Брендінг і створення де-факто стандартів

На світовому ринку конкурентоспроможність країн і ТНК залежить від таких методів впливу, як бренди (торгові марки) як частина товару, виражена у властивих тільки цьому товару назві і дизайні, володіє стійкою і сильною позитивною комунікацією з покупцем, і де-факто стандарти. Глобальні бренди, що є власністю найбільших ТНК, впливають на переваги і життєві стандарти мільйонів споживачів у всьому світі. Наприклад, прогрес в сфері персональних комп'ютерів і програмного забезпечення сильно асоціюється у більшості споживачів з брендами США: «Майкрософт», «Інтел», «Ай Бі Ем», «Хьюлетт-Паккард».

Іншою важливою особливістю світового ринку, тісно пов'язаною з брендінгом, є створення де-факто стандартів. Іноді усвідомлено, за рахунок використання ефективнішої в порівнянні з конкурентами маркетингової стратегії, а іноді за рахунок випуску на ринок принципово нового продукту, компанії встановлюють свої стандарти. Де-факто стандарт можна визначити як якийсь товар конкретного виробника, який асоціюється у споживача з еталоном якості для даної групи товарів. Наприклад, в кінці 1970-х років дві японські фірми розробили стандарти побутового відеозапису. Фірма «Соні» запропонувала споживачеві систему «Betamax», а фірма «Джі Ві Сі» — систему «VHS». Система, запропонована «Соні», програла в боротьбі стандартів, хоча по більшості своїх споживчих якостей вона, як відзначають фахівці в даній області, перевершувала систему свого конкурента. Тільки завдяки ефективнішій маркетинговій політиці «Джі Ві Сі» захопила ринок побутової відеотехніки.

Деякі де-факто стандарти надають негативну дію на розвиток світового господарства, оскільки створюють практично непереборні перешкоди для виходу на ринок нових виробників, перешкоджають нормальному ціноутворенню на основі вільної конкуренції, знижують інтенсивність інноваційного процесу в галузях і виробництвах.

Вплив тнк на світовий ринок

Під впливом внутрішньофірмових обмінів (всередині афілійованих¹ підприємств ТНК), а також між ТНК, створюючих альянси, світовий ринок стає все більш регульованим. Заради менш затратного доступу до новітніх технологій останніми роками відбулося злиття таких транснаціональних гігантів, як «Даймлер-Бенц» і «Крайслер», «АББ» і «Альстом», «Сандоз» і «Ля Рош». Безперечно, що ТНК формують крупні регіональні і планетарні ринки.

¹ Включені і приєднані підприємства як дочірні фірми і філії ТНК. Дочірньою (subsidiary) по відношенню до іншої є фірма, якщо основна володіє більш ніж половиною номінальної вартості її акціонерного капіталу або тримає в ній певну кількість акцій і контролює склад ради директорів. Відмінність дочірньої фірми від філії неістотна. У ряді визначень це стосується лише права контролю над складом директорів, яке максимальне у філіях.

Серед ТНК виділяються дуже великі і ефективні, зіставні по своїй економічній потужності з окремими державами. Правда, при цьому порівнянні не можна забувати, що не менше ³/₄ вартості вироблюваної продукції ТНК у всьому світі носить національний характер (проводиться в рамках національних меж). Але в той же час індекс транснаціоналізації 100 найбільших ТНК світу, на яких припадає від загального об'єму всіх 64 тис. ТНК 11% зарубіжних активів, 14% об'єму продажів, 14% кількості зайнятих, залишається стабільним і високим — близько 50% [World Investment Report 2002, с. 197-204].

«Фінансизм» і світовий ринок

Відзначимо одну з найважливіших рис сучасного світового ринку, що отримала назву «фінансизм». Він породжений, на наш погляд, кризою кейнсіанской (неомеркантилістської за своєю зовнішньоекономічною основою) моделі економічного зростання. Кейнсіанськая модель принесла процвітання і соціальну стабільність більшості ринкових економік в період майже трьох десятиліть після Другої світової війни. Проте на початку 1970-х років ця модель натрапила на стіну власних вбудованих обмежень, і її криза виразилася у формі галопуючої інфляції, що вийшла практично з-під контролю. Вихід з положення полягав в зменшенні економічного контролю з боку держави, причому найрішучішими зусиллями були процеси приватизації, дерегулювання і демонтажу соціального контракту між працею і капіталом, який підтримував стабільність колишньої моделі зростання. Останнє, правда, відбулося не в багатьох країнах Центру.

В результаті почалася глобальна фінансова інтеграція, що означає різке обмеження національної валютної політики. Реструктуризація національних валютних систем була направлена на вирівнювання умов глобального накопичення капіталу по всьому світу. В результаті з початку 1980-х років намітилася і продовжує розвиватися тенденція відриву міжнародного грошово-валютного ринку від зовнішньої торгівлі. Якщо раніше цей ринок обслуговував переважно міжнародні операції, то зараз він став практично самодостатнім і непомірно спекулятивним. Це доводять наступні статистичні дані (мал. 14).

