
- •Вопрос 1 Задачи и особенности маркетинга в деятельности предприятия.
- •Вопрос 2. Отличительные особенности маркетинга.
- •Вопрос 3. Виды и функции маркетинга.
- •Вопрос4 Назначение и содержание плана маркетинга в бизнес-плане
- •Вопрос 5. Понятие и классификация рынков
- •Классификация типов рынков
- •Вопрос 6. Понятие конъюнктурных циклов и их фазы
- •Вопрос 6. Понятие конъюнктурных циклов и их фазы
- •Вопрос 7. Анализ эластичности спроса
- •Вопрос 8. Ценовая эластичность спроса
- •Вопрос 9. Понятие равновесной цены и е функции
- •Вопрос 10. Методы маркетинга при различном характере спроса
- •Вопрос 11. Понятие и виды рыночных барьеров
- •Вопрос 12 Разработка плана маркетинга
- •Вопрос13. Маркетинговые методы выбора целевых рынков.
- •Вопрос 14
- •Вопрос 15. Организация сегментирования рынка
- •Вопрос 16. Критерии и методы сегментирования рынка
- •Вопрос 17 Сущность и задачи позиционирования
- •Вопрсо 18. Стадии позиционирования товаров
- •Вопрос 19. Методы классификации товаров и услуг.
- •Вопрос 20 Классификация товаров
- •Классификации товаров
- •Вопрос 21. Разработка товарного ассортимента
- •Вопрос 22. Стандартизация товаров и услуг.
- •Вопрос 23 Разработка рыночной атрибутики товара
- •Вопрос 24 Понятие и виды товарных марок.
- •Вопрос 25 Сущность и атрибуты брендов.
- •Вопрос 26 Технология создания и продвижения брендов.
- •Вопрос 27 Товарные знаки: формирование, использование, защита.
- •Вопрос 28 Формирование товарной политики предприятия.
- •Вопрос 29 Общая схема разработки товара:
- •Вопрос 30 Маркетинговые решения на разных стадиях жизненного цикла товара.
- •4) Фаза спада.
- •Вопрос 31 Виды конкурентов предприятия и их анализ.
- •Вопрос 32/33 Понятие и особенности рынка совершенной и несовершенной конкуренции.
- •Вопрос 34
- •Вопрос 35 Методы анализа конкуренции (инт)
- •Вопрос 36 Оценка конкурентных сил (инт)
- •Вопрос 37 Понятие и сущность конкурентоспособности товара.
- •Вопрос 38 Метод оценки конкурентоспособности товара
- •Вопрос 40 Методы обеспечения и повышения конкурентоспособности товара
- •Вопрос 41 Понятие и сущность качества товара
- •Вопрос 42 Организация системы качества на предприятии.
- •Вопрос 43 Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества и конкурентоспособности товара.
- •Вопрос 44/45 Задачи, виды и организация бенчмаркинга
Вопрос 5. Понятие и классификация рынков
Рынок-это сложная структура в которой выделяют:
субъекты рынка (продавцы и покупатели)
объекты рынка(товары).
Подходя к понятию рынка более детально, возможно отметить, что рынок состоит из ряда обязательных элементов (каждый из этих элементов, характеризует какую-то одну сторону рынка, в совокупности они описывают весь его комплекс):
покупатель (люди, группы, организации) со своими потребностями;наличие продавцов, желающих и имеющих возможность продать;
покупательская сила (деньги);
желания (купить);
соответствующие возможности (купить).
Между субъектами рынка сущ-ют сложные взаимоотношения. Всё это находится в основе различных.
Классификация типов рынков
I. По объектам купли-продажи: o рынок продуктов и услуг; o рынок рабочей силы; o финансовый рынок; o рынок земли; o рынок знаний и технологий.
II. По расположению и принадлежности: o местный (локальный); o национальный (отечественный или зарубежный); o региональный (рынок группы стран); o международный; o мировой (глобальный).
III. По типу клиентов: o рынок конечных потребителей; o рынок промышленных производителей; o рынок промежуточных продавцов (реселлеров); o государственный рынок.
