29 Економічна роль, цілі, завдання стратегічного маркетингу підприємств.

30 Загальна структура плану стратегічного маркетингу підприємства.

31 Загальні та відмінні риси стратегічного плану та бізнес-плану підприємств.

«Стратегічний план»:

• формальний інструмент урахування та подолання невизначеності у внутрішньому середовищі, що забезпечує «синдром наступної сходинки» в діяльності підприємства;

• відображення гіпотез про справи на ринку, поведінку конкурен-тів, розвиток (занепад) ділової активності взагалі;

• уявлення керівника про майбутній стан об’єкта управління та шляхи досягнення цього майбутнього стану, закріплене в докумен-тах певної форми;

• підприємницький план, який спрямовує підприємство на прави-льний шлях у потрібний час;

• інструмент реалізації концепції цілеспрямованої поведінки, що дає змогу пов’язати в єдиний процес дії різних зацікавлених груп та осіб.

Бізнес-план — це комплексний план розвитку фірми, який разом із звітовими фінансовими документами є головним обґрунтуванням інвестицій. Важливою рисою бізнес-плану є не стільки точність кількісних показників, скільки змістовне, якісне обґрунтування кожного розділу плану. Мета складання плану полягає насамперед у тому, щоб дати найбільш повну картину положення фірми та можливості її розвитку.

Стратегічний план має бути:

• інструментом встановлення, документального оформлення та впровадження в повсякденну діяльність «стратегічного набору» під-приємства;

• визначеним за термінами, зорієнтованим у майбутнє;

• визначеним за витратами;

• гнучким, що реагує на зміни в середовищі;

• чітким, ясним, легким для сприймання;

• легким для пояснення та можливим для виконання.

Стратегічний план не має бути:

• п’ятирічним планом розвитку для кожної без винятку компанії (ця вимога дуже знайома всім керівникам пострадянських підприємств);

• жорстким, зорієнтованим на досягнення конкретних виробничих ресурсних і ринкових показників (порівняйте: «план є закон»);

• трактатом з бізнесу чи історії бізнесу.

Бізнес-план має містити відповіді на такі запитання:

• Який характер Вашого підприємства?

• Де воно розташоване?

• Хто є вищим керівником підприємства?

• Які джерела постачання?

• Які цілі ставляться на перспективу?

• Як Ви збираєтесь досягти поставлених цілей; завдань?

• Яка програма діяльності?

• Яка структура цін на Вашу продукцію чи послуги?

• Яка точка беззбитковості Вашого підприємства?

• Який обсяг продукції чи послуг треба реалізувати (обсяг виробництва) для того, щоб досягти точки беззбитковості?

• Чи будуть Вам платити готівкою, чи доведеться очікувати оплати по рахунках?

• Як Ви плануєте підтримувати виробництво, якщо оплата рахунків затримається?

• Які існують загальні витрати, пов'язані із створенням підприємства, та поточні експлуатаційні витрати?

• Крім того, у бізнес-плані слід дати опис виробництва, послуги чи продукції, перерахувати.

32 Здійснення swot-аналізу, переваги та складності використання в процесі стратегічного планування маркетингу підприємством.