
- •Міністерство освіти і науки україни харківський національний економічний університет методичні рекомендації до виконання практичних завдань з навчальної дисципліни «маркетинг»
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 1
- •Тема: поняття відповіді ринку й рівні відповідної реакції покупця
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 2
- •Результати опитування споживачів
- •Умови, що визначають вибір споживача при некомпенсаційних моделях формування його позиції
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 3
- •Обсяги продажів конкуруючих марок на ринку вантажівок, шт.
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 4
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 5
- •Споживання конкуруючих марок продукту, штук
- •Обсяги продажів конкуруючих марок на ринку вантажівок, штук
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 6
- •Тема: інформаційна система маркетингу й маркетингові дослідження
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 7
- •Значення росту й розміру одягу, зазначені респондентами
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 8
- •Приклад перехресного табулювання значень двох змінних
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 9
- •Результати спостережень обсягів продажів і розмірів витрат на рекламу
- •Форма таблиці, що рекомендується, для розрахунку показників
- •Тема: продуктова політика
- •Основні характеристики конкуруючих марок автомобілів
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 10
- •Штрихові коди ean-13
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 11
- •Підсумовування парних позицій коду
- •Підсумовування непарних позицій коду
- •Тема: політика ціноутворення
- •Вихідні дані для розрахунку крапки беззбитковості
- •Вихідні дані для розрахунку технічних цін
- •Вихідні дані для розрахунку цільових цін
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 12 - 14
- •Залежність обсягу попиту від ціни одиниці товару
- •Залежність обсягу попиту товару а від ціни одиниці товару б
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 15 - 16
- •Вихідні дані для розрахунку ціни на основі відчувається ценности, що, продукту
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 17
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 18
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 19
- •Тема: політика збуту
- •Методичні рекомендації до виконання завдань 20 - 21
- •Тема: політика комунікацій
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 22
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 23
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 24
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 25
- •Тема: планування й організація маркетингової діяльності підприємства
- •Методичні рекомендації до виконання завдання 26
- •Витрати підприємства на одиницю продукції
- •Література
- •Методичні рекомендації до виконання практичних завдань з навчальної дисципліни «маркетинг»
Результати спостережень обсягів продажів і розмірів витрат на рекламу
Спостереження |
Варіанти |
|||||||||||||||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|||||||||||
Обсяг продажів |
Витрати на рекламу |
Обсяг продажів |
Витрати на рекламу |
Обсяг продажів |
Витрати на рекламу |
Обсяг продажів |
Витрати на рекламу |
Обсяг продажів |
Витрати на рекламу |
Обсяг продажів |
Витрати на рекламу |
Обсяг продажів |
Витрати на рекламу |
Обсяг продажів |
Витрати на рекламу |
Обсяг продажів |
Витрати на рекламу |
Обсяг продажів |
Витрати на рекламу |
|
1 |
5 |
4 |
9 |
4 |
10 |
3 |
7 |
3 |
10 |
5 |
8 |
6 |
5 |
4 |
5 |
4 |
12 |
4 |
