15. История развития форм печатной рекламы: этапы, формы, коммуникационные практики.

Печатная реклама - история

Как ни удивительно, но печатная реклама возникла еще до того, как была изобретена, собственно, печать. Известно, что во времена Древнего Рима знать могла увидеть рекламные объявления в своеобразных свитках из папируса, которые можно считать прототипом современных газет. Например, до наших дней дошли объявления о продаже рабов.

Изобретение печатного станка, несомненно, было огромным шагом вперед на пути развития печатной рекламы. Начинается конкуренция среди издательств.

Первое печатное рекламное объявление было выпущено в 1466 г. в Страсбурге. Такие объявления вывешивали у гостиниц, университетов, соборов. По прошествии трех десятков лет, в 1498 г., появляется первый печатный каталог-прайс-лист. В это же время появляются и рекламные печатные листовки, которые развешивались на стенах городских зданий.

Следующим шагом в истории развития печатной рекламы стало появление Адресного Бюро. Изначально оно представляло собой средство обмена информацией, а говоря современным языком, место встречи спроса и предложения. И хотя деятельность Адресного Бюро на начальной стадии его существования вряд ли можно назвать рекламной, она стала прототипом современных периодических рекламных изданий, в которых печатаются объявления о продаже, покупке, сдаче в аренду, наем, трудоустройстве.

Официальное разрешение кардинала Ришелье в 1630 году на распространение информации Адресного Бюро на территории Франции стало катализатором процесса создания первой французской газеты, в которой присутствовали элементы печатной рекламы, в частности объявления рекламного характера. В это же время Адресным Бюро издается и Листок объявлений. Позднее из него вырастет целый журнал под названием «Маленькие афиши».

Более интенсивное освоение международных торговых путей в середине XVII века привело к появлению на европейских рынках еще большего количества диковинных товаров, для которых нужно было искать покупателей. Это дало толчок появлению в Англии в 1657 году первого издания, которое полностью посвящалось рекламе – Публичный рекламист.

Впоследствии печатная реклама все больше отходила от образа передатчика объявлений в сторону лица, заинтересованного в получении дохода за счет рекламы. Появляются первые рекламные агентства. В начале XIX века печатная реклама приобретает новые формы. Появляются многочисленные специализированные рекламные издания. Завоевав, таким образом, значительную популярность, печатная реклама и сегодня широко используется рекламодателями.

1998 год – Euro RSCG Maxima – бронзовый лев в номинации Press Lions.

Lipton. Водка «Столичная». Реклама WWF с рыбами 1999 года. LEEbido «Лингвистика». Артемий Лебедев «Материнская плата», «Породы собак», «Nestle Хочешь молока?». Новый жемчуг «Секрет его улыбки». «Мы хотим, чтобы рекламу хотели». Makrofix «Гвозди в прошлом». «Продаём брус». Greenpeace. Водка СЛАВЯНСКАЯ «НА ВЕСУ НЕ НАЛИВАТЬ», «ОПОЗДАВШЕМУ - ШТРАФНУЮ»

Реклама в России : от 90-х к современности.

-После августовских событий 1991 года которые привели к развалу СССР в России начался переход к рыночной экономике

-В соц плане приватизации преследовалась цель создания собственников

-К началу 1994 года доходы 10% более обеспеченных в 11 раз превышали доходы такой же доли наименее обеспеченных.

-За 1991-1999 гг ВВП упал на 50% ,промышленной производство на 51,5 % , а с/х на 40%.

-Гос долг страны - 150 млд долларов.

-эконом реформа зашла в тупик , отражением чего стала частая смена федеральных министров;

- политический кризис привел к столкновению (путчу) сторонников Ельцина (танки, останкино было осажено). Завершился расстрелом парламента и его роспуском.

- июнь 1996 года - первый тур голосования за президента, прошел Зюганов и Ельцин . Лозунг Ельцина был : " Зюганов- это гражданская война".