IV. По соотношению спроса и предложения: o рынок продавца (спрос превышает предложение); o рынок покупателя (предложение превышает спрос);
V. По типу регулирования: o свободный; o регулируемый: 1) вертикальное регулирование (законодательная база); 2) горизонтальное регулирование (на уровне субъектов рыночных отношений).
VI. По характеру дальнейшего использования товара: o потребительский рынок (товары и услуги приобретаются для личного или семейного пользования); o промышленный рынок (товары приобретаются для последующего участия в процессе производства, перепродажи или сдачи в аренду).
VII. По типу конкуренции: o чистая конкуренция (множество производителей и потребителей, которые ведут конкурентную борьбу между собой, продавая стандартизированные товары); o монополистическая конкуренция (цены предприятий находятся в некотором диапазоне, зависящем от качества товаров, продавцы имеют разную рыночную силу, ценовая конкуренция); o олигополистическая конкуренция (небольшое количество предприятий, чувствительных к ценовым и маркетинговым стратегиям друг друга, неценовая конкуренция, цены зависят от количества и качества оказываемых услуг); o чистая монополия (на рынке присутствует одна фирма, которая диктует свои условия потребителям; монополия новатора или природные монополии, такие, как АО "Газпром", РАО "Единые энергосистемы" и т. д.).
Вопрос 6. Понятие конъюнктурных циклов и их фазы
Конъюнктура рынка (рыночная конъюнктура) — ситуация на рынке, сложившаяся на данный момент или за какой-то промежуток времени под воздействием совокупности условий. Конъюнктура товарных рынков изучает текущие изменения и колебания в сфере производства и сбыта отдельных конкретных товаров.
Характерные черты конъюнктуры: непостоянство, изменчивость и частые колебания, противоречивость, неравномерность, единство противоположностей (несмотря на противоречивость).
Постоянно действующие факторы конъюнктуры: научно-технический прогресс, влияние монополий, вмешательство государства, инфляция, сезонность и др.
Непостоянные (стихийные) факторы конъюнктуры: социальные конфликты, стихийные бедствия, политические кризисы и др.
Важнейшим элементом методологии анализа и прогноза рыночной конъюнктуры является установление активности и характера действия циклических факторов, определение фазы цикла, сроков перехода цикла в следующую фазу и его динамика в перспективе.
Цикличность рынка — постоянные краткосрочные и долгосрочные колебания рынка, связанные с глубинными экономическими и социальными процессами.
Экономический цикл содержит фазы подъема, высокой конъюнктуры (бум), спада (рецессия) и низкого уровня экономической активности (депрессия). Подобный цикл длится от 3 до 5 лет.
Экономический подъем. В фазе подъема увеличиваются занятость, доходы, спрос и денежная масса. Все больше загружаются производственные мощности. Так как растущий спрос уравновешивается эластичным предложением (конъюнктура высокого спроса), цены вначале растут лишь незначительно.
Высокая конъюнктура (бум). При переходе к буму спрос превышает предложение. Повышается темп развития инфляции (ценовая конъюнктура).
Производственные мощности полностью загружены и даже частично перегружены. Падает спрос со стороны предпринимателей на основные средства производства.
Спад. В результате сокращающегося спроса на средства производства в отраслях промышленности, производящих средства производства, начинается свертывание производства и появляется безработица. Сокращаются доходы индивидуальных домашних хозяйств и спрос на потребительские товары. В промышленности, выпускающей потребительские товары, начинаются увольнения персонала. Падает прибыль, уменьшаются ставки заработной платы, замедляется рост цен, увеличивается доля безработных.
Низкий уровень экономической активности (депрессия).
Слабая инвестиционная деятельность предприятий и низкий потребительский спрос достигают самого низкого уровня в экономике при высокой доле безработных. Производственные мощности не загружены. В банках образуется значительный резерв ликвидных активов.
Цикл Кондратьева или цикл длинных волн — теоретический долгосрочный цикл, при котором движение от бума к рецессии занимает около 30 лет и на который накладываются деловые циклы с меньшим периодом.