопиченні, вивченні, систематизації фактів та явищ маркетингового середовища. Ця функція складається з вивчення ринку, споживача, продукту, ринкової інфраструктури, аналізу внутрішнього середовища тощо.

• Спонукальна функція стратегічного маркетингу реалізується шляхом спонукання до зниження індивідуальних витрат виробництва, підвищення суспільної корисності товарів і послуг, їхніх якостей і споживчих властивостей.

• Забезпечувальна функція покликана створити умови для діяльності організації, призначенням якої є виправдання маркетингової мети створення самої організації, тобто досягнення певних результатів, які мають бути визнані певними зацікавленими суб’єктами зовнішнього та внутрішнього середовищ (споживачами, власниками, інвесторами та ін.).

Принципи стратегічного маркетингу:

• Комплексність.

• Системність

• Принцип зваженої орієнтації на задоволення потреб споживачів.

• Перспективність.

• Узгоджене цілеспрямування. Даний принцип передбачає узгодженість системи цілей організації за окремими маркетинговими напрямками з головною стратегічною метою.

• Принцип гнучкого реагування

• Принцип порівнянності та альтернативності варіантів управлінських рішень при їх виборі.

• Принцип збереження та примноження конкурентних переваг.

Інструменти стратегічного маркетингу:

• Матриця БКГ— інструмент для стратегічного аналізу і планування в маркетингу. Створена для аналізу актуальності продуктів компанії, виходячи з їх положення на ринку щодо зростання ринку даної продукції й займаної обраної для аналізу компанією частки на ринку. В його основу закладено дві концепції: життєвого циклу товару і ефекту масштабу виробництва

• Матриця McKinsey — включає дев'ять квадрантів і заснована на оцінці довгострокової привабливості галузі та конкурентоспроможності стратегічної одиниці бізнесу. Формуються показники за факторами привабливість ринку і конкурентоспроможність.

• SWOT-ана́ліз — аналіз в стратегічному плануванні, що полягає в розділенні чинників і явищ на чотири категорії: сильних слабких сторін проекту, можливостей що відкриваються при його реалізації, небезпек пов'язаних з його здійсненням.

• Метод SPACE - це комплексний метод, призначений для аналізу позиції на ринку і вибору оптимальної стратегії для середніх і малих підприємств. Включає 4 групи факторів: фінансова сила підприємства, конкурентоспроможність підприємства, привабливість галузі, стабільність галузі.

• Та ін