
- •Міністерство освіти і науки україни харківський національний економічний університет методичні рекомендації до виконання практичних завдань з навчальної дисципліни «маркетинг»
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 1
- •Тема: поняття відповіді ринку й рівні відповідної реакції покупця
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 2
- •Результати опитування споживачів
- •Умови, що визначають вибір споживача при некомпенсаційних моделях формування його позиції
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 3
- •Обсяги продажів конкуруючих марок на ринку вантажівок, шт.
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 4
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 5
- •Споживання конкуруючих марок продукту, штук
- •Обсяги продажів конкуруючих марок на ринку вантажівок, штук
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 6
- •Тема: інформаційна система маркетингу й маркетингові дослідження
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 7
- •Значення росту й розміру одягу, зазначені респондентами
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 8
- •Приклад перехресного табулювання значень двох змінних
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 9
- •Результати спостережень обсягів продажів і розмірів витрат на рекламу
- •Форма таблиці, що рекомендується, для розрахунку показників
- •Тема: продуктова політика
- •Основні характеристики конкуруючих марок автомобілів
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 10
- •Штрихові коди ean-13
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 11
- •Підсумовування парних позицій коду
- •Підсумовування непарних позицій коду
- •Тема: політика ціноутворення
- •Вихідні дані для розрахунку крапки беззбитковості
- •Вихідні дані для розрахунку технічних цін
- •Вихідні дані для розрахунку цільових цін
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 12 - 14
- •Залежність обсягу попиту від ціни одиниці товару
- •Залежність обсягу попиту товару а від ціни одиниці товару б
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 15 - 16
- •Вихідні дані для розрахунку ціни на основі відчувається ценности, що, продукту
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 17
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 18
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 19
- •Тема: політика збуту
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 20 - 21
- •Тема: політика комунікацій
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 22
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 23
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 24
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 25
- •Тема: планування й організація маркетингової діяльності підприємства
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 26
- •Витрати підприємства на одиницю продукції
- •Література
- •Методичні рекомендації до виконання практичних завдань з навчальної дисципліни «маркетинг»
Методичні рекомендації до виконання завдання 10
Якість продукту являє собою узагальнюючу характеристику сукупності його властивостей, які є основою його конкурентоспроможності. Якість продукту може оцінюватися із двох точок зору: технічної й економічної.
Оцінка технічного рівня якості продукту передбачає аналіз відповідності його технічних характеристик, створюваних у сфері виробництва, обов'язковим стандартам, прийнятим у країнах, де передбачається реалізовувати продукт. До них можна віднести: технічні стандарти, стандарти екологічної чистоти, стандарти безпеки й захисту здоров'я людини й т.д.
Однозначною характеристикою якості продуктів аналогічного призначення в сфері споживання, що дозволяє робити їхню порівняльну оцінку, є економічна оцінка якості. Показником однозначної економічної оцінки якості може служити інтегральний показник якості (И), що розраховується по формулі:
,
де
–
показник сумарних корисних ефектів від
використання продукту за аналізований
період (наприклад, за термін служби, за
строк до першого капітального ремонту,
за рік, і т.п.); виміряється в одиницях
очікуваного результату від використання
продукту, що, залежно від функціонального
призначення продукту, може мати різні
одиниці виміру (наприклад, для легкового
автомобіля – пробіг у кілометрах і
т.п.);
Зп – загальна сума єдиноразовых витрат, пов'язаних із придбанням продукту (витрати на покупку, доставку, установку, налагодження, і т.п.), грош. одиниць;
–
поточні
витрати, пов'язані з використанням
продукту в кожному році аналізованого
періоду його використання, грош. одиниць.
t – номер року використання продукту;
e – банківська процентна ставка по депозитах (для споживача служить показником мінімально можливої ефективності використання деякої суми грошей при порівнянні альтернативних варіантів її використання в аналізованому періоді часу), частки одиниці.
Для виробників продуктів інтегральний показник якості продукту відіграє важливу роль. Він служить критерієм оцінки доцільності здійснення додаткових витрат на підвищення економічної якості існуючого продукту при аналізі шляхів його можливого поліпшення, або при вирішенні задач створення нових продуктів.
Витрати на підвищення якості існуючого продукту (або створення нового продукту) виправдані тільки в тому випадку, якщо вони забезпечують збільшення його інтегрального показника якості, а отже й підвищення оцінки корисності продукту в очах споживачів.
Поряд з інтегральним показником якості продукції може використовуватися величина, зворотна йому, називана питомими витратами на одиницю ефекту.
Завдання 11
Супермаркет реалізує різні види товарів, на упаковці кожного з яких розміщені унікальні штрихові коди відповідно до системи кодування EAN-13. У таблиці 13 наведені штрих-коди для товарів, реалізованих супермаркетом, з відсутньою контрольною цифрою.
Таблиця 13
Штрихові коди ean-13
Варіант |
Штриховій код |
Варіант |
Штриховій код |
1 |
4||018993||40478_|| |
6 |
4||820000||43007_|| |
6||921341||70009_|| |
4||820001||31139_|| |
||
2 |
4||820112||70002_|| |
7 |
4||820001||35538_|| |
4||850031||00059_|| |
4||823005||10508_|| |
||
3 |
4||823021||80041_|| |
8 |
4||820062||64024_|| |
4||820005||89026_|| |
4||710969||67598_|| |
||
4 |
4||030113||61773_|| |
9 |
4||977729||85287_|| |
9||789660||32151_|| |
5||902882||00540_|| |
||
5 |
4||607016||31025_|| |
10 |
3||800064||41515_|| |
4||820024||79024_|| |
2||000040||84901_|| |
Використовуючи даної таблиці 13,
розрахуйте контрольні цифри в наведених штрихових кодах і представте їх у закінченому виді.