Вопрос 28 Формирование товарной политики предприятия.

Товарная политика- маркетинговая деятельность предприятия, связанная с планированием и организацией мероприятий по формированию конкурентных преимуществ товара и создание таких его характеристик, которые обеспечат прибыльность от его реализации.

Цель тов. политики: формирование оптимального ассортимента и установление темпов его обновления.

Ассортимент товара- набор товаров, формируемых по определенным признакам : область применения товара( обувь, одежда, ТЕХНИКА); реализация этих видов товара в конкретных предприятиях; реализация товара для определенной категории потребителя.

Условия для осуществления рациональной политики: 1) четкое представление о целях производства и сбыта продукции 2) корпоративная стратегия на длительную перспективу 3) хорошее знание рынка, его состояние и конъюнктуру 4) четкое представление о том, чем мы располагаем

Задачи:

1) установление темпов обновления 2) определение оптимального соотношения между старыми и новыми товарами 3) планирование выхода на новые рынки 4) установление оптимальных сроков изъятия из программы производства устаревших товаров 5) выбор оптимального времени на рынок 6) регулирование соотношений между освоенными новыми рынками

Уровни товара с позиции маркетинга:

1) ключевая ценность товара 2) превращение ключевой ценности товара в реальный товар 3) улучшенный товар 4) потенциальный товар 5) ожидаемых характеристик

Разработка нового товара: 1) инновация – выпуск новых товаров подинноватационные товары( ранее не производились) инноватиционные ( с позиции данного предприятия)

2) модификация вариация- с новыми параметрами, а старый исключается из производства дифференциация- МОДИФИКАЦИЯ ТОВАРА, который будет производиться вместе со старым

3) снятие с производства старого товара Алгоритм создания нового товара

1) ПОИСК ИДЕИ -реклама конкурентов -проспекты -материалы выставок -потенты

-2) само предприятие - создать собственные службы, проэктные , исследовательские 3) независимые фирмы 4) мозговые атаки, специалисты

Вопрос 29 Общая схема разработки товара:

генерация идей, отбор идей, разработка концепции товара, разработка стратегии маркетинга, анализ возможностей производства, собственно разработка продукта, испытания в рыночных условиях и коммерческая реализация.

общая полная схема разработки товаров должна начинаться с запуска нового товара в производственную программу предприятия – инновации, которая включает поиск идей новых товаров, их селекцию и экономический анализ, а также развитие концепции продукта .

Важными этапами разработки товара должны быть создание дизайна товара, включая его форму, цвет и материал; разработка соответствующей упаковки и создание современной товарной марки. Серьезное значение должно быть придано обеспечению качества товара и оценке его конкурентоспособности.

Следующими шагами после обеспечения всех необходимых процедур создания товара должна быть проведена оценка его рыночной адекватности, понимаемая как соответствие данного товара требованиям рынка, а также оценка товара фирмой, то есть выявление соответствия экономических параметров данного продукта производственным и финансовым целям предприятия.

http://www.be5.biz/ekonomika/mble/09.htm

http://enbv.narod.ru/text/Econom/marketing/bronnikova_marketing/str/09.html