Дані мал. 14 відображають кількість валютообмінних операцій протягом доби у всьому світі в млрд дол., за даними Банку міжнародних розрахунків (Базель) за квітень 2001 р. Кількість здійснюваних конверсійних операцій більша, ніж об'єм світової торгівлі. Інакше кажучи, валюта купується і продається не для того, щоб зробити зовнішньоторговельні операції, а щоб витягувати прибуток, заробити гроші на самих валютнообмінних операціях. Таким чином, курс валюти тепер фактично формується не в системі світової торгівлі (вона займає лише 2% від об'єму щодобових валютнообменных операцій). Загальний об'єм валютного ринку: операції «спот» в сумі з операціями «форвард» і «своп» — 1,2 трлн дол. в добу.

В середині 1990-х років на кожен долар, витрачений на покупку іноземних товарів, доводилося 7-8 дол. міжнародних трансфертів, не пов'язаних з продажем товарів. Деякі найбільші фінансисти-практики бачать небезпеку в перетворенні світових фінансів на якийсь віртуальний світ, відірваний від реальної економіки [Іванов, 2000, с. 16-17; Сорос, 1999].

Проблема включення в світовий ринок постсоціалістичних країн

Радикальною зміною світового ринку впродовж 1990-х років стало підключення до нього країн колишньої соціалістичної системи, зокрема Китаю, який до цього був практично замкнутий в автаркійній системі. Це майже 2 млрд чоловік, ¹/₃ всього населення Землі, що різко змінило пропорції і географію світового ринку і світового господарства в цілому.

Система держав як суб'єктів міжнародних економічних відносин

Для існування світу-економіки політична незалежність держав є визначальною, оскільки якби окрема держава встановила контроль над всією системою, то світ-економіка стала б політично контрольованою, що перетворило б планету на універсальну імперію зі всіма витікаючими негативними для ринкового світового господарства наслідками. На даному етапі розвитку важливе те, що держави високорозвинутих країн виступають як ініціатори інформаційно-технологічної революції, спираючись на підприємців-інноваторів. Держави створюють макро-дослідницькі програми і прагнуть забезпечити ринки, а підприємці-інноватори їх здійснюють, що веде до ефективності.

Проте через нерівномірність розвитку в світі-економіці завжди існували економічно домінуючі держави. Зараз вони сформувалися у вигляді олігополістичної всесвітньої Тріади «США — Європейський союз — Японія». У зв'язку з цією проблемою Ф. Бродель проводив межу між світом-економікою і імперіями. На відміну від світу-імперії, «в світі-економіці держава може бути сильніша за суспільство, але не сильніша за економіку» [Бродель, 1992, с. 49]. Сучасна національна держава виникла на хвилі індустріалізації, яка трансформувала аграрні економіки і створила загальнонаціональні ринки. Геополітік Ф. Моро-Дефарж у зв'язку з цим відмітив, що процеси міжнародної інтеграції сприяють трансформації «джунглів держав» в світову спільноту [Моро-Дефарж, 1996, с. 78].

Як і в кінці XIX в. локальні господарські системи були замінені національними економіками, так в кінці XX в. вони, у свою чергу, почали заміщатися глобальним господарством. Це дуже важлива тенденція, і реалізується вона двома шляхами. По-перше, у формі регіональної економічної інтеграції географічно суміжних країн. Утворення таких могутніх економічних угрупувань, як, наприклад, Європейський союз; Північноамериканська зона вільної торгівлі; Латиноамериканська Меркосур; що знаходиться у стадії формування та охоплює країни тихоокеанського побережжя і Океанії АТЕС (Організація Азіатсько-тихоокеанського економічного співробітництва) і ін. По-друге, шляхом економічної глобалізації світової системи як інтеграції національних економік в єдине світове господарство з легкою проникністю економічних кордонів держав. Дійсно, щільність регулювання міжнародних економічних відносин транснаціональними корпораціями і міжнародними організаціями стає настільки значною, що автономія дій держав в області економіки весь час звужується [Герхард, 2002]. Безумовно, цей процес відбувається достатньо хворобливо, спостерігається опір з боку країн з фундаменталістськими ідеологіями, що розцінюють глобалізацію як вестернізацію, що руйнує цивілізаційні (культурні) цінності. Все ж таки виявляється, що дійсні причини найсильнішої групи антиглобалізму — фундаменталістських структур в окремих країнах — полягають в тому, що глобалізація, як явище в цілому прогресивне, звужує автономію і повноваження національних еліт і бюрократії, загрожує їх привілеям і часом феодальному деспотизму, особливо корупції. Тому еліти багатьох країн запекло чинять опір сучасним тенденціям міжнародного поділу праці.

В той же час не можна поки ігнорувати активну позицію держави і важливу роль конкретних урядів (позитивну або негативну), що чинять вплив на інтеграцію в систему світового господарства. Дії і політика держави впливають на міжнародні організації і структуру глобальної економіки.

