15. Национальная специфика американской рекламы (18-19 в.В.).

Развитие рекламной деятельности в США

Примерно половина рекламных бюджетов мирового рекламного рынка в настоящее время приходиться на США. Конкурировать с американским рекламным рынком пока не в состоянии никто. Необходимо выделить причины столь бурного расцвета рекламы в США.

Предпосылками развития рекламной деятельности служили:

-       наличие сети дорог (водных и шоссейных, а затем и железнодорожных), что сделало возможным доставку товаров в самые отдаленные районы

-       развернувшийся промышленный переворот, который привел к увеличению объемов выпуска товаров

-       введение в 1813 г. в США обязательного начального образования, что повысило спрос на газеты и журналы.

На протяжении 17-18 вв. американская реклама развивалась на основе традиций, сложившихся в массовых коммуникациях европейских государств.

Но постепенно эти традиции разрушаются. Периодическая пресса в Северной Америке берет начало с 1704 г. И с того же времени в газетах публикуется реклама. Рекламные тексты в газетах шли «вподборку» с минимальными полями и почти без просветов ради экономии бумаги. Это продолжалось достаточно долго - почти полстолетия. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. В 1729 г. он основал Gazett, которая добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Франклин улучшил читабельность рекламы за счет использования крупных заголовков и выделения рекламных объявлений незаполненными полями - чистым пространством «воздухом». Ему же приписывают использование впервые в Северной Америке иллюстраций в рекламе. Впервые иллюстрации в газетной рекламе появились в Западной Европе еще в 1680 году, но их появление носит случайный характер. И только Франклин в Америке, не побоявшись увеличения затрат на производство газеты, вводит использование иллюстраций в рекламных объявлениях на постоянную основу. Для популярных газет в Америке характерна еще одна черта, а именно первенство рекламных публикаций, их лидерство по отношению к другой информации, которое сохраняется до конца девятнадцатого века. Это показывает значимость рекламной информации для развития рынка в США.

Журнальная реклама начала свое развитие в Америке с 1844 г. Именно журнальную рекламу использовали первые производители массовой продукции. К середине девятнадцатого века в Северной Америке закончился промышленный переворот, и массовое производство требовало массового потребления произведенной продукции. Журналы позволили организовать общенациональную рекламу, и сбыт продукции по всей стране, так как, в отличие от газет, география их распространения была более обширной.

Первое рекламное агентство в Америке (в Филадельфии) появилось в 1841 г. и действовало посредством перепродажи рекламного места в газетах: агент закупал большие объемы рекламного места у газет, а затем продавал его по более высоким ценам рекламодателям. Тексты рекламных объявлений рекламодатели готовили самостоятельно, кроме того, нередко случались «накладки» - то есть продажа одного рекламного места разным рекламодателям. В 1890 г. в Филадельфии образовалось другое рекламное агентство «Айер и сын», которое действовало уже по современному принципу, то есть обеспечивало планирование, организацию и проведение комплексных рекламных компаний и получало доход с рекламодателей и комиссионные (за посредничество) со средств массовой информации.

В конце девятнадцатого века США стали общепризнанным мировым лидером в области рекламы, чему способствовала как интенсивность рекламных потоков в прессе, так и творческая изобретательность рекламных работников в организации рекламных акций, рекламном использовании упаковки, предложении новых способов подачи текстов. В рекламном процессе участвовали художники-профессионалы, значительно усовершенствовавшие эстетический облик многоцветных рекламных обложек и полос  печатных изданий. Американские культурологи отмечают чрезвычайно высокую степень влияния рекламных произведений на формирование народной культуры североамериканской популяции. Можно сказать, что то, что мы принимаем как народную американскую культуру является конгломератом из культуры западно-европейских народов и народностей и рекламы.