19. Основные черты рынка монополистической конкуренции. Поведение фирмы на рынке монополистической конкуренции.

Монополистическая конкуренция (МК) – это одна из форм несовершенной конкуренции, для которой характерно сочетание элементов монополии и элементов конкуренции.

TR=PQ (монополия может зарабатывать на повышении цены, потом D₂, D₁).

Основные черты рынка монополистической конкуренции:

• Малые размеры и многочисленность фирм

• Дифференциация продукции (выпускаемый фирмой товар отличается от изделий других фирм, либо физически, либо условиями реализации). В результате фирма приобретает определенную долю монопольной власти над ценами.

• Низкие барьеры на пути входа в отрасль и выхода из него.

• Несовершенная информация.

МК встречается очень часто. Это пищевая промышленность, производство одежды и обуви, книгоиздание, мебельная промышленность, розничная торговля, многие виды услуг. В условии МК фирмы предпочитают ценовой конкуренции неценовую конкуренцию, которая обходится им значительно дешевле.

Основные виды неценовой конкуренции:

• Реклама

• Сервис

• Присвоение товаром марочных названий

• Методы личных продаж

Неценовая конкуренция повышает дифференциацию продукта, что позволяет фирме контролировать процесс ценообразования, попутно разнообразие товаров.

20. Основные черты рынка олигополии. Поведение фирмы на рынке олигополии.

Олигополия - это рынок на котором действует несколько от3 до 5 крупных фирм.

Основные черты олигополии:

• Немногочисленность и крупные размеры фирм

• Однородность или разнородность продаваемой продукции

• Серьёзные барьеры на пути входа в отрасль: финансовые барьеры; барьер ёмкости рынка

• Несовершенная информация

Олигополия одна из наиболее распространенных структур рынка. Классический пример – автомобильная промышленность.

Выделяют 3 основные модели поведения фирмы на рынке олигополии:

1. Нескоординированная олигополия

2. Картель

3. «Игра по правилам»

Нескоординированная олигополия – это такая модель поведения, при которой фирмы не вступают ни в какие контакты друг с другом, но обязательно учитывают действия конкурента. Поведение фирмы в этом случае теоретически объясняется с помощью ломанной кривой спроса.

Конкуренты не реагируют, когда олигополист устанавливает цену выше текущей цены, но реагирует когда ниже. Этим и объясняется ломанная кривая спроса. Ломаный график спроса показывает, что любое изменение цены по сравнению со средней отраслевой приводит для олигополиста к худшему. Следовательно, увеличение цен и объема производства рискованное дело.

Картель – немногочисленность участников олигополистического рынка.

Картель – это соглашение между фирмами, которое предполагает:

• Установление единых цен

• Договоренность об объеме производства или разделе рынка

• Проведение единой политики по отношению к поставщикам ресурсов

В большинстве стран картели законодательно запрещены. Легально они могут существовать лишь в некоторых сферах экономики (например: в старых умирающих отраслях или в экспортных действиях) и только под контролем государства.

Компромисс между нескоординированной олигополией и прямым сговором представляет «игра по правилам». Наиболее часто употребляемым приемом «игры по правилам» является лидерство в ценах.

Лидерство в ценах – это такая практика, когда одна из фирм принимает на себя с молчаливого согласия других фирм ведущую роль в установлении цен в отрасли. Но делает это с таким расчетом, чтобы цены устроили и остальных. Другим распространенным вариантом «игры по правилам» является ценообразование по схеме издержки плюс. Эта схема предполагает, что фирма отрасли ориентируется на примерно одинаковый процент прибыли по отношению к издержкам. Оставаясь в рамках общепринятого уровня прибыли, фирма сводит возможность неожиданной реакции конкурентов до минимума.