15 |
4 |
2 |
11 |
6 |
11 |
6 |
11 |
6 |
11 |
6 |
5 |
7 |
11 |
7 |
11 |
6 |
11 |
6 |
11 |
6 |
13 |
6 |
3 |
7 |
9 |
7 |
9 |
13 |
9 |
7 |
9 |
13 |
9 |
7 |
9 |
13 |
9 |
7 |
9 |
13 |
9 |
15 |
9 |
4 |
9 |
13 |
8 |
12 |
9 |
13 |
16 |
10 |
9 |
13 |
12 |
10 |
9 |
13 |
12 |
10 |
9 |
13 |
10 |
11 |
5 |
16 |
14 |
16 |
14 |
16 |
14 |
16 |
14 |
16 |
14 |
16 |
14 |
16 |
14 |
16 |
14 |
16 |
14 |
16 |
14 |
6 |
14 |
17 |
18 |
17 |
10 |
17 |
9 |
16 |
8 |
17 |
9 |
16 |
8 |
17 |
15 |
16 |
11 |
17 |
17 |
16 |
7 |
14 |
20 |
12 |
20 |
11 |
20 |
12 |
20 |
11 |
20 |
18 |
18 |
11 |
19 |
12 |
18 |
11 |
19 |
12 |
18 |
8 |
19 |
20 |
20 |
22 |
22 |
20 |
20 |
22 |
18 |
20 |
20 |
22 |
18 |
20 |
20 |
22 |
18 |
20 |
20 |
22 |
9 |
16 |
23 |
16 |
24 |
12 |
23 |
16 |
24 |
12 |
23 |
16 |
24 |
12 |
23 |
16 |
24 |
12 |
23 |
16 |
24 |
10 |
22 |
24 |
22 |
24 |
22 |
24 |
22 |
26 |
13 |
24 |
22 |
24 |
21 |
24 |
22 |
25 |
21 |
24 |
22 |
25 |
11 |
24 |
28 |
26 |
28 |
24 |
28 |
18 |
28 |
24 |
28 |
16 |
28 |
24 |
28 |
24 |
28 |
24 |
28 |
17 |
28 |
12 |
19 |
30 |
19 |
30 |
19 |
30 |
25 |
29 |
12 |
30 |
19 |
30 |
22 |
30 |
19 |
30 |
22 |
30 |
19 |
30 |
13 |
25 |
31 |
25 |
31 |
25 |
31 |
24 |
31 |
25 |
34 |
24 |
31 |
25 |
34 |
24 |
31 |
25 |
34 |
24 |
31 |
14 |
22 |
34 |
22 |
34 |
22 |
34 |
22 |
34 |
22 |
34 |
17 |
32 |
22 |
34 |
21 |
33 |
22 |
34 |
21 |
33 |
15 |
27 |
36 |
27 |
35 |
30 |
36 |
27 |
35 |
23 |
36 |
24 |
35 |
29 |
36 |
27 |
36 |
19 |
36 |
20 |
36 |
де Xi, Yi – спостережувані значення змінних X і Y;
n – число спостережень відповідних один одному пара значень змінних;
,
– середні арифметичні значення
спостережуваних змінних, відповідно Y
і X.
Визначаються по формулах:
;
.
Коефіцієнт b у регресійній моделі кількісно відбиває вплив рівня незалежної змінної X на формування рівня залежної змінної Y з урахуванням реальних одиниць їхнього виміру. Зі зміною одиниць виміру кожної зі змінні значення b - коефіцієнтів у регресійній моделі також зміняться.
Разом з тим, часто буває необхідно визначити частку впливу незалежної змінної на рівень залежної змінної, котра залишається однаковою при будь-яких одиницях виміру змінних і для зручності інтерпретації може бути виражена у відсотках.
Долю впливу (у долях одиниці) змінної X на формування рівня залежної змінної Y характеризує стандартизований коефіцієнт регресії, або - коефіцієнт. Він пов'язаний з коефіцієнтом (b) наступним співвідношенням:
,
де σ - стандартизований коефіцієнт регресії;
SX, SY – середньоквадратичні відхилення, змінних X і Y.
Показники SX і SY розраховуються по формулах:
;
.
Показником того, наскільки добре модель задовольняє вихідним даним є показник коефіцієнт детермінації (R2). Він характеризує частку загальної (первісної) варіації залежною змінною, що пояснюється регресійною моделлю й розраховується по формулі:
,
де Yi – спостережувані значення зміною Y;
Yр – значення зміною Y, розраховані за допомогою регресійної моделі для кожного спостережуваного значення X;
– середньоарифметичне спостережуваних значень змінної Y;
n – число спостережень значень змінних Y і X;
Якщо R2 = 0, то пояснена моделлю варіація залежної змінної дорівнює нулю й модель нічого не дає для прогнозування значень Y. Якщо R2 = 1, то модель повністю (на 100%) пояснює варіацію залежної змінної Y.
Ступінь тісноти (сили) зв'язку між змінними X і Y характеризується коефіцієнтом кореляції, значення якого перебувають в інтервалі від 0 (немає ніякого зв'язку) до 1 (абсолютний зв'язок). Розраховується коефіцієнт кореляції по формулі:
.
Розрахунок всіх згаданих вище показників зручніше виконувати в таблиці, зразок якої наведений у таблиці 11.
Таблиця 11