11. Характеристика субъектов инновационного процесса.

Инновационный процесс – это процесс преобразования научного знания в инновацию ( от идеи – до конечного продукта и его дальнейшего практического использования).

Важнейшая задача – обеспечение эффективной коммерциализации получаемых научных результатов.

Новшество (идея) -> прототип (модель продукта) -> инновация (освоение и производство продукта) -> диффузия (реализация инновация).

В основе инновац. процесса лежат 2 гипотезы – идея и реализация идеи.

Субъекты инновационного процесса: новаторы и имитаторы.

Новаторы создают новшество (изобретатели), заинтересованные в получении части дохода от реализации новшества

Имитаторы осваивают и внедряют новшество:

1. Ранние реципиенты ( пионеры) – предприниматели, первыми освоившие новшество. Стремятся к получению доп. прибыли путем скорейшего продвижения новшеств на рынок.

2. Раннее большинство – фирмы, первыми внедрившие новшество в производство. Обеспечивают доп.прибыль.

3. Отстающие – фирмы, запаздывающие с внедрением новшеств. Выпускают морально устаревшие изделия.

11. Функции и основные принципы составления бизнес-плана .

Задачи бизнес-плана:

1. Обратить бизнес-идею в план

2. Оценить сложности делового начинания

3. Проверить жизнеспособность концепции

4. Определить потенциальную прибыльность проекта.

Инновационный проект – выведение на рынок высокотехнологичных и конкурентоспособных продуктов.

Инвестирование предполагает высокую степень риска. Инвестиции направлены на поддержку научных исследований, которые предполагают создание и последующий вывод на рынок продукта с коммерческой перспективой.

11. Основные требования к содержанию бизнес-плана инновационного проекта для инвестора.

Два портрета бизнес-плана

- Официальный

Привлечение потенциальных инвесторов

Привлечение кредитных ресурсов

-Повседневный

Разработка стратегии бизнеса

Задачи бизнес-плана

• Обратить бизнес-идею в план

• Оценить сложности делового

начинания

• Проверить жизнеспособность

концепции

• Определить потенциальную

прибыльность проекта

Структура бизнес-плана

1. Резюме

2. Инициатор проекта

3. Описание продукции

4. Анализ рынка и план маркетинга

5. Производственный план

6. Финансовый план

7. Инвестиционный план

8. Организационный план

9. Анализ эффективности и рисков

Резюме (стратегия)

• Суть проекта

• Сведения о предприятии и команде

управления

• Цели, задачи, план действий

• Финансирование

• Планы возврата заѐмных средств

• Эффективность проектаИнициатор проекта

Предприятие

-Название

-Правовая форма

-Уставный капитал

-Основные достижения и финансовые

результаты на настоящий момент

-…………….Инициатор проекта

Команда

• История компании

• Основатели

• Штатное расписание (персонал)

• Организационная структураОписание продукции

• Какие потребности рынка призвана

удовлетворить продукция (услуга)?

• Что особенного в ней и почему

потребители будут отличать ее от

продукции и услуг конкурентов?

• Патенты и другие свидетельства прав на

интеллектуальную собственностьАнализ рынка

-Спрос - Потребители

-Конкуренты

- Предложение - Доля рынкаМаркетинговый план

Продукт

- Потребительские свойства и

преимущества (качество,

экономичность, удобство

использования)

-Конкурентная позиция в сравнении с

аналогичными продуктами основных

конкурентов

-Возможное влияние различных

факторов на конкурентные позиции

продуктаМаркетинговый план

Цена

- Анализ методов ценообразования и

выбор оптимального

-Прогноз уровня цен на продукт в

будущем, учитывая модернизацию,

финансовые причины, ожидаемую

динамику рынкаМаркетинговый план

Каналы сбыта

- Прямой маркетинг

-Розничная торговля

- Оптовая торговля

Обеспечивает этот канал объем

продаж, который вам необходим?Маркетинговый план

Продвижение

Конкретные маркетинговые мероприятия

реклама

выставки

публикации

прямые продажи

Производственный план

• Размещение производства

• Производственные мощности

• Сырье и материалы

• Поставщики

• Схема производственных потоков

• Контроль качества

• СервисОрганизационный план

План-график реализации проекта с предполагаемым поэтапным решением

поставленных задач

Кадровая политика предприятия, штатное расписание

Финансовый план

1. План доходов (продажи)

