Методичні рекомендації до виконання завдання 18

У різних споживачів та сама ціна на продукт може викликати різні суб'єктивні відчуття.

Одні з них не згодні купувати продукт нижче певної ціни, оскільки це породжує в них сумніви у якості продукту. Інші ж не готові платити цю ціну, вважаючи її невиправдано високою. Тому при тому самому рівні ціни реальне число покупців продукту являє собою різницю між числом людей, які вважають ціну невиправдано низкою й невиправдано високою.

Таблиця 22

Результати опитування покупців

Ціна	Число покупців, що вказали ціну, як мінімально прийнятну					Число покупців, що вказали ціну, як максимально прийнятну
	Варіанти					Варіанти
	1	2	3	4	5	1	2	3	4	5
0	0	0	0	0	0	0	0	0	0	0
10	9	5	5	7	3	0	0	0	0	0
20	18	12	12	14	9	0	0	0	0	0
30	32	21	21	25	20	1	2	1	0	1
40	50	34	34	39	36	4	5	4	0	3
50	68	50	50	55	56	10	14	11	2	6
60	82	66	66	70	74	19	27	23	8	11
70	91	79	79	82	87	33	46	40	24	19
80	97	88	88	91	95	50	66	60	50	30
90	99	95	95	96	98	67	82	77	76	43
100	100	98	98	98	100	81	92	89	92	57
110	100	99	99	99	100	90	97	96	98	70
120	100	100	100	100	100	96	99	99	100	81
130	100	100	100	100	100	99	100	100	100	89
140	100	100	100	100	100	100	100	100	100	94
150	100	100	100	100	100	100	100	100	100	97

Таблиця 23

Собівартість одиниці продукції

	Варіанти
	1	2	3	4	5
Собівартість, грн.	40	39	55	35	37

Знаючи кількість реальних покупців при кожному рівні ціни, крива попиту на продукт може бути побудована на графіку, на якому вісь 0Х відбиває можливі рівні ціни, а вісь 0Y - кількість реальних покупців при кожному можливому рівні ціни.

Після цього нескладно розрахувати розмір виручки при кожному рівні ціни й загальну собівартість, а отже, і прибуток від реалізації продукції. На основі таких розрахунків підприємство може визначити такий рівень ціни на продукт, що забезпечить йому максимальний прибуток.

Завдання 19

При встановленні цін на свій продукт підприємство дотримується гнучкої цінової політики. У мережі роздрібної торгівлі товар продається за єдиною ціною, але якщо покупець надасть купон, вирізаний з рекламного оголошення підприємства в місцевих газетах, він може бути йому проданий за ціною йз знижкою зазначеної в купоні.

У таблиці 24 наведені дані про обсяги попиту на товар при різних рівнях цін і собівартості товару.

Використовуючи дані таблиць 24 і 25, розрахуйте:

ціну, при якій підприємство одержить максимальний обсяг прибутку, якщо буде дотримуватися політики єдиної ціни;

розмір знижки за пред'явлення купона, що при гнучкій політиці цін дозволить підприємству максимізувати обсяг прибутку.