Вопрос 3. Виды и функции маркетинга.

Виды:

1.По области применения:

- Международный маркетинг (сейчас любое предприятие в России может заниматься международной деятельностью)

- мегамаркетинг – это маркетинг управления политическими партиями, общественными движениями, государственными организациями.

- микромаркетинг – это маркетинг на уровне конкретной организации ( все экономические процессы проходят на этом уровне)

- макромаркетинг- уровень страны в целом.

2.По характеру деятельности:

- коммерческий маркетинг

- некоммерческий (государственные учреждения: больницы, школы и тд)

3.По цели деятельности:

- маркетинг, нацеленный на продукт

- на потребителя

4.По видам применения:

- потребительский маркетинг – маркетинг товаров народного потребления

- промышленный маркетинг (средства производства: сырьё, топливо, материалы и тд)

- маркетинг услуг

- маркетинг информации

5.по временному интервалу:

- операционный (текущий) маркетинг

-стратегический маркетинг (на будущее)

6.По стадиям производства:

Проектный маркетинг – это стадия проектирования продукции

- производственный маркетинг- управление жизненным циклом товара

- сбытовой маркетинг

- закупочный маркетинг

7.По методам удовлетворения рыночного спроса: - массовый маркетинг

- сегментированный(целевой), т. е. выделяется более узкая часть рынка

- маркетинг на уровне рыночных ниш т.е. часть сегмента

- микромаркетинг (локальный) направлен на удовлетворение локальных потребностей потребителей

- индивидуальный маркетинг

8.От характера объёма рыночного спроса:

- конверсионный маркетинг. Применяется при отрицательном спросе на товар или услугу. Цель – сформировать спрос

- стимулирующий. При отсутствующем спросе. Цель стимулировать спрос

- развивающий. Когда есть потенциальный спрос на товары, которые не существуют на рынке. Цель – сделать потенциальный спрос реальным

- ремаркетинг. При снижающемся спросе. Цель- восстановить спрос.

- синхромаркетинг. При колеблющемся спросе. Цель – выровнять спрос

- поддерживающий. Спрос точно соответствует возможностям предприятия. Цель - стабилизировать спрос, удержать покупателя.

- Демаркетинг. Чрезмерный спрос на товар. Цель – понизить спрос.

Противодействующий маркетинг. Когда сформировался иррациональный спрос на товар. С позиции государства, общества являются нецелесообразными ( наркотики и тд). Цель – убрать спрос.

Функции:

Функции маркетинга – обособленный вид деятельности, связанный с процессами обмена, товарами и услугами, производственными предприятиями и обеспечивающие реализацию целей и функционирование организаций.

1 группа функций: Аналитическая

1)Анализ потенциала предприятия, его внутренней среды, возможности предприятия на выход на конкурентный рынок.

2)Исследование рынка

3)Исследование потребителя (анализ товара, анализ поставщиков, изучение конкурентов)

2 группа: Производственная

1)Организация производства новых товаров

2)Организация материально-технического обеспечения

3)Управление качеством и конкурентоспособностью товаров

3 группа: Сбытовые

1)Организация системы товаров движения

2)Проведение целенаправленной ценовой политики

3)Проведение товарной политики

4)Организация продвижения товара ( реклама, пиар, стимулирование сбыта)−

5)Организация сервиса

4 группа: Контроля и управления

1)Оперативное планирование (самое распространенное планирование бизнес-план)

2)Организация управления маркетингом

3)Организация коммуникаций

4)Информационное обеспечение деятельности предприятия

5)Маркетинговый контроль (контроллинг - контроль правильности установленных целей), маркетинговый аудит ( внешней деятельности), маркетинговый монеторинг (окружающей среды).