2. План расходов (структура

себестоимости)

3. Финансовые расчеты (прогноз)

 прибыли и убытки

 движение денежных средств

4. Баланс (прогноз)Анализ эффективности

 Срок окупаемости

 Чистый приведенный доход

 Внутренняя норма рентабельности

 Индекс прибыльности

 Анализ безубыточности

 Возврат на инвестицииИнвестиционный план

 Источники получения инвестиций

 На какие цели будут израсходованы?

 Когда будет получена первая прибыль?

(точка окупаемости)

Сколько нужно средств для реализации

проекта?

Какова прибыльность инвестиций?

Анализ рисков

Идентификация риска (управленческие,

рыночные, технологические,

финансовые)

Анализ и оценка риска ( классификация

по степени влияния на проект, ущерба,

источникам возникновения)

- Разработка реакции на риск

Вопрос № 14

1. Резюме

2. Инициаторы проекта

3. Описание продукта

4. Анализ рынка и план маркетинга

5. Производственный план

6. Финансовый план

7. Инвестиционный план

8. Организационный план

9. Анализ эффективности и рисков

Содержание разделов:

1. Резюме: Суть, цели, финансирование, эффективность проекта

2. Инициаторы: Команда, штатное расписание, организационная структура

3. Продукт: Какие потребности удовлетворяет, что особенного, патенты

4. Рынок: D&S,конкуренты,S&предложение рынка

Маркетинг: Продукт, цена, канал сбыта, продвижение (4P)

5. Производство: Размещение, мощности, сырьё, поставщики, контроль качества, сервис

6. Фин. План: Продажи, С/Сть, Прогнозы (P&L, движение денег), баланс (прогноз)

7. Инвест. План: Источники, цели, точка окупаемости, прибыльность инвестиций

8. Организационный план: Планг-график реализации проекта по этапам, кадровый план

9. Эфф-ть : окупаемость, NPV, IRR, анализ безубыточности и т.д.

Риски : идентификация, анализ и оценка, разработка реакции

10. Приложение: пруфф линк к расчётам

Вопрос №15

Интеллектуальная собственность – результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана.

Интеллектуальная собственность – это интеллектуальные активы, защищенные соответствующими законами.

Информация составляет коммерческую тайну в случае, когда она имеет действительную или потенциальную коммерческую ценность в силу неизвестности ее третьим лицам, к ней нет свободного доступа на законном основании, и обладатель информации принимает меры к охране ее конфиденциальности. Актом правового регулирования коммерческой тайны является Федеральный закон от 29 июля 2004 № 98-ФЗ «О коммерческой тайне».

Признаки коммерческой тайны:

1) ее предметом являются сведения, связанные с коммерческой и хозяйственной деятельностью предприятия (производственная и технологическая информация, информация об управлении, фи­нансах и другая информация о деятельности предприятия);

2) эта информация – собственность организации;

3) она имеет действительную или потенциальную коммерческую ценность в силу неизвестности третьим лицам;

4) информацию ограниченного доступа (она не может быть свободно получена любым заинтересованным лицом);

5) собственник информации принимает меры к защите ее конфиденциальности.

Информация, которая не может составлять коммерческую тайну:

1) учредительные документы (решение о создании предприятия или договор учредителей) и устав;

2) документы, дающие право заниматься предпринимательской деятельностью (свидетельства о государственной регистрации индивидуальных пред­принимателей, лицензии, патенты);

3) сведения по отчетности о финансово-хозяйственной деятельности и иные сведения;

4) документы о платежеспособности;

5) сведения о численности, составе работающих, их заработной плате и условиях труда, а также о наличии свободных рабочих мест;

6) документы об уплате налогов и обязательных платежах;

Лица, незаконными методами получившие информацию, которая составляет служебную или коммерческую тайну, обязаны возместить причиненные убытки. Уголовное законодательство предусматривает ответственность за незаконные получение и разглаше­ние сведений, составляющих коммерческую тайну. В случае наступления тяжких последствий совершенное деяние наказывается лишением свободы.

