Методичні рекомендації до виконання завдань 15 - 16

На практиці для характеристики особливостей кривій попиту звичайно використовують відносний показник еластичності – коефіцієнт цінової еластичності, що розраховується по формулі:

,

де  _D/P – коефіцієнт цінової еластичності;

– зміна обсягу попиту;

– зміна ціни на продукцію.

Для визначення коефіцієнта цінової еластичності звичайно визначається відрізок кривої попиту, на якому лежить точка існуючого попиту. При цьому обсяг попиту ( ) і ціна ( ) характеризують середину інтервалу, на якому вимірюють DQ і DP:

; .

Сутність розрахунку цінової еластичності проілюстрована на рис. 5.

Розрахунок коефіцієнта цінової еластичності рекомендується робити в табличній формі. Цінова еластичність попиту на певний товар залежить від його відмітних властивостей, які являють цінність для покупця. Чим вище корисність цих властивостей для споживача, тим ним сутужніше замістити даний товар у споживанні, і це дає підприємству деяку частку «ринкової влади» і можливість установлювати більш високу ціну.

Рис. 5 - Сутність розрахунку цінової еластичності попиту

З урахуванням цінової еластичності попиту на продукцію підприємства може бути розрахована оптимальна ціна на цю продукцію, тобто визначене її єдине значення, максимізуюче прибуток підприємства. Оптимальна ціна на продукцію підприємства може бути розрахована в такий спосіб:

,

де З – прямі витрати на виробництво одиниці продукту;

– цінова еластичність попиту на продукцію підприємства.

На попит на продукцію підприємства, крім його власної ціни можуть також впливати ціни на товари-заступники й рівень доходів споживачів.

Ріст цін на один продукт викликає ріст попиту на товари, що заміщають його в споживанні й навпаки, як показано на рис. 6.

Рис. 6 - Сутність поняття перехресної еластичності попиту

Зміни обсягу попиту деякого продукту стосовно зміни цін на інший продукт називається перехресною (взаємною) еластичністю, що розраховується по наступній формулі:

,

де  _{D А/Б} – коефіцієнт перехресної еластичності попиту на продукти А и Б;

Q_A – обсяг попиту на продукт А;

P_Б – ціна продукту Б.

Для товарів, що заміщають один одного в споживанні, перехресна еластичність звичайно позитивна, а для доповнюючих друг друга - негативна.

З ростом (зниженням) доходів покупців обсяг попиту на продукт також не залишається незмінним. Він зростає (знижується) при всіх рівнях цін, як показано на рис. 7.

Рис. 7 - Сутність еластичності попиту по доходах

де  _{D /R} – коефіцієнт еластичності попиту по доходах;

Q – обсяг попиту;

R – величина доходу.

Однак це не означає пропорційного росту обсягів попиту зі зростанням доходів. Зміни попиту можуть бути різні при різних змінах доходів. Для кількісної характеристики цих змін використовується коефіцієнт еластичності попиту по доходах, що розраховується по формулі:

,

Завдання 17

На ринку представлені чотири конкуруючі марки комп'ютера, які реалізуються їхніми виробниками за різними цінами й утримують різні частки ринку.

У результаті дослідження ринку був визначений склад атрибутів, які споживачі використовують як критерії вибору комп'ютерів, важливість для них кожного з атрибутів і оцінки рівня присутності атрибутів, що відчувається, у кожній з марок. Вихідні дані, представлені в табл. 21.

Таблиця 21