15. Советская реклама: этапы, особенности, формы.

«Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю».  Плакаты  Не найдя точного ответа в определениях, обратимся к самой рекламной продукции времен СССР. выводы:  - в большинстве случаев рекламируются категории товаров;  - слоганы не отличаются разнообразием;  - часто используются императивы: покупайте, пейте, пользуйтесь, курите, летайте и др.;  - часто употребляют слово «лучший»;  История советской рекламы. 1917-1991  1917 г. – издан декрет «О введении государственной монополии на объявления».  Он вводит монополию на «печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, а также сдача объявлений в киоски, конторы и т.п. учреждения». 1918 г. - принимается еще один декрет – «Об организации управления почтово-телеграфным делом Советской республики».  В нем предусматривалась организация во всех почтово-телеграфных конторах страны приема объявлений от всех лиц и учреждений для помещения в советских печатных изданиях. 1918-1922 г.г.– рекламы как таковой в СССР не существует. Исключение составляет политическая реклама 1922г. – переход к Новой экономической политике (НЭП) и возрождение торговой рекламы.  Государство временно допускает существование частного собственника. При этом государственные предприятия вынуждены были конкурировать с частным сектором. Для этого образован ряд крупнейших государственных синдикатов. Как следствие, в стране возрождается торговая реклама.

Реанимация рекламы в прессе  В ноябре 1921 года в центральной газете «Известия» публикуется сообщение о начале приема объявлений. А уже в 1923 году поступления рекламы в газету составили более двух третей доходов от ее издания.  Создание рекламных контор  В 1922 году при газете «Экономическая жизнь» была создана государственная контора объявлений «Двигатель». Это агентство призвано было координировать всю рекламу промышленных товаров для сельских жителей.  Отношение к рекламе  Отношение к рекламе того периода характеризуется серьезным скепсисом. Рекламу игнорировали и хозяйственные руководители и население. Обязательным в специальной литературе того времени было противопоставление рекламы социалистической и капиталистической с обязательной критикой последней.   Первый рекламный ролик  Одним из первых рекламных роликов считается «Поющая кукуруза» или «Кукурузная оперетта».   Для продвижения хрущевской любимицы создали такой текст:

  1970-е - начинается издание журналов о рекламе.  Первым в 1971 г. выходит журнал «Реклама», позже - «Коммерческий вестник», «Панорама», «Новые товары» и др.

На телевидении выходят рекламные ролики. В советской рекламе появляются копирайтеры, дизайнеры, клипмейкеры и фотомодели. Активизируетсявыставочная деятельность, PR-кампании, внедряется спонсорство.