Вопрос № 16

Российское законодательство не содержит в явном виде определения патента, но на практике под патентом понимается документ, выдаваемый от имени государства лицу, подавшему заявку в установленном законом порядке, в подтверждение его прав на изобретение, полезную модель или промышленный образец. «Патент удостоверяет приоритет, авторство изобретения, полезной модели или промышленного образца и исключительное право на изобретение, полезную модель или промышленный образец». Под правом авторства понимается право признаваться автором изобретения. Под исключительным правом понимается то, что использование соответствующего объекта возможно либо самим правообладателем, либо с его прямого разрешения.

Объектами патентного права являются:

• Изобретение. В качестве изобретения охраняется техническое решение в любой области, относящееся к продукту (в частности, устройству, веществу, штамму микроорганизма, культуре клеток растений или животных) или способу (процессу осуществления действий над материальным объектом с помощью материальных средств). Изобретению предоставляется правовая охрана, если оно является новым, имеет изобретательский уровень и промышленно применимо.

• Полезная модель. В качестве полезной модели охраняется техническое решение, относящееся к устройству. Условиями патентоспособности полезной модели будут являться новизна и промышленная применимость. Законодатель не требует наличия изобретательского уровня для полезных моделей. Как видно из определения, в качестве полезной модели может признаваться техническое решение, относящееся только к устройству, в отличие от изобретений, которыми, помимо устройства, могут быть вещество, штамм микроорганизма, культура клеток растений или животных, процесс осуществления действий над материальным объектом с помощью материальных средств.

• Промышленный образец. В качестве промышленного образца охраняется художественно-конструкторское решение изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства, определяющее его внешний вид. Промышленный образец сильно отличается от изобретения или полезной модели, он даже похож на один из объектов авторского права, поскольку имеет в совокупности с художественным решением также конструкторское. Промышленному образцу предоставляется охрана, если по своим признакам он является новым и оригинальным. Примером может служить стеклянная бутылка спрайта, имеющая оригинальный внешний вид изделия.

№17 Интеллектуальная собственность: понятие и виды

ПОНЯТИЕ

- это результаты инт-ной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юр лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана.

- это интеллектуальные активы, защищенные соответствующими законами.

В широком понимании «интеллектуальная собственность» означает закрепленные законом временное исключительное право на результат интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Законодательство, которое определяет права на интеллектуальную собственность, устанавливает монополию авторов на определенные формы использования результатов своей интеллектуальной, творческой деятельности, которые, таким образом, могут использоваться другими лицами лишь с разрешения первых.

ТРЕБОВАНИЯ К ОБЪЕКТАМ ИС:

• Отсутствие мат-вещ формы

• Возможность идентификации

• Использование для нужд фирмы

• Способность приносить эк выгоды в будущем

• Срок полезного использования >12 мес

• Документальное подтверждение исключительно права

• Не предполагается перепродажа в теч 12 мес

• Возможность определения первоначальной стоимости

• Контроль доступа

ВИДЫ: (Виды интеллектуальных прав)

Авторское право (объекты: произведения науки, литературы и искусства; программы для ЭВМ)

Авторским правом регулируются отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства. В основе авторского права лежит понятие «произведения», означающее оригинальный результат творческой деятельности, существующий в какой-либо объективной форме. Именно эта объективная форма выражения является предметом охраны в авторском праве. Авторское право не распространяется на идеи, методы, процессы, системы, способы, концепции, принципы, открытия, факты.

Смежные права (объекты: базы данных; исполнения; фонограммы; сообщения в эфир или по кабелю)

Группа исключительных прав, созданная во второй половине XX- начале XXI веков, по образцу авторского права, для видов деятельности, которые являются недостаточно творческими для того, чтобы на их результаты можно было распространить авторское право. Содержание смежных прав существенно отличается в разных странах. Наиболее распространенными примерами являются исключительное право музыкантов-исполнителей, изготовителей фонограмм, организаций эфирного вещания..

