
- •Вопрос 1 Задачи и особенности маркетинга в деятельности предприятия.
- •Вопрос 2. Отличительные особенности маркетинга.
- •Вопрос 3. Виды и функции маркетинга.
- •Вопрос4 Назначение и содержание плана маркетинга в бизнес-плане
- •Вопрос 5. Понятие и классификация рынков
- •Классификация типов рынков
- •Вопрос 6. Понятие конъюнктурных циклов и их фазы
- •Вопрос 6. Понятие конъюнктурных циклов и их фазы
- •Вопрос 7. Анализ эластичности спроса
- •Вопрос 8. Ценовая эластичность спроса
- •Вопрос 9. Понятие равновесной цены и е функции
- •Вопрос 10. Методы маркетинга при различном характере спроса
- •Вопрос 11. Понятие и виды рыночных барьеров
- •Вопрос 12 Разработка плана маркетинга
- •Вопрос13. Маркетинговые методы выбора целевых рынков.
- •Вопрос 14
- •Вопрос 15. Организация сегментирования рынка
- •Вопрос 16. Критерии и методы сегментирования рынка
- •Вопрос 17 Сущность и задачи позиционирования
- •Вопрсо 18. Стадии позиционирования товаров
- •Вопрос 19. Методы классификации товаров и услуг.
- •Вопрос 20 Классификация товаров
- •Классификации товаров
- •Вопрос 21. Разработка товарного ассортимента
- •Вопрос 22. Стандартизация товаров и услуг.
- •Вопрос 23 Разработка рыночной атрибутики товара
- •Вопрос 24 Понятие и виды товарных марок.
- •Вопрос 25 Сущность и атрибуты брендов.
- •Вопрос 26 Технология создания и продвижения брендов.
- •Вопрос 27 Товарные знаки: формирование, использование, защита.
- •Вопрос 28 Формирование товарной политики предприятия.
- •Вопрос 29 Общая схема разработки товара:
- •Вопрос 30 Маркетинговые решения на разных стадиях жизненного цикла товара.
- •4) Фаза спада.
- •Вопрос 31 Виды конкурентов предприятия и их анализ.
- •Вопрос 32/33 Понятие и особенности рынка совершенной и несовершенной конкуренции.
- •Вопрос 34
- •Вопрос 35 Методы анализа конкуренции (инт)
- •Вопрос 36 Оценка конкурентных сил (инт)
- •Вопрос 37 Понятие и сущность конкурентоспособности товара.
- •Вопрос 38 Метод оценки конкурентоспособности товара
- •Вопрос 40 Методы обеспечения и повышения конкурентоспособности товара
- •Вопрос 41 Понятие и сущность качества товара
- •Вопрос 42 Организация системы качества на предприятии.
- •Вопрос 43 Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества и конкурентоспособности товара.
- •Вопрос 44/45 Задачи, виды и организация бенчмаркинга
Вопрос 16. Критерии и методы сегментирования рынка
Наиболее распространенными критериями выделения целевого сегмента являются следующие: 1. Размеры (емкость) сегмента. Емкость сегмента рынка может быть определена с помощью различных показателей: общего числа изделий (в натуральном выражении), реализованного за определенный период времени (месяц, год); общего объема продаж (в стоимостном выражении) за какой-либо период времени (год) или за весь жизненный цикл продукта; доли сегмента в общей потенциальной емкости рынка (в %); общего числа потенциальных потребителей и т.д. В качестве целевого может быть выбран сегмент рынка с наиболее высокими количественными параметрами. 2. Доступность сегмента для предприятия. Степень доступности сегмента рынка характеризуется возможностью предприятия или фирмы получить в свое распоряжение каналы распределения и сбыта продукции, благоприятностью условий для транспортировки изделий потребителям, а также складирования и хранения изделий на данном сегменте рынка. 3. Перспективность сегмента. Для предприятия важно, чтобы выбранный сегмент рынка представлял собой действительно существенную часть рынка сбыта и был устойчивым, т.е. продолжал оставаться таковым в будущем. 4. Прибыльность или рентабельность сегмента. На базе данного критерия определяется, насколько рентабельной будет для предприятия или фирмы работа на данный сегмент рынка. 5. Совместимость сегмента с рынком основных конкурентов и защищенность сегмента от конкуренцииЧем более ваши сравнительные конкурентные преимущества соответствуют нуждам и запросам данной группы потребителей, тем более может быть стремление остановиться на таком сегменте, как на целевом. 6. Эффективность работы на выбранном сегменте рынка. Под этим критерием понимаются прежде всего проверка наличия у вашего предприятия должного опыта работы на выбранном сегменте рынка, оценка того, насколько инженерный, конструкторский, производственный и сбытовой персонал готов дорабатывать изделие в соответствии с нуждами и запросами данной группы потребителей и продвигать продукт на этом сегменте, насколько он готов к конкурентной борьбе. 7. Соответствие выбранного сегмента миссии и целям компании. Очень важно, чтобы работа на выбранном сегменте рынка соответствовала стратегическим целям и ключевой компетентности предприятия или фирмы. Компания должна иметь возможность работать на данном сегменте рынка на перспективу, максимально используя свои технологический, производственный, кадровый потенциалы. Поэтому при выборе целевого сегмента рынка предстоит сопоставить его характеристики со стратегическими установками компании, ее главной целью (миссией) на рынке. Важно помнить, что лишь в редких случаях можно определить целевой сегмент с помощью одного критерия. Целевым для предприятия или фирмы может быть выбран сегмент, являющийся таковым по нескольким критериям (не обязательно всем), которые компания считает для себя наиболее значимыми в данный период времени.
Среди методов выделяют следующие:
- по выгодам основан на построении модели поведения потребителей.
- построения сетки сегментации используется на уровне макросегментации для выделения базовых рынков.
Рассматривается комбинация переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии.
- многомерной классификации. Сущность метода заключается в одновременной многомерной (автоматической) классификации признаков потребительского поведения. Такой подход базируется на следующих предположениях.
- группировок состоит в последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам. При этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего.
-функциональных карт предполагает проведение "двойной" сегментации: по продуктам и по потребителям. Такие карты могут быть:
однофакторными, когда двойная сегментация рынка проводится по какому-либо одному фактору и для однородной группы изделий;
многофакторными — при анализе того, для каких групп потребителей предназначена конкретная модель изделий и какие ее параметры наиболее