В даний час не існує і в осяжному майбутньому не передбачається поява повністю інтегрованого, відкритого світового ринку праці, технологій, товарів і послуг. Тому значення держав і їх альянсів (типу Європейського союзу) залишається в світовій системі істотним.

Безумовно, в світі продовжується економічна експансія Центру, яка породжує немало економічних, соціокультурних і геополітичних проблем. Проте головне полягає в принциповій зміні моделі економічної експансії. Ще в кінці XIX в. глобальна система трималася на потужності імперських держав і, кінець кінцем, була зруйнована внаслідок конфліктів за сфери впливу. Тепер же в експансії переважає вектор взаємопроникнення, а не взаємного витіснення. Навіть всесвітня Тріада все більше поглинається глобальною системою.

Що стосується суб'єктів світогосподарських зв'язків, то це не тільки суверенні держави, але і фірми, роль яких безперервно зростає, а роль держав падає. Глобальні ТНК все більш виходять з уявлення про світ як єдиний внутрішній ринок, тоді як у держави значно більше функцій в рамках власних кордонів: забезпечення безпеки, здійснення соціальної і культурної політики і тому подібне Головна мета ТНК полягає в здійсненні міжнародного руху факторів виробництва (капіталу, робочої сили, технології), використовуючи всі форми міжнародних відносин: торгівлю товарами, фінансові інструменти, міжнародні розрахунки. Дешева і ефективна мережа комунікацій дозволяє фірмам розміщувати і мобільно переносити різні складові виробничого процесу в різні країни, зберігаючи при цьому тісні контакти.

Глобальна діяльність ТНК змінює методи економічної експансії. Головна зміна полягає в тому, що в світовому господарстві швидше росте не обмін результатами праці, а спільне виробництво шляхом кооперації, взаємопроникнення (у вигляді альянсів, сумісного збуту і тому подібне). З географічної точки зору важливе те, що в результаті утворюються динамічні мережевузлові транснаціональні структури з безліччю центрів ухвалення рішень і організацією гнучких об'єднань капіталів.

Одними з найбільш впливових елементів цих структур є світові міста, як світові фінансові центри і найбільш конкурентоздатні «точки» в світогосподарському просторі (мал. 15). Про значення світових міст говорять, наприклад, такі дані: виробництво товарів і послуг в одному тільки Токіо перевищує виробництво Бразилії удвічі (відмітимо, що у Великому Токіо проживає близько 25 млн чіл., у Бразилії — 160 млн); виробництво у межах Чікаго рівне виробництву всієї Мексики (у агломерації Чікаго проживає більше 10 млн осіб., у Мексиці — 100 млн). У світових містах, крім фінансових центрів, концентруються «контролюючі» світову економіку інститути і неформальні впливові групи бізнесменів, дослідницькі організації світового масштабу. Світові міста мають свою ієрархію.

Так, на першому ієрархічному рівні знаходяться Нью-Йорк, Лондон і Токіо, що виконують ключові ролі у фінансових, більшості консалтингових і ділових послугах міжнародного рівня. Інші світові міста очолюють в деяких спеціальних фінансових операціях. Наприклад, Чікаго і Сінгапур — в області ф'ючерсних операцій, які вперше з'явилися в Чікаго в 1972 р. Гонконг, Осака, Франкфурт-на-Майні, Цюріх, Париж, Лос-Анджелес, Сан-Франциско і Амстердам мають світову перевагу у сфері фінансів і міжнародних ділових послуг. В міру розвитку глобалізації світових функцій набувають Мадрид, Барселона, Сан-Паулу, Буенос-Айрес, Мехіко, Тайбей, Москва і ін.

Не меншу роль в світі-економіці грають провідні ядра інформаційно-технологічної революції. «Серце інновацій» в електроніці — Силіконова долина — б'ється вже чотири десятиліття, підтримуючи чверть мільйона працівників інформаційної технології» [Кастельс, 2002, с. 70].

Проте, з географічної точки зору важливе те, що головними центрами інновацій і виробництва в інноваційній сфері залишаються найбільші старі мегаполіси, не дивлячись на всі спроби держав деконцентрації і утворення нових джерел інновацій. Можна назвати деякі наймогутніші з традиційних центрів-мегаполісів: Париж—Південь, Лондон—Коридор М-4, Мюнхен—Везер, Токіо—Йокагама, Мехіко—Сіті, Сан-Паулу— Кампінас, Буенос-Айрес, Пекін, Шанхай і ін. Причина концентрації «знань» в мегалополісах полягає в здатності їх на базі накопиченого людського капіталу і розвиненої інституційної інфраструктури генерувати інновації [Ворота в глобальну економіку, 2001].

Ступінь залучення держав в глобалізаційні процеси істотно розрізняються. Так звані «зони анархії» і «світове підпілля» (ряд держав Африки, частина території Колумбії; невизнане, але фактичне «Шанське царство» в районі «Золотого трикутника» та інші) практично не можуть адаптуватися до динаміки і структурних перетворень в світовій системі, що представляє серйозну проблему для світової спільноти.