Патентное право (объекты: изобретения; полезные модели; промышленные образцы)

Патентное право — система правовых норм, которыми определяется порядок охраны изобретений, полезных моделей, промышленных образцов (часто эти три объекта объединяют под единым названием — «промышленная собственность») и селекционных достижений путем выдачи патентов.

Права на средства индивидуализации (объекты: фирменные наименования; товарные знаки и знаки обслуживания; наименования мест происхождения; коммерческие обозначения)

Группа объектов интеллектуальной собственности, права на которые можно объединить в один правовой институт охраны маркетинговых обозначений. Включает в себя такие понятия, как: товарный знак, фирменное наименование, наименование места происхождения товара. Впервые правовые нормы об охране средств индивидуализации на международном уровне закреплены в Парижской конвенции по охране промышленной собственности, где товарным знакам посвящена большая часть конвенции, чем изобретениям и промышленным образцам.

Другие права:

Право на секреты производства

Секреты производства (Ноу-хау) — это сведения любого характера (оригинальные технологии, знания, умения и т. п.), которые охраняются режимом коммерческой тайны и могут быть предметом купли-продажи или использоваться для достижения конкурентного преимущества над другими субъектами предпринимательской деятельности.

Охрана новых сортов растений

№18 Значение интеллектуальной собственности в коммерциализации инноваций

Коммерциализация - это производство, реализация, распространение нового продукта

«интеллектуальная собственность» означает закрепленные законом временное исключительное право на результат интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации. Законодательство, которое определяет права на интеллектуальную собственность, устанавливает монополию авторов на определенные формы использования результатов своей интеллектуальной, творческой деятельности, которые, таким образом, могут использоваться другими лицами лишь с разрешения первых.

Охрана исключительности производства!

Права на интеллектуальную собственность позволяют владельцам интеллектуальной собственности извлечь выгоду из собственности, созданную ими, предоставляя финансовые стимулы для создания интеллектуальной собственности и инвестиций в неё, и, в патентных случаях, оплату исследований и разработки.

№19 Понятие целостного продукта и его роль в маркетинге инноваций

Основные элементы маркетинга инноваций

Маркетинг должен решать следующие задачи:

• обнаруживать реальные потребности реальных потребителей новых товаров и услуг;

• удовлетворять эти потребности, поставляя на рынок правильное изделие, по правильной цене, в правильном месте, в правильное время

• информировать потребителя относительно нового продукта путем использования правильной рекламной компании, используя правильные каналы информации

сложность инновационного продукта создает особые предпосылки к формированию так называемого целостного продукта , где все реальные и потенциальные его преимущества рассматриваются в комплексе.

• Родовой продукт – то, что получает покупатель по контракту

• Ожидаемый продукт – это ожидаемая конфигурация продуктов и услуг, необходимая для достижения покупателем цели своей покупки

• Расширенный продукт – продукт, доукомплектованный таким образом, чтобы обеспечить максимальную вероятность достижения цели покупки

• Потенциальный продукт – потенциал развития продукта по мере того, как на рынок выходят все больше сопутствующих товаров, а в продукт вносятся изменения по просьбам пользователей

Целостный продукт , по Муру, - это решение, отвечающее потребностям рынка и представляющее собой полностью сконфигурированное решение. При выводе на рынок любого инновационного продукта инноватор предлагает сначала только родовой продукт, которого вполне достаточно для раннего рынка. Однако, по мере развития рынка и выхода на основной рынок конкурирующие родовые продукты становятся слишком похожи друг на друга, и маркетинговая битва смещается в сторону периферийных, внешних кругов. Прагматики хотят уже целостный продукт. Правильный продукт – это продукт, который удовлетворяет запросы потребителя, обладает улучшенной ценностью, чем конкурирующий и создает возможность получения адекватных доходов для оплаты текущих расходов и получения